路為紙，地成冊。行作筆，心當墨
[导读]：这段文字是中央电视台第九纪录片频道里“人文地理篇栏目”的宣传广告语，借用中国传统文体对联的形式，言简意赅而又朗朗上口，还是非常不错的一个广告语。但是，如果用...
这段文字是中央电视台第九纪录片频道里“人文地理篇栏目”的宣传广告语，借用中国传统文体对联的形式，言简意赅而又朗朗上口，还是非常不错的一个广告语。但是，如果用白璧微瑕来评论这段宣传语的话，那么这个微瑕的瑕，就落在“心当墨”这一句上了。
现在来作简短剖析说明：“路为纸，地成册”，第一句形容得非常好，一册书是由一张张纸来构成的，而一方土地上也布满了纵横交错的无数条路，所以借纸来比喻路，把地暗喻成书册，同比对仗严谨工整，不但没有任何问题，而且还是非常精准新颖。
第二句“行作笔，心当墨”，我们大家知道“笔”和“墨”都是人们的写作的工具，为人所驭。“言”和“行”，可以说是人们思想和心灵的外显形式而已，有什么样的思想（心），就大致有什么样的言行，即“行”是由“心”来驾驭决定的，从“行政”级别上讲，他们不属于同一个层次。
于是问题就出现了：“笔”和“墨”都是属于同一个层次的、被驾驭的工具而已，既然用“笔”来指代“行”了，那用和“笔”同样一个级别的“墨”来暗喻比“行”明显高出一个官位的“心"，这种类比的对仗的就对错位了。
而且，墨为黑色，这“心当墨”却有反讽人心黑之嫌，不但没起到宣传作用，反而举石砸脚，甚为可惜呀。你到底是骂别人呢还是夸别人呢？被这些所谓的创意公司有意无意的广为“骂”之了还不自知，也真让人心痛啊。这也是我一开始就凭直觉认为它别扭的原因所在。
之所以会出现这样令人惋惜的纰漏，恐怕还是那个原因：才气不足而妄为古体，勇气可嘉却无奈诗气不足，自然到了最后，其气脉不是横断就是斜歪。
选用简短而又颇为国人接受和欣赏的、富有意境的古体诗词和对联来做品宣广告语，本来是很好的选择，但如果自身不是文字艺术天赋很深的高手的话，不管你是在多么著名的4A或是8A广告创意公司，抑或采用一些优美绝伦的视觉、听觉表现形式，也难免会出一些令人唏嘘的败笔，结果不但是贻笑大方，也耽误了人家知名品牌的口碑和影响力。所以最好还是请真正的国文创意高手来操刀，或做文字艺术监理、文字艺术优化。
同样，最近在CCTV里连篇累牍、广为告知的一个国有4大行之一的银行品牌广告语，也是由只懂借古韵之皮毛而不知其真魂魅力所在的庸人硬性嫁接，改天我闲了，再把分析结果跟各位看客一一道来。
现在来作简短剖析说明：“路为纸，地成册”，第一句形容得非常好，一册书是由一张张纸来构成的，而一方土地上也布满了纵横交错的无数条路，所以借纸来比喻路，把地暗喻成书册，同比对仗严谨工整，不但没有任何问题，而且还是非常精准新颖。
第二句“行作笔，心当墨”，我们大家知道“笔”和“墨”都是人们的写作的工具，为人所驭。“言”和“行”，可以说是人们思想和心灵的外显形式而已，有什么样的思想（心），就大致有什么样的言行，即“行”是由“心”来驾驭决定的，从“行政”级别上讲，他们不属于同一个层次。
于是问题就出现了：“笔”和“墨”都是属于同一个层次的、被驾驭的工具而已，既然用“笔”来指代“行”了，那用和“笔”同样一个级别的“墨”来暗喻比“行”明显高出一个官位的“心"，这种类比的对仗的就对错位了。
而且，墨为黑色，这“心当墨”却有反讽人心黑之嫌，不但没起到宣传作用，反而举石砸脚，甚为可惜呀。你到底是骂别人呢还是夸别人呢？被这些所谓的创意公司有意无意的广为“骂”之了还不自知，也真让人心痛啊。这也是我一开始就凭直觉认为它别扭的原因所在。
之所以会出现这样令人惋惜的纰漏，恐怕还是那个原因：才气不足而妄为古体，勇气可嘉却无奈诗气不足，自然到了最后，其气脉不是横断就是斜歪。
选用简短而又颇为国人接受和欣赏的、富有意境的古体诗词和对联来做品宣广告语，本来是很好的选择，但如果自身不是文字艺术天赋很深的高手的话，不管你是在多么著名的4A或是8A广告创意公司，抑或采用一些优美绝伦的视觉、听觉表现形式，也难免会出一些令人唏嘘的败笔，结果不但是贻笑大方，也耽误了人家知名品牌的口碑和影响力。所以最好还是请真正的国文创意高手来操刀，或做文字艺术监理、文字艺术优化。
同样，最近在CCTV里连篇累牍、广为告知的一个国有4大行之一的银行品牌广告语，也是由只懂借古韵之皮毛而不知其真魂魅力所在的庸人硬性嫁接，改天我闲了，再把分析结果跟各位看客一一道来。
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