相信做过SEM竞价的朋友都明白，一个竞价着陆页面的设计直接影响到竞价的效果。因为着陆页如果做到很差，不能够吸引点击用户，就没有办法形成转化，这样竞价的费用也就是浪费了。

而对SEO来说也是一样，这个页面是对搜索关键词产生的结果的扩展，直接决定了用户的转化，因此网站SEO优化中，着陆页十分重要。

网站着陆页的优化应该怎么做呢？

1.用户需求分析。

认真分析用户的需求，是因为什么才通过搜索引擎进来的。网站着陆页的文案要给用户提供最佳的解决方案，一定要做出优秀的内容。如果企业在SEO运营上没有太多的经验，建议将着陆页的文案外包给专业的第三方。

网站着陆页是沟通页，是传达页，而不是广告页。如果把网站的着陆页变成纯粹的广告页面，将失去着陆页的意义。因为偏离了用户需求。网站着陆页要传递有价值的信息给访问者。

2.着陆页的IT属性。

着陆页的IT属性指的是页面加载速度、注册表单、页面广告、商桥弹窗等。网站着陆页的加载速度对于转化的影响非常大，切忌在网站着陆页上放入太多的动画、视频等影响加载速度的配置。

如果这些配置不影响网页的打开速度，那么OK，如果有一定的影响，就要进行删减。网站着陆页是重点转化页面，整个页面的速度优化更加重要，图片要配置ALT属性，图文结合图片要左置，干扰广告等要进行删减。网站着陆页的主要目的不是推荐，而是转化。重点是销售这个页面的产品或服务。

3.着陆页的文案属性。

Banner图或首屏，如果有的话需要设置最简洁的信息，用清晰和醒目的配置让用户了解最需要了解的细节，让他们更容易或注册，或购买。

着陆页的内容需要整体规划，重要内容放在第一屏，如果是文章则在段落开头描述重点和卖点。第一段一定要尽量精简，集中突出重点内容。网页浏览者最核心的抓取时间是开始的15秒。这个时间也只够用户扫视一遍大概内容。

因此，这个页面的内容创作常采取第二人称方式，让用户感觉到互动感。我们的内容目的是成交一笔生意，而不是向用户展示自己的文采，要尽量用接地气的语言给用户一些建设性的意见，响应用户的问题和需求。

网站着陆页在推广的时候，可以通过活动、广告、推广页面、电子邮件等搜索引擎之外的渠道进行推广投放。网站着陆页是企业网站SEO优化的转化页面，它是企业SEO排名的流量成果，又是流量实现转化的载体。