作为营销策略

搜索引擎优化对每个网站都不是一个合适的策略，其他网络营销策略可以更有效，例如通过点击付费（PPC）活动付费广告，具体取决于网站运营商的目标。搜索引擎营销（SEM）是设计，运行和优化搜索引擎广告活动的实践。[55]它与SEO的区别最简单地描述为搜索结果中有偿和无偿优先级排名之间的差异。它的目的更突出，而不是相关性;网站开发人员应该将SEM视为最重要的，并考虑到可见性，因为大多数人都会浏览他们搜索的主要列表。[56]成功的互联网营销活动还可能依赖于建立高质量的网页以吸引和说服，建立分析程序以使网站所有者能够衡量结果，并提高网站的转换率。[57] 2015年11月，Google向公众发布了完整的160页版搜索质量评级指南[58]，其中显示了他们将注意力转向“有用性”和移动搜索。近年来，移动市场已经爆发，超过台式机的使用，如2016年10月StatCounter所示，他们分析了250万个网站，发现51.3％的网页是由移动设备加载的[59]。谷歌一直是通过鼓励网站使用他们的谷歌搜索控制台，移动友好测试，利用移动使用的普及的公司之一，允许公司测量他们的网站的搜索引擎结果和用户友好性是。

SEO可以产生足够的投资回报。但是，搜索引擎不支付有机搜索流量，其算法会发生变化，并且无法保证继续推荐。由于缺乏保证和确定性，如果搜索引擎停止发送访问者，那么严重依赖搜索引擎流量的企业可能会遭受重大损失。[60]搜索引擎可以更改其算法，影响网站的位置，可能导​​致严重的流量损失。根据谷歌首席执行官埃里克施密特的说法，2010年谷歌进行了500多次算法变更 - 每天差不多1.5次。[61]网站运营商将自己从依赖搜索引擎流量中解放出来是一种明智的商业惯例。[62]除了网络爬虫（如上所述）的可访问性之外，用户网络可访问性对于SEO变得越来越重要。

国际市场

优化技术高度适应目标市场中的主导搜索引擎。搜索引擎的市场份额因市场而异，竞争也是如此。 2003年，丹尼沙利文表示，谷歌约占所有搜索的75％。[63]在美国以外的市场中，谷歌的份额通常较大，截至2007年，谷歌仍然是全球主要的搜索引擎。[64]截至2006年，谷歌在德国的市场份额为85-90％。[65]虽然当时美国有数百家SEO公司，但德国只有大约5家。[65]据Hitwise称，截至2008年6月，谷歌在英国的市场份额接近90％。[66]在许多国家实现了这一市场份额。http://www.weiyuekj.com/

截至2009年，只有少数大型市场谷歌不是领先的搜索引擎。在大多数情况下，当谷歌没有在特定市场领先时，它落后于本地玩家。最值得注意的例子是中国，日本，韩国，俄罗斯和捷克共和国，分别是百度，雅虎！日本，Naver，Yandex和Seznam是市场领导者。

针对国际市场的成功搜索优化可能需要专业的网页翻译，在目标市场中使用顶级域名注册域名，以及提供本地IP地址的网络托管。否则，无论语言如何，搜索优化的基本要素基本相同。[65]

法律先例

懂你的

国内谷歌居然打不开了。百度也不给收录。。搜狗都比百度好太多，难道要让我们去做竞价啊，但是像这样的，没那个必要啊。。