在了解网站流量的常见指标之后，随之而来的问题就是网站流量的来源是什么？在当前网络中，将流量分为3种来源，分别是搜索引擎带来的流量、外部链接带来的流量以及用户之间访问网站产生的流量。下面我们就一起来了解下这三种流量来源形式。

一、直接访问来源

搜索引擎来源、外链来源有赖于外部，因此通常具有较大的不确定性，比如搜索引擎算法调整、商业模式调整、政策监管等，都有可能让一个网站的流量从日IP数十万剧烈下滑到几千，对于小企业站来说，从搜索引擎获取流量是较为实惠、成本低廉的选择，但是对于发展壮大的企业来说，如果过多的流量依赖搜索引擎就容易将企业陷于巨大的不可预知风险中，因此当网站发展壮大的时候，通常的做法是建设并强化自己的品牌，让直接访问的流量占据大多数，其他两方面作为流量补充。

而外部来源同样可能因为外部网站的平台规则调整或者网站改版、经营策略改变等因素导致以前所做的外部链接建设部分或全部失效，进而导致外部链接的流量贡献巨幅下滑，对网站经营造成较大影响。因此直接访问流量的占比是一个网站的经营策略和经营阶段的直观反映。作为网站运营者来说，初期更多依靠搜索引擎和外部流量，随着网站的发展壮大和成熟，直接访问的占比一定要随之提高才是健康的发展策略。

二、搜索引擎来源

搜索引擎在国内通常指百度、360、搜狗、bing等占比市场份额绝大多数的几个搜索引擎为网站贡献的搜索流量。它包括收费流量及免费流量，收费流量通常指竞价、网盟广告等，而免费流量则指通过SEO带来的自然搜索流量。无论是付费流量还是自然搜索流量，核心都是用关键词定位用户，然后定向引流。

前者是通过关键词、创意文案及其他更精准定位用户的操作最大限度地降低点击成本，提高投入产出比，后者则是通过对搜索引擎算法的精通和对用户需求的深度理解，建设出符合搜索引擎收录、索引、排名规则及用户体验的站点结构、关键词布局、内链布局、优质内容、外链布局、流量渠道等。

与搜索引擎来源联系最为紧密的是关键词。所有的搜索引擎来源必定跟某一搜索词一对应，统计后台的搜索词指标通常给出了贡献从高到低的关键词列表，跳出率、平均访问时长等访客行为数据，每个词的搜索来路、历史趋势等。

搜索词列表清晰地展示出站点运营者通过关键词分析、布词及外部锚文本建设后有否达到预期关键词排名及流量贡献的目标，并且还可对遗漏的或新出现的较高贡献流量关键词进行强化排名，以求获得更好的排名和更多流量，关键词分析对指导站点优化持续工作具有重要意义，在后面章节中将做更为细致的介绍。

三、外部链接来源

外部链接泛指除主站外的其他一切论坛、博客、门户、电商网站、微博、微信、QQ、APP及百度系产品，如百度知道、百度文库上通过付费、免费或者转载、用户主动传播留下的错文本超链接、文本超链接、纯文本链接、图片链接或其他类型链接。外部链接越广泛，带来流量的机会将越大，同时外链流量的质量跟外链的质量、平台的质量密切相关，比如一篇被各大网站广泛转载的软文中植人的链接，带来的流量更为真实且精准，而若是随意或被错误点击的概率更高，因此用户的留存率低、跳出率高，垃圾站点的外部链接，是价值低下的外部流量。

最后，在了解了流量来源后，我们还需要对网站流量进行一个监控，才能更好的利用流量和调整方向获得更大的流量，关于流量监控，下面再简单进行讲解；

在通常情况下，流量统计具有以下几大部分的功能模块：
1、网站流量统计可以精确地统计访客的具体来源地区和IP地址；
2、网站流量统计可以精确地统计目前网站在线多少人，具体访问了哪些页面；
3、网站流量统计可以精确地统计访客是通过哪些页面搜索关键词访问的网站，访客浏览的是哪些页面；
4、网站流量统计可以精确地统计访客的浏览器版本是什么，是IE6/IE7还是火狐等；
5、网站流量统计可以精确地统计网站黏度，回头客、回头率是多少，浏览了多少页面；
6、网站流量统计可以精确地进行网站的分时统计、分日统计、分月统计、实时统计；
7、网站流量统计可以精确地统计访客的操作系统是什么，分辨率是多少。

上诉的流量统计系统功能，在主流的流量统计系统中都提供支持，通过这些功能的实现，不难看出，搜索引擎优化者如果进行长期的流量监控，可以具有以下作用：

1、及时掌握网站推广、网站优化的效果，减少盲目性；
2、对电子商务型网站的流量监控，可以分析各种网络营销手段的效果，为制定和修正网络营销策略提供依据；
3、通过网站访问数据分析进行网络营销诊断，包括对各项网站推广活动的效果分析、网站优化状况诊断等。
4、了解用户访问网站的行为，为更好地满足用户需求提供支持，比如广告；
5、帮助了解网站的访问情况，提前应对系统负荷问题；
6、根据监测到的访问客户端的信息来优化网站设计和功能，进一步促进网站的发展和进步。

中小型网站的流量统计是当前网站的标准配置，搜索引擎优化的效果越好，流量也应该越多，不管是电子商务型网站的销售还是网络广告的收益都应该更高，这就是流量监控最重要的作用。