刚刚在seo群内一个企业主告诉我，他在淘宝找了做seo搜索引擎排名的，在交了首付后，对方却跑路了。对方刚刚在淘宝开店，然后展示了很多“SEO成功案例”（所以他就相信了对方），并且收费很低（200块一个关键词包前三，这个真实的白菜价，却不料向来便宜的都是最贵的。），却没有料到对方竟然会这么做，而且受骗的不止他一个人……

面对这样的倾诉，我只能深表同情，因为很多需要seo的企业不懂一些所谓的seo潜规则，就会被一些人所利用，比如seo成功案例。前不久我在一个SEO群内也被别人向我推荐seo服务，并且给我展示了很多“seo成功案例”，我笑而不语。后来他干脆拿了他的seo博客给我学习，我看了下里面的文章，神奇地发现竟有我的2篇seo软文（非本博文章），而且首段与末段被修改得面目全非，霎时我和我的小伙伴们都惊呆了……

对seo案例，不熟悉的人首先关注的就是搜索引擎排名，其实要知道seo成功案例并不能用排名来代替，比如那个人给我的seo案例，有些词排名表面看还是不错的（购买了链接而且竞争度低），但是点击进去一看，就存在很多seo问题，比如常见的seo特征“文章不对标题”、“文章内虚词漫天飞舞”、“标题都是凭空臆造的seo关键词”、“做机械的企业站竟有很多seo文章”、“数学没有学好，文章内段落顺序是32145”……这些很明显的特征都出现了，一个再牛逼的seo案例都会黯然失色吧，如果再查询下seo数据，就会更加令你竟无语凝咽了……

而且单以seo排名而言，排名好并不等于seo技术好的，很多排名好的seo案例也有很多的不为人知的事情，比如：

第一，失败率大于成功率的seo成功案例。别人给你看的都是成功的seo案例，你也不知道他背后失败了多少。如果他给你展示了100个成功案例，你被震撼了，也许他一共做了1000个网站呢，那么成功率只有10%，如果他做了甚至是更多的站而成功了这几个，那你只能求阿弥陀佛保佑你在成功的概率内而不是在其外。所以看成功的seo案例，不一定是看排名，而是了解他们成功的秘密，但是由于看案例的人大多不懂seo，也就无法了解背后秘密，只能看着seo排名不错就认为是不错的，也因此很多人喜欢展示seo成功案例。

第二，是谁操作了seo成功案例？互联网的网站那么多，信息更是多得不胜其数，别人给你展示的seo成功案例，并不代表是展示者所操作的，你又如何知道呢？且不说很多小案例鬼都不知道是谁碰巧把排名做起来的，就是大网站比如途牛的，至少被十多家seo服务公司被他们展示成他们的案例了。大网站尚且如此，一个名不经传的小站，其成功案例的所有者是谁，真心很难分辨的。很多时候，也许别人只是在一个大站上说了一句话，或者发了一条外链，都给这个站拉扯上了关系，说成了自己的案例。须知一个成功网站或许经过了很多seo的手，也许是一个团队的功劳，而其中一个人未必会有那么大的成功。（比如焦大曾经写了一篇“用户需求分析浅浅谈”，其中提到了58同城招聘频道的一个小case，后来此文被58的seo看到，进行了修改，我是不是也可以把58同城的seo成功归结为我的seo案例？……）

况且别人做个小网站的话，比如seo服务这类小词，或许根本不用自己动手，找一个外人就可能把排名做上来了，然后说是自己做的，当作成功案例进行展示，又有谁会知道？（其实，那个淘宝的骗子就是这么做的……）

第三，排名的成功seo技术只是一个方面，比如同时做一个关键词的排名，在前几年做和现在做，难度很明显的差别很大；给一家有资源（比如知名品牌）和无资源的企业做，难易程度差别很大；一个大型网站的seo上面支持程度，可能是seo成功的关键。以seo操作者自身而言，自身所拥有的人脉资源和知名度等，也是很重要的一个方面。拿个例子，以“seo培训”的排名而言，其实慢慢的发现，排名已经不仅仅是所谓的seo资源、seo技术所能做的了，特别是最前面的几个位置，会涉及到一些做seo的也许无法做的地方了。前不久，一个做seo培训的给我说，我只是不想做seo培训的排名，想做的话，你们都会在我下面。笑而无语，实话说做seo培训的谁不想有这个排名呢，但是谁都无法保证能稳定这个词一直在首页，经过多方面综合考虑所以很多机构才放弃的。（而你没有操作过，可能会觉得我一定行，我有外链资源，我有seo技术……）