李佳琦和薇娅是直播行业两颗最璀璨的明星，两人的直播间人满为患，屡屡刷新卖货记录也是让网友惊叹不已。直播行业爆发性的增长颠覆传统商业的模式。

2020年，“精神偶像”罗永浩带着自有光环加入抖音卖货阵营。首场直播短短3个小时，卖货1.1亿，刷新了我们对直播带货行业的认知。

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紧接着，复工复产后的湖北各级地方政府官员纷纷入驻直播平台，为地方特产站台呐喊。整个直播行业经过2018年的蓄势，2019年的突破，即将迎来2020年的爆发。

根据第三方机构艾瑞咨询发布最新《2020年中国企业直播服务市场研究报告》。

数据显示，2019年中国企业直播服务市场收入规模破10亿大关，达14.8亿元，2020年中国企业直播服务市场收入规模有望突破35亿。

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企业直播服务市场体量持续增大，“万物皆可直播”已成为当下全面消费的新风口。

国内主流的直播带货平台已经形成淘宝、抖音、快手三足鼎立的局面。越来越火爆的直播变现模式吸引着越来越多的企业参与。

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2020年2月微信小程序直播横空出世，与其他三家直播平台模式不同在于，全新的小程序直播能够有效验证以“直播+小程序电商+社群”的模式发展迅猛。

大批的商家（完美日记、蜜思肤、茵曼、热风、屈臣氏、天虹、江小白等）纷纷接入小程序直播，其中收获了不菲的战绩。

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背靠微信社交关系链以及超过4亿小程序日活跃用户的微信小程序直播到底有哪些优点呢？我们接着往下看。

一、小程序直播的优势

1、流量属于企业。

与平台直播不同，小程序直播的所有访问、互动及交易均在企业自有的微信小程序内完成。无需跳转APP、其他小程序。直播带来的所有流量，也都会沉淀在企业自有的小程序中，更有利于企业长期运营。

接入小程序直播后，企业可自行决定什么时候开展直播，充分配合自有的营销及运营活动。 

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2、低门槛，快速上手。

企业通过自己小程序后台便能申请直播能力，可自行开发或找服务商开通即可在自有小程序上进行直播，目前最快一天即可完成配置。

将直播能力接入到小程序商城后，企业便可使用小程序直播组件自带的一系列能力，在高效直观地进行商品展示的同时，使用点赞、抽奖、评论、优惠券派发等能力，与用户产生各类互动；整套直播流程最快20分钟即可上手。

3、融入到微信社交和内容生态，实现社交裂变和高转化。

例如支持一键分享到微信聊天，结合福利和引导文案在微信社交链上扩大传播圈层。

还可以在公众号图文内容插入小程序卡片，为直播间引流，同时公众号也作为新用户沉淀的落点，提高回访率；利用公众号、微信群、朋友圈等微信生态能力，达成与用户的直接接触，提高了用户对品牌的认知和认同感。

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因此不少品牌商表示，小程序直播的整体转化率较其他平台要高，而退货率也相对降低了。直播无疑也是获取用户、促成交易的有效途径。

二、“公众号+微信群+小程序直播”产生的火花

在未来主播不在局限于大直播平台，“公众号+微信群+小程序直播”将会产生怎样的火花呢？以下是小蚁君为大家整理的几大要点：

一、全员营销：所有员工、代理商及门店都可以拥有自己的直播专用链接以及以个人为IP的独立分销商城系统。每个人都是网红直播，每个人做直播后产生的订单均可以直接拿到佣金，个人后台自动体现形式到账，真正实现全员营销。

二、品效合一：企业全体人员推广及促销，任何活动场景下，均可加上小程序直播二维码与商城小程序二维码，随时随地通过直播将各种流量精准转化为销量。

三、全链共赢：过去，代理商和门店只能等客上门，销量也无法与代理商和门店共享。现在，流量共享但业绩独立，真正实现了全链共赢。

此次“小程序”直播功能的开放，使小程序的未来前景变得广阔，可能性更多。

总而言之，企业接入小程序直播最大的好处是打造直播互动与商品销售的闭环，将观看直播的用户转化为会员，沉淀品牌的私域流量，成为企业可持续运营和再挖掘的资产，让用户离店不再等同于流失。

云蚁科技将小程序期待帮助更多商家加入到小程序直播的行列中，让小程序直播放大私域价值，通过更多工具帮商家留住“回头客”。

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