着陆页在很大程度上决定了这个页面流量的转化率。如此重要的页面你是否关注过?
今天给大家讲的着陆页是指用户通过搜索关键词,点击打开的页面,也就是引导页。这种页面更多会用在竞价或是专题页上。
坚持基本原则,能让你把一个糟糕的着陆页,变成人们很难指指点点的着陆页。在你起步时就有力地应用它们,然后再通过钻研后面讨论的内容,改进你的页面。
在面的网络上的潜在顾客是,你得直奔主题,不含糊不纷乱。
聪明的你们会发现,在我的观点之前摆出了一个比喻,我在根本上驳斥了自己的论据。但在深入研究后,说明在某些时候,你不得不对你的主题,提供一些编辑或指导性的介绍。
相反,如果它只是一张满是小字的大开版,没有视觉上的意图,你甚至都不会停下脚步。
所以,让大标题清晰、明显,并处于页面上重要位置。
精炼你的着陆页,直到答案是1个。
观察 – 删除 – 重复。
允许的情况下可删除导航。
本规则的一个例外,是设计为提供高度细节的页面(比如Amazon上的图书详情页),但通常这种页面最好是作为目标网站上深度链接的“产品详情”页,而不是着陆页。
你的基本信息和行动激发(CTA——Call To Action)必须在一屏以内。
这真的不再要紧了吗?
尽管存在很成功的长页面,比如亚马逊上的产品详情页,你还是需要确保CTA出现在一屏之内(并且在页面往下时有规律间隔地重复)。这样能让人们舒服地阅读,并且在他们产生购买欲望时,知道应该做什么。长页面的部分例子有:
亚马逊 – 一些最重要信息(用户评论)的页面,往下要滚动2-5屏,人们已经达成一种理解,并不是所有的金子都埋在表面上的。
MySpace – 在如今数以百万计的年轻人开始用MySpace建立自己的网页时,他们学会了重视这种长页面的形式。
滚轮鼠标 – 这种经改良的交互机制,一路提供了很大的援手。PC鼠标上滚轮,基本上免除了使用滚动条的需要。
在长页面中重复你的CTA
如果你有必要做一个长的着陆页(或许是标准长页面商机捕捉网站的一份子),那要尝试以合适的间隔,从上到下,重复你的核心信息或CTA。这有助于加强你的目的。还要注意,不同的人对不同内容的反应,所以在他们相信你的话之前,他们可能已到全程的2/3。如果正好有个按钮在那儿,你会发现,当他们与你信息的情感联系时间正匹配时,他们会更愿意转化。
这些视频被故意和预期地做成低保真,而这种品质能增加你和你方法的现实感和权威性——信息存在于你所说的和你所展示的,而不在于视频的制作水准。
引发社会化媒体关注,把着页面分享到微信、微博、论坛、社区等平台上,它们能帮助你快速传播信息。
告诉你一个小技巧:如果你打算提供一份免费的电子书,那按钮上写“获得你的免费电子书”,比“好”、“提交”或“订阅”要好得很多。
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