任何的SEM账户基本都由计划、单元、关键词、创意构成，然后辅助高级创意样式，丰富展现形式，提高曝光和点击，其中各个模块设置重点如图所示。

1、计划：

重点是预算、时段、地域以及否词的设置，人群及个人性设置作为辅助，其中计划在设置创意展现方式时，针对新账户，建议前期先用轮替，当数据积累了一个月以上，切换到优选，这样账户可以根据积累数据，选择点击率较高的创意进行优先展示；

2、单元：

重点是否定关键词和移动比例，当计划否词不够时，单元否词作为辅助补充，尤其在关键词匹配较为宽泛的时候使用，分匹配模式出价，不建议使用，不容易追踪转化；

3、关键词：

重点是匹配方式、出价以及着陆页URL的选择，针对匹配方式，词多精确好于词少广泛，而且容易细分追踪各关键词的转化，关键词越少，匹配越宽泛，每个关键词对应的搜索词越多，无法把控客户的目的性和意图，关键词转化追踪也不容易判断；

4、创意：

重点是标题、描述和URL，如果关键词URL缺失，将展现创意的URL，所以选择时要慎重。针对创意的构建思路，后面将单独讲，先挖个坑；

5、工具中心：

商盾、闪投，商盾先设置屏蔽策略，将15分钟3次、1小时3次和6小时3次全部设置好，降低恶点概率，次数设置越少越好，另外后期结合统计软件，将经常触发竞价关键词访问时长较短、或者无咨询的IP做手动屏蔽，减少竞价广告对这些IP的展现，从而避免无谓消耗。闪投的样式可以丰富创意的展现形式，建议有时间搭建，能增加创意的点击概率；

6、高级创意：

百度已经完全切换到新版本的界面，很多之前的功能集成在了账户设置和计划设置里，这里提醒，有些账户设置和计划设置是默认打开的，可能会造成目标人群的匹配不精准，在不了解是否对账户有用时，建议将账户设置和计划设置的一些按钮关闭。