找到一堆你想要排名的关键字很容易，困难的部分是弄清楚要对这些关键字进行排名的机制（即“关键字难度”），然后使用该信息来确定优先级并规划你的SEO。

没人知道谷歌用来排名网页的确切公式，即使他们这样做了，也不会改变某些关键字比其他关键字更难排名的事实。这就是使“关键词难度”概念成为SEO中的关键挑战之一。

在本文中，我想解释关键字难度的概念（即，在尝试估算他们在Google中排名的机会时，经验丰富的SEO会注意什么）

不要将关键字难度与Google关键字规划中的“ 关键字竞争 ” 混淆，关键字竞争会显示有多少广告客户在给关键字的搜索结果中对广告出价。关键字难度会向你显示在自然搜索中为该关键字排名的难度。

如何确定关键字的排名难度这基本上归结为4个主要属性：
页面内容

搜寻者意图

来自其他网站的链接

域/ 网站权限

1、页面内容

谷歌没有对无关页面进行排名，但是，如何使你的网页与目标关键字相关？大多数页面搜索引擎优化 建议指出，你需要在以下位置提及你的目标关键字，以增加你在Google眼中的页面相关性：

· 标题标签

· 网址

· 标题（H1）

· 内容

分析关键字时，你不应过多关注页面上提及目标关键字的次数和位置。相反，你应该深入了解排名靠前的页面的内容，以确定它们是由有用的知识和由对产品理解的人编写的，还是由3美元/小时的自由撰稿人制作的。所以，你需要对自己的产品足够的了解。

谷歌的算法已经强大到，不需要对你的产品做出足够的了解就已经能判断你的内容是否真的足够优质。

我不知道你们怎么看待，那些声称可以帮助你在搜索结果中获得绝对排名的企业，我不建议使用黑客手段，我相信，专注于制作出色的内容和出色的用户体验更有意义。

关键：

在分析排名靠前的页面时，要努力评估内容的整体质量，那么你的工作就是创建一个比排名更好的页面，而不是“更好地优化”的页面。此外，不要试图用任何类型的“得分”来衡量页面的相关性无论你使用哪种方法或技术，Google不会太赞同它。

2、搜索者意图

Google似乎有一些方法可以确定搜索者是否对搜索结果感到满意，确切地说，他们如何做到这一点目前还不清楚，停留时间 和可能的跳出率等因素可能都是这个问题的一部分。

无论哪种方式，关键点都是这样：一旦他们看到用户比其他人“更喜欢”特定页面，他们就会将该页面排在最前面。

关键

分析目标关键字的排名靠前的网页，以确定你是否可以为搜索者提供比已经存在的更好的搜索结果。了解Google是否对当前搜索结果感到满意的一个很好的方法是查看SERP位置历史记录。如果你可以解锁搜索意图，那么排名就属于你。

3、其他网站的链接

最后，我们从更为抽象的概念，如“质量内容”和“搜索者意图”转向更容易衡量的东西：外链

Google将其视为“投票”，这意味着你的网页应该排名靠前，当然，谷歌的算法不仅计算链接到页面的网站的原始数量它的方式比这更复杂。链接页面的“质量”也很重要。

不幸的是，所有这些变量使得很难准确地计算出页面的所谓“权重”，正如谷歌所看到的那样，尽管如此，作为一般规则，你从其他网站获得的链接越多，你的网页在Google中的排名就越高。

我们知道如果你可以获得与当前排名靠前的网页一样多的链接，那么你很可能会在其中排名。但是，一旦你到达搜索结果的第一页，Google就会开始查看其他“排名信号”，以确定你网页的排名位置。

关键：

外链因素与排名的相关性高于其他任何因素，这就是为什么我们的关键字难度得分完全基于链接网站到当前页面的平均数量。尽管如此，你应该使用这个数字作为你的研究方向，因为搜索者的意图和内容质量在排名方面也经常发挥重要作用。

4、页面权重

这一因素可能是最具争议性的因素，虽然大多数搜索引擎优化专业人士认为谷歌拥有影响某个网站上每个页面的某种范围的质量指标，但谷歌的代表一直设法逃避直接回答问题。

我们认为Google 有时 会优先考虑搜索结果中“强”网站上的网页。但很难说这是否是谷歌明确偏爱高权威网站的结果，或者是否存在其他一些间接原因 – 比如对某些查询的知名品牌的结果偏好。

我们相信 “强大”网站的内部链接的有效性，换句话说，我们认为具有“强大”页面的网站可以通过内部链接将一些“权力”汇集到其他页面，从而帮助他们在Google中排名更高。

关键：

具有“高权威”的网站基本上只是人们所知和信任的品牌，因此点击。例如，如果你搜索新闻，那么你可能会通过随机博主点击BBC或CNN的结果。

因此，在你的市场中以“大牌”为特色的SERP排名将更具挑战性，但并非不可能。我们的数据表明，在“较弱”的域上，可以在具有“强”页面（即那些具有大量高质量反向链接的页面）的高权限域上超过页面。

5、不要回避高难度关键词

大多数关于关键字研究的文章都会告诉你，避免使用高难度关键字来支持搜索量较高，且关键字难度得分较低的关键字。这完全有道理，但实际情况是，任何特定市场中此类关键词的数量都非常低，因此，一旦你找不到任何一个，你可能会得出结论，关键字研究根本不适合你。

那是错误的态度，关键字难度并不意味着不鼓励你对特定关键字进行排名。它旨在帮助你估算排名所需的资源。如果关键字的排名对你的业务至关重要，那么无论需要什么，你都必须追求它，不要回避那些看似有竞争力的关键词，这些关键词有可能使你的业务增长飙升。