一直以来，觉得让不知道的SEO的人，去理解SEO ，并且花钱来做SEO，是件挺头疼的事，你不能跟所有人都用那些专业的语言去沟通。

因为读者的定位的限制，所以并没有一些技术问题的操作，可能不适用于高手。见谅。

说起SEO，很多人一听就觉得一头雾水。在SEO部门工作的这段时间里，发现很多人其实对搜索引擎、SEO的理解，存在一定误区。在这里，给大家来讲讲SEO与竞价排名那点事。

1.什么是搜索引擎？搜索引擎是怎样工作的呢？

提起百度，提起谷歌，我想对于年轻一代的我们，人人皆知，甚至90%以上的人，上网的第一件事，就是打开的就是百度。像百度、谷歌这样，为用户提供信息检索服务的网站、互联网服务系统都可以称为搜索引擎。

你可以在搜索框内输入一个你想要的词、词组，哪怕是一个句子，马上就会为你提供成败乃至上千上万条搜索结果。其存在的目的是，让你在互联网上寻找你所需要的信息更方便，更准确，更及时。

我们可以把百度想象成一个图书馆，而每个网站好像一本书，每个网页好像每个书页一样。在有些人的理解中，百度就是可以搜到全互联网上存在的所有网站或网页的地方。其实这是个误区。百度也是由公司组织运营的，也是由人力在进行后台维护的，也是有一定资源限制的，所以不可能存得下整个互联网上的所有网站和网页。就像，你即使去一家世界上最大的图书馆，也不可能找到全世界所有的书一样。你在百度上搜索的过程，就好像去图书馆内查找目录的过程。

我们都知道，当我们在百度上搜索的时候，搜索结果是成列表形式排列的。一般，搜索结果内是有两种形式，一个是竞价排名，一个是自然排名。而竞价排名，就好像那些在书的扉页上，花钱放置的广告，比较显眼。自然排名就好像长期以来大家用以检索，按照一定次序排列的结果，可能拼音排列，也可能是按笔画数排列一样，区别只是排列的方式不一样而已。而你查询的内容，仍旧是这个图书馆中的库存内容。

这样，就可以很好理解了，为什么有的新站点，刚上线，却说在百度上搜索不到搜索结果一样。对于一个浩瀚的书库来说，每发现一本新书，都要对这本书进行审核，编码，排序，这是一个漫长的过程。而对于新站来说，这个过程就叫收录。

2.什么是SEO，SEO与竞价排名的区别是什么，各有什么好处？

所谓SEO，（Search Engine Optimization），汉译为搜索引擎优化，是较为流行的网络营销方式，就是相对于搜索结果内的竞价排名相区别的。那么，SEO所要做的工作的对象就是自然排名的搜索结果，目的就是通过一系列的操作和优化，使你的网站在自然排名的首页，乃至前三，这个操作的过程就叫SEO。

与SEO相对的竞价排名相比，竞价排名是按点击次数付费的，其效果是根据客户的对某个关键词的出价进行排序。其特点是，见效快，效果明显，付费即能看见排名。缺点是，当账户内一旦停止付费，马上没有排名，对于一些小企业，甚至微小的企业来说，这是一项不可预见的成本。

SEO的特点是，见效慢，效果持久。就好像百度这个大的图书馆，面对如此庞大的数据库对于每本书、每个站点的收录，每张书页、每个网页的更新，都需要一个周期，自然排名的每次变化也需要一定的时间。SEO见效的过程，一般都需要一至四个月左右的时间，对于某些大型网站和竞争激烈的关键词，甚至需要更久的时间。由于SEO的作用对象是自然排名，而为了维护搜索结果的相对稳定和良好的用户体验，百度一般对于生成的搜索结果列表是不会大举变动的。就好像图书馆对于已经生成的图书目录，一般不会进行大幅颠覆性的调整一样。所以，除了后期应用了一些作弊方式，否则排名是不会轻易下降的。

至于SEO与竞价排名究竟应该怎样取舍，这是一个伯仲不分的问题。建议对于微小企业，比较在乎投入产出比的企业，建议采用SEO优化为主；对于有一些季节性需求，时限要求的企业，如培训行业，七八月为旺季，则推荐采用竞价排名推广。其实，最好的组合方式是，对于有网络推广需求的网站，二者相结合，在前期进行竞价排名推广，提高网站知名度和点击率，同时进行SEO优化，在SEO初见成效后，减少竞价排名的投入，逐渐采用以SEO优化为主的策略。