虽然谷歌SEO优化的基础知识是建立链接以推动搜索引擎排名的最有效方式，但是近年来发生了变化，内容营销变得越来越重要。许多人会认为更多“传统搜索引擎优化”在产生流量方面仍然具有极大的价值来自搜索引擎。正如我们已经讨论的那样，关键词研究仍然很有价值，而因为某些常见技术性问题导致谷歌和其他搜索引擎无法理解和判断网站内容的现象仍然很普遍。

更大更复杂的网站的技术性搜索引擎优化实际上是已经成为他们的学科，我们可能无法理解。但是大多数网站都面临着一些常见的错误和问题，即使是规模较小的企业也可以避免。我们在做外贸网站优化时，应尽量避免以下的常见技术性错误：

1、页面速度

搜索引擎越来越重视快速加载网站 – 好消息是这不仅有利于搜索引擎，也有利于您的用户和网站的转化率。Google实际上已经在这里创建了一个有用的工具，可以为您提供有关网站上要更改的内容的一些具体建议，以解决网页速度问题

2、移动端的友好度

如果您的网站正在推动（或可能驾驶）来自移动搜索的重要搜索引擎流量，那么您的网站“移动友好度”将如何影响您在移动设备上的排名，移动设备是一个快速增长的细分市场。在某些市场中，移动流量已超过PC端流量。

谷歌最近宣布了专门针对此的算法更新。您可以在我最近的帖子中找到有关如何查看您的网站带来什么样的移动搜索引擎流量的更多信息，以及有关更新内容的一些具体建议，Google再次提供了一个非常有用的免费工具来获取有关如何使您的网站更适合移动设备。

3、标题回复

标题响应代码是一个重要的技术SEO问题。如果你不是特别技术，这可能是一个复杂的主题（下面列出了更全面的资源），但是你想确保工作页面将正确的代码返回给搜索引擎（200），以及那些页面是未找到也返回代码表示它们不再存在（404）。获取这些代码错误可能会向Google和其他搜索引擎表明“找不到页面”页面实际上是一个正常运行的页面，这使得它看起来像一个贫乏或重复的页面，甚至更糟糕：您可以向Google表明所有您网站的内容实际上是404（这样您的所有网页都不会被编入索引并且有资格排名）。您可以使用服务器标头检查器查看搜索引擎抓取时页面返回的状态代码。

4、重定向

在您的网站上不正确地实施重定向会对搜索结果产生严重影响。每当您可以避免它时，您希望不要将网站的内容从一个URL移动到另一个URL; 换句话说：如果您的内容位于example.com/page上，并且该网页正在获取搜索引擎流量，则您希望避免将所有内容移至example.com/different-url/newpage.html，除非有非常强大的商业原因这将超过搜索引擎流量可能出现的短期甚至长期损失。如果您确实需要移动内容，则需要确保对永久移动的内容实施永久（或301）重定向，因为临时（或302）重定向（开发人员经常使用的重定向）向Google表明移动可能不是永久性的，并且他们不应该将所有链接权益和排名权力移动到新URL。（此外，更改您的网址结构可能会创建损坏的链接，从而损害您的推荐流量流并使访问者难以浏览您的网站。）

5、重复内容

精简和重复的内容是谷歌最近更新的另一个重点领域。通过复制内容（在多个页面上放置相同或几乎相同的内容），您将稀释两页之间的链接平等而不是将其集中在一个页面上，从而减少了对合并网站的竞争性短语进行排名的机会他们的链接权益成为单个文档。拥有大量重复内容会使您的网站看起来像搜索引擎眼中的低质量（可能是操纵）内容。

有许多事情可能导致重复或精简内容。这些问题可能难以诊断，但您可以在“搜索外观”>“HTML改进”下查看网站站长工具，以获得快速诊断。

重复内容问题seo

并查看Google自己对重复内容的细分。许多付费SEO工具还提供了发现重复内容的方法，例如Moz分析和Screaming Frog SEO Spider。

6、XML站点地图

XML站点地图可以帮助Google和Bing了解您的网站并查找其所有内容。请确保不要包含无用的页面，并且知道将页面提交到站点地图中的搜索引擎并不能确保页面实际上对任何内容进行排名。有许多的免费工具来生成XML网站地图。

7、Robots.txt，Meta NoIndex和Meta NoFollow

最后，您可以在搜索引擎中向robots.txt文件中指明您希望他们如何处理您网站上的某些内容（例如，如果您不希望他们抓取您网站的特定部分）。您的网站可能已存在此文件，网址为xxx.com/robots.txt。您希望确保此文件当前没有阻止您希望搜索引擎将其添加到索引中的任何内容，并且您还可以使用机器人文件来保存诸如登台服务器或稀疏或重复内容的区域之类的内容对于内部使用有价值，或者被搜索引擎索引的客户。您可以将meta noindex和meta nofollow标签用于类似目的，尽管每个标签的功能彼此不同。

对于以上几点，也许某一些偏专业的内容我们无法理解和实践，但是在我们在找外贸网站公司建站时，可以要求他们做到。一个具备良好SEO技术性的英文网站将让运营人员后续的外贸推广工作中如虎添翼。