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案例分析第9期:为垂直电商网站韩都衣舍提SEO优化建议

[导读]:写在前面 感谢@夫唯的邀请,在这里发布网站案例,希望行业的精英们提供优化建议,集合行业的智慧。 按搜外问答本系列活动的精神,在本帖上获得最佳方案和最多赞同的,将...

写在前面
感谢@夫唯的邀请,在这里发布网站案例,希望行业的精英们提供优化建议,集合行业的智慧。
按搜外问答本系列活动的精神,在本帖上获得最佳方案和最多赞同的,将同样获得案例自己网站的机会。

本人正负责的网站为:韩都衣舍(handuyishe.com) 韩风快时尚第一品牌女装独立B2C网站。
请大家多观察本站,不足之处请指教,同时各方面需要改进的希望给出建议,共同学习。

韩都衣舍简介
韩都衣舍(HSTYLE),由山东韩都衣舍电子商务有限公司全资经营。韩都衣舍品牌创立于2008年,专注于互联网时尚品牌运营。目前集团旗下有6个子品牌:HSTYLE、Soneed、AMH、MiniZaru、niBBuns、素缕SouLine。截止2013年7月,韩都衣舍下设31个业务部门,员工人数超过2011人,有超过800万的会员,是山东电子商务的代表企业。

分享下电商网站获取流量的方法(其中有付费流量,不仅仅是SEO流量)
一:cps流量(亿玛,易购网,QQ返利,返利网,惠惠网等)
二:导航站流量(360导航,好123,265,qq导航,2345等)
三:竞价流量(百度竞价,360竞价,谷歌竞价,搜狗竞价等)
四:广告联盟 (百度,谷歌,搜狗等)
五:SEO流量
六:社交流量(微博,微信等)
七:无线端流量

韩都衣舍SEO问题
为了配合公司多品牌的发展战略,网站在今年1月份的时候,进行了域名切换,新的四拼域名 handuyishe.com用来取代之前的hstyle.com和hdys.com。虽然后台设置了301,但还是经历了k站的痛苦期。2个月后收录和外链正常,品牌词排名正常。在此期间,我们团队经历了噩梦般的煎熬。

针对网站现状,我有以下问题,希望可以和大家进行讨论。
一:网站首页改版,请大家从SEO的角度说说我们首页的不足之处?
二:如何合理的优化分类页和产品详情页?

最后,和大家一起讨论下很多电商网站seo团队会遇到的问题
一:电商seo团队如何有效提升网站转化率?
二:电商seo团队如何进行kpi考核?才能有效的激励团队成员工作。

写在后边
搜问案例分析活动,旨在分享、互助。希望集合行业智慧,让大家共同成长、进步。参加案例分析活动的同学,希望可以做到:
1、分享三个或多个提升网站流量的操作;
2、为后期案例分析的网站提建议,至少5期;
3、在自己的微博上发下自己当期案例分析的活动。

如果您是大型正规网站的SEO主管,在优化方面有些问题渴望交流、有些疑难期待解答、有些瓶颈无法突破,可联系QQ:251725517,我们将筛选优质的网站和问题进行案例分析,邀请行业高手共同解答,为您提供实际可行的优化建议。

针对网站现状,我有以下问题,希望可以和大家进行讨论。

一:网站首页改版,请大家从seo的角度说说我们首页的不足之处?
网站的视觉效果不错,整体来看,是现在很多的电商网站都存在的一些问题,网站首页的文字内容表现较少,多数的产品都是以图片的形式展现的,这样也没有什么不好,更利于用户体验度了。如果将网站地图放在网站的顶部效果应该会更好一些。

二:如何合理的优化分类页和产品详情页?
对于产品详情页,个人认为,应该对于网站的内的产品进行详细的说明,并在产品页面中进行其他产品的配套推广,如在上衣的购买名简介中,可以搭配一些裤子、首饰、帽子、围巾等产品进行展示,但得点尽量的放在这件衣服上边。在购买页中,也可以推出全套的打折优惠价。比如上衣与裤子单独买 100元一件,如果合并买可以打个八折之类的,来促进产品的多销。
对于产品分类页,可以采取以详情页为主将详情页的返向链接指向分类页,在做分类页的关键词时,应包含大分类下的大部分产品,以提升用户体验度。

整体的优化过程为:以产品页权重为主,增加更多的长尾关键词,并将产品页设计关键词指向产品分类页,以及网站的首页,对于外链来说,个人认为,可以选择一部分内容较好,并且产品有优势的页面进行重点优化,直接发产品详情页的链接,将详情页优化上去之后,再优化分类页,相对会容易一点。

和大家一起讨论下很多电商网站SEO团队会遇到的问题,
一:电商seo团队如何有效提升网站转化率?
网站的转化率应该要从用户角度出发,由seo专员每天对于网站的来访IP进行分析,根据关键词以及点击的深度进行分析,看哪一个页面的跳出率最高,找出这些页面,并针对的修改这些页面,以及首页对于这些页成的表现。分析其他的电商网站,看他们的产品,看他们的优化,转化率的提升,更多的产品应该来自于产品页面的权重,如果说一个产品页的跳出率为100%,并且这个页面有很多的IP那么,你就需要针对这个页面进行分析了,并解决这个页面的不足之处,有效的提升转化率。seo专员对于流量的分析,不仅仅局限于搜索引擎,对于其他方面的IP来源也应该有所统计与分析。

二:电商seo团队如何进行kpi考核?才能有效的激励团队成员工作。
KPI的考核来说,seo团队更多的应该从实际的转化,所形促成的销售方面来执行。因为一个企业养一个seo团队的目的,是为了让seo团队提升企业的品牌,提升网站的销售,如果这两方面做不到,那么,这个团队的KPI显然是不合格的。考核一个外链的标准并不是说他发了多少的外链,而是更多的要求其发多少更加有效的外链,以帮助网站排名的提升,外链专员应以外链的有效为主要考核标准,编辑应以百度的收录为标准,并且这些内容能够帮助外链形成品牌效应的推广。一个优秀的编辑其文章不仅仅能够被搜索引擎收录,更多时候,还应该为我们的网站带来一定的流量,也就是文章的长尾关键词布局。也是编辑与seo专员有效结合的一种方法,seo专员考核的是关键词的布局策略以及有效长尾的流量,加一上个月中网站用户转化率的提升是否有效。如果网站一个月的IP为100而转为仅为1%,如果下个月IP做到了200而转化率为2%,那么这个seo专员的考核就不算过关,因为在有限的IP下不能形成有效的转化,那就是网站的用户体验度不高,在用户体验度不高的情况下,即使提升了网站的流量,也只是增加了运营成本,而没有形成有效的ROI转化,所以他的考核应该为不合格。如果在IP没有变的情况下,而转化率提升了,那么,在同等条件下,应该算是他工作成功的一种表现,而如果流量与转化成正比增长,那么,这个seo专员就是一个合格的专员。
对于程序来说,考核上不是太好判断,因为一个成型的网站基本上没有程序太多的事情,更多的时候,也只是改一改代码,增加一些专题以及处理日常的一些程序问题。对于他们的考核应该从网站代码的精确化验及网站是否经过了消噪处理,网站的专题页面与seo的配合,是否在规定时间内完成页面的建设。
对于其他如微博微信博客等网络营销的人员来说,IP流量的增加以及网站知名度的增加是最主要的考核内容。 KPI考核标准在seo行业中现在比较流行,但实际的使用效果并不是很理想,之前我的团队用过一段时间,由于某些地方存在争议,意见也较大,最后只保留了销售部门的考核,而技术团队也只有外链以及编辑和seo专有使用。kPI的考核在使用过程中一定要灵活动的运用与掌握,最好先试行一个月至两月,对效果进行评测,然后再确定在工作中实际运用。

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首先感谢现增同学分享的获取流量的方法,受益匪浅。

网站在结构、内容方面感觉没有致命伤,认为现在相对比较重大的三个问题:

1、列表页的title
以衬衫品类为例,它的title是“衬衫 - 韩都衣舍(handuyishe点com)—韩都衣舍官网,韩风快时尚第一品牌。来韩都衣舍官方旗舰店,寻找最爱的最美的衣衣。支持货到付款,7天无理由退换货。” 没有考虑长尾关键词的布置和字数的限制。如果一定要强调品牌的话,感觉“衬衫_短袖衬衫_长袖衬衫 _品牌衬衫 - 韩都衣舍官网”相对要好些

2、列表页URL
以Hstyle品牌页为例,左侧所有的品类URL都是大量参数的动态URL。
3、Robots.txt和Nofollow标签的应用
可以查看log日志,看看蜘蛛经常爬哪些垃圾页面,用Robots和Nofollow合理引导下。

稍后继续补充

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SEO问题
一:网站首页改版,请大家从seo的角度说说我们首页的不足之处?
首页我觉得没多大问题,有两个细节,一个是标题感觉有点长,一个是首页的H1标签用得不妥。

二:如何合理的优化分类页和产品详情页?
分类和产品详情优化,京东是一个很好的案例。
比如关键词上,每一个分类和详情都可以延伸组合出好几个长尾,这样全站的的长尾词就直接增加了几倍;
再如详情页的权重方面,可以有效用女性喜爱分享这一特性,把点评和分享的机制做到极致,结合“口碑中心”这种口碑传播,能带来分享、外链、权重、用户活跃度,一举多得。
另外,你的很多页面有一些小细节上面的问题,建议全面排查一遍。

SEO团队问题
一:电商SEO团队如何有效提升网站转化率?
把SEM的关键词全部拿来,通过做聚合和针对性的做这类词的排名,转化率就上来了。

二:电商SEO团队如何进行kpi考核?才能有效的激励团队成员工作。
跟踪效果,流量和订单转化结合考核,通过优秀方法分享和物质激励来提升团队工作效率。

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针对网站现状,我有以下问题,希望可以和大家进行讨论。
一:网站首页改版,请大家从seo的角度说说我们首页的不足之处?
之前没有看过韩都衣舍的旧版本首页,无法对比进行分析。一般情况肯定是越改版越好的,背景颜色布局都还可以,NF代码可以在做点其他不重要页面;以及首页JS文件的优化。
二:如何合理的优化分类页和产品详情页?
电商2个比较重要的页面,分类页面和产品详情页面,2个页面的作用可以为其他页面增加链接左右。

分类页面产品占多少,缺少文字信息,我们可以给其增加文字版块,给分类名称进行描述介绍(可以放面包屑导航下面也可以放在底部)或者增加分类版块的文章调取,是调取该分类下的文章,如果没有文章,可以增加,尽量是相关性的文章,甚至可以增加该分类的所有产品的最新评论几条调取。这些主要是为了增加关键词密度和提高搜索引擎抓取的方法。这个页面也可以增加一些要优化相关产品链接。

产品页面:产品页面描述中有文字信息,如果你的商城产品不多,可以手工的去为这些产品的名称做一些内部链接指向首页或者相关分类页面。另外产品的商品属性 中 也可以为其关键词做上对应链接。右侧或者内侧或者底部可以增加跟产品相关的产品名称推荐。

最后,和大家一起讨论下很多电商网站SEO团队会遇到的问题,
一:电商seo团队如何有效提升网站转化率?
SEO团队如何提升网站的转化率,这个问的有点笼统,网站的转化率是指业绩?还是指网站的IP?还是指网站的注册量?或者是指网站的PV?看着重点是哪一个,在下手,如果单纯是为了SEO的流量作为网站转化率考核,这里面讲的就很多了,比如这个页面的设计美观程度,页面上增加分享按钮;增加一个分享页面等等。

二:电商seo团队如何进行kpi考核?才能有效的激励团队成员工作。
SEO团队里的岗位有好几个,SEO主管的话可以让其SEO的排名和网站的销售挂钩,制定奖金制度。
编辑的话,根据发布文章的收录量,原创文章数量,进行单条奖金制定。
外链的话,可以给一批关键词,站外关键词基数考核。

这3个职位可以都跟网站的销售挂钩。

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只提2点:

1、先让程序解决一切以PHP结尾的页面,修改为文件夹斜杠结尾

2、每个页面的标题描述。标题不用那么长,长了显示不出来,有什么用呢?

就这个页面来讲
标题:minizaru童装首页-韩都衣舍()—韩都衣舍官网,韩风快时尚第一品牌。来韩都衣舍官方旗舰店,寻找最爱的最美的衣衣。支持货到付款,7天无理由退换货。

我的天,是标题,不是描述啊!!!

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感谢童鞋分享电商网站获取流量方法,非常感谢!
针对网站现状,从seo角度分析网站:
1.网址的规范性。
2.相应的标签应合理的应用,注意:H1标签的正确的使用方法和Nofollow标签等相应的标签应用。
3.网站地图:.html和.xml两种地图,最好两种都有。
设置
5.首页、分类页和产品详情页的title,keywords布局要合理,description描述具备关键词特性,描红、行动指令等。
6.分类页和产品详情页:推荐最近浏览的和相关性强的。最后注重聚合。

电商SEO团队有效提升网站转化率:根据统计数据分析各项指标,尤其是跳出率!细细分析,做出合理的调整。

电商SEO团队kpi绩效考核
1.宣传类指标:最主要的是 媒体投资回报率
2.业绩类指标:最主要的是 销售额增长率 转化率
3.服务类指标:最主要的是 重复购买率
4.综合类指标:最主要的是 员工满意度

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电商最难就是关键词布局,如果你能解决这个问题,其他一切就好办。

首页是权重最高的,不要浪费了,布局你的目标关键词

韩都衣舍()—韩都衣舍官网,韩风快时尚第一品牌。来韩都衣舍官方旗舰店,寻找最爱的最美的衣衣。支持货到付款,7天无理由退换货。

电商跟SEO如何取舍是一个大问题,因为过多的产品展示,影响关键词密度,这个可以跟产品经理多沟通,如果在界面上符合用户体验,又符合SEO标准。###

网站首页的标题 ,太浪费了, 首页的核心关键字不明~

其实首页也不用那么多的图片 ,图文混合这样才会有更好的视觉效果。都是图片,而且图片颜色没有选好,造成视觉混乱。

第二个问题是前几期案例都会有的问题,具体可以参照之前的8个案例。

提高转化率。 首先是有流量了,才可以去转化。 那首先可以去找精准的核心流量词,这些词可以从所有流量来源统计得出,做相对应词的SEO优化。 商品页面需要下重点的功夫,用户体验、用户互动环节是最重要的。

kpi楼上说的够多的了~愚见~

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感觉seo没什么效果,“韩都衣舍连衣裙”都只能排位第六。

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我说句实话啊,seo做的真的很烂。。。 营销做的很好。

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娘来,牛X的导航站,基本都投放了。。。有钱人啊~~

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