請把水洗幹凈再喝 -
[导读]：“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工” 农夫山泉这一广告语，曾被《广告人案例库》网站赞美为“出乎消费者常规思维，简洁有力且富有内涵”。 坦白说，它确实思路新...
“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工”
农夫山泉这一广告语，曾被《广告人案例库》网站赞美为“出乎消费者常规思维，简洁有力且富有内涵”。
坦白说，它确实思路新颖。只是有个问题广告人和客户都忽视了 - 或者说，客户其实很清楚：连南极企鹅体内都早已发现了众多污染成分，倾巢之下焉有完卵？尤其是在重度污染的中国大陆，小声问一下，这千岛湖赤身裸体的水，不“洗干净”直接搬过来，你敢常喝吗？
要在没有工业污染的200年前，这就是个绝佳的广告语；但在而今，大自然早已经被人类糟蹋得体无完肤的情况下，也许有人会说：“请把水洗干净” – 给滤滤重金属、农残什么的吧！有漏洞的品宣语是不能提升品牌的。
看来我首倡的“文字艺术监理”和“文字艺术优化”，是一个综合系统，而不单纯是文字概念。
农夫山泉这一广告语，曾被《广告人案例库》网站赞美为“出乎消费者常规思维，简洁有力且富有内涵”。
坦白说，它确实思路新颖。只是有个问题广告人和客户都忽视了 - 或者说，客户其实很清楚：连南极企鹅体内都早已发现了众多污染成分，倾巢之下焉有完卵？尤其是在重度污染的中国大陆，小声问一下，这千岛湖赤身裸体的水，不“洗干净”直接搬过来，你敢常喝吗？
要在没有工业污染的200年前，这就是个绝佳的广告语；但在而今，大自然早已经被人类糟蹋得体无完肤的情况下，也许有人会说：“请把水洗干净” – 给滤滤重金属、农残什么的吧！有漏洞的品宣语是不能提升品牌的。
看来我首倡的“文字艺术监理”和“文字艺术优化”，是一个综合系统，而不单纯是文字概念。
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