SEM是Search Engine Marketing的缩写，中文意思是搜索引擎营销，是一种目前干流的互联网资源整合营销形式。

SEM让企业利用新型的网络营销形式以较低投入、较短时间、较多渠道、较大效益来实现真正的网络营销，不断提升企业知名度和品牌曝光率，让企业用户走在网络营销的前沿。

下面咱们来了解一下各个搜索引擎在商场的占比率（此数据来自第三方商场调研机构给出一份报告）

一、2018年1月，搜索引擎商场占有率排行榜（我国）

2018年1月，百度我国商场份额为69.74%，排名榜首（我国无可置疑的NO:1）；

360搜索第二，商场份额为15.76%；

神马第三，商场份额为7.51%；

搜狗搜索第四，商场份额为3.96%；

Google第五，商场份额为1.53%；

必应第六，商场份额为1.15%；

其他搜索引擎的商场份额为0.35%。

虽然各大搜索引擎虽然相应的流量占比，但是互联网的开展，不管是SEMer仍是企业主，都在抱怨SEM推行越来越难做，本钱越来越高，效果却越来越差，继而很多企业都有了一个疑虑：2018年SEM推行还有做的必要吗？

虽然现在是自媒体年代，自媒体运营占据着绝对的优势，但是竞价推行作为精准营销，其存在的必要性，由于他是最精准的广告投放形式。

在想理解怎么做好SEM推行之前，咱们需要了解过去存在的一些规则，从这些规则中寻觅开展途径。

1、流量变化

受各种新渠道新媒体的冲击，SEM推行的流量在不断的下降，而直接导致的结果便是转化变差。用户的注意力在搬运，现如今的信息资讯五花八门，不管是视频仍是信息流，亦或许移动新闻等等都在迅猛开展，成为顾客主要聚集的当地，将以前集中在搜索引擎的流量分散，把流量变成碎片化，使用搜索引擎的频率也在下降，流量也在渐渐削减。

2、本钱添加

在之前流量丰富的时候，由于竞争力比较大，本钱也比较高。但是在流量削减的情况下，推行本钱依然添加让企业主们很头疼。我们都变成了一种抢流量、抢排名的形式

3、信赖度降低

顾客对于竞价的信赖在降低。一直以来，行业存在一些靠虚伪来获取利益，比方魏则西事件。这一切都导致用户在产生决策时，所考量的因素越来越多。

替换更新是每个行业都会存在的，一样东西不可能长久辉煌，都会跟着年代不断变化，而搜索引擎要也在与时俱进，也在不断的完善和开展自身渠道，都相应推出自己的信息流广告。

自媒体年代的确对SEM推行带来很大的涉及，但是在互联网推行中，搜索引擎推行仍是不可或缺的一种推行方法，也是一种获客最精准的广告方法。