作为覆盖全球90%互联网用户的Google及其广告联盟，Google AdWords的精准推广，帮助不少外贸企业获得了更多的询盘和商机。

但有部分外贸企业对Google AdWords却是又爱又恨：他们在google推广中投入了资金，询盘量却不如预期，而竞争对手却效果显著，赚了不少钱，这让他们怀疑自己是不是做了假的google推广。

这其中真的有原因吗？很肯定的告诉你：是的。

那么为什么你的google推广效果不佳呢？往下看，或许你会茅塞顿开。

目标不清晰

不少企业在做google推广前，没有什么目标，就算有，也只是提高询盘、提高交易量这些笼统的词汇。

由于目标过于笼统，因此在推广时不知道该侧重于推广品牌，还是产生询盘、产生销售，只是一锅乱炖，最后得到的效果差强人意。

好的市场营销都是有的放矢，有目标有计划的，知道在google推广中选择哪种广告方式才能将产品优势最大化，争取到最多数量的潜在客户。

比如2017年圣诞节时大疆和Google合作，种草全球，又刷了一波存在感的You Tobe视频广告。

就是以“提高在送礼人群的知名度”为目标，选定新颖的视频广告，结合假日营销和魔性画风，吸引了大量的潜在客户。

本轮广告后，大疆在国外的知名度直线上升，美国网友对大疆品牌的兴趣度提升了11.9%，而非美国的兴趣度提升达到了17.3%。

定位不准确

若要Google推广效果显著，除了要有清晰的目标外，还要有准确的定位。

那么如何才能做到准确定位呢？这就需要做到详尽的市场分析，及目标人群定位。

只有确定了市场的走向和目标人群的喜好、习惯等信息，才能针对性地采取一系列措施，从竞争对手中脱颖而出，成为消费者的最终选择。

比如我们曾经手的一个生产镜头的客户，就因为定位不准确，而错失了大量交易。

相比其他竞争对手，该公司的优势在于价格，比同类产品便宜近二分之一。

在大家印象中，电商是个打价格战的好地方，因此该客户初期以线上为主，想以价格优势撕开缺口，薄利多销。

没想到几月过去，一个询盘都没有。

意识到问题的严重性，我们立刻召开会议，仔细分析了原因，发现问题竟然是：目标客户定位不准确。

大家都知道摄影圈是个B格满满的地方，用的镜头非富即贵，就算有人囊中羞涩，也要买个知名的牌子装门面。

而该公司虽然价格便宜，品牌声誉却没有打响，因此流量虽大，却无询盘。

分析清问题所在后，我们立刻推翻原来的方案，重新制定以线下店铺为主的营销计划，再以线上为辅，终于扭转局势，令该镜头厂商在海外确立了一席之地。

技术不专业

确定好目标和定位后，接下来就是实践，也就是码SEO、SEM、网站等的代码。

现在科技发达，互联网上到处都是学习资源，因此不少资金拮据的企业想自己完成此项工作。

但自学的你确定了解Google的搜索方式吗？知道Google的算法规则吗？知道外国人喜欢浏览什么风格的网站吗？

答案是，你不知道，因为这些都不是一时就能学会的东西，需要长久的观测、分析和重复实践才能胜任。

你确定你码的代码比专业的SEO优化师、网站架构师更好？

可能有的人会说自己公司不差钱，请得起专业的SEO优化师等技术骨干。

那你知道外国买东西时倾向于搜索哪个关键词吗？两个意义相近的关键词搜索量有什么区别？怎么才能在确定关键词流量的同时，将转化率最大化？

网站太糟糕

有人会说，我已经满足了上述三个条件，为什么询盘还是不理想呢？

那可能是因为——你的网站做得太糟糕了。

对于潜在客户来说，网站是他了解你的第一渠道，因此如果网站设计不专业，页面粗糙混乱，很容易给客户“这个公司不专业”的印象。

此外，不少人觉得英文网站就是中文网站的英文化，页面设计都按照国人的习惯来，使得老外浏览起来觉得别扭，很难找到自己需要的信息。

保持网站的稳定性也是重要工作之一。如果你的网站打开缓慢，可能没等网页开启，客户就已经失去了耐心，转投竞争对手的怀抱。

除此外，最基本的网站优化是必不可少的，如关键词优化、导航优化、标签优化等都要注意到，不然网站排在搜索引擎第几千名，客户还没等找到你，就已经完成交易了。