上篇笔者在《网站优化：盘点影响搜索引擎排名的站内因素》里介绍了那些影响搜索引擎排名的站内因素，今天笔者就着重来介绍站外因素对于网站在搜索引擎排名的影响。

与站内的因素不同，站外因素主要包含两大方面——流量与外链。

流量

流量是目前各类搜索引擎最为看重的指标之一。包括目前各类的第三方平台，如站长之家、爱站网等流量也是他们判断网站BR的重要参考数据之一。一个网站的流量直接决定了这个网站是否是僵尸网站，网站是否能给客户带来良好的用户体验。所以从搜索引擎的产生到现在，流量的重要性对于网站而言一直都从未改变过。那么一个网站的流量又从哪里来呢？主要包括线下的推广与外链。

外链

外链的作用主要有两个：提权与引流。根据它投放的网站可以分为很多种不同的种类，分别是同行业企业外链、社会化标签、论坛外链、博客外链、目录外链以及门户外链等。

同行业企业外链即我们经常说的友情链接。这种外链的特点在于采用的是网站首页的链接。这是区别于其他外链的重要的地方。也因为是首页外链，所以这类外链能给网站所带来的权重也比其他的外链相对地要好很多。

社会化标签可以说是外链的典型代表。它地目的已经不再局限于网站的优化，更重要的是在互联网上公司品牌形象的建立。现在最为流行的社会化标签主要就是搜搜百科，百度百科等。这种外链不但有利于公司企业形象的建立更能为网站提供一个强有力的外链。

论坛外链的兴衰也标志着SEO工作的方向。从开始的盛极一时到绿萝算法的出现，SEO工作也开始由无数的灰色地带转为规范化，标准化。以前论坛外链被给予的评价很高，很多SEOer也愿意花大量的时间去一些乱七八糟的论坛去发一些外链。所到之处，一片域名的海洋。自从绿萝算法出来以后，论坛外链基本上已经被一棍子打死。百度明确规定论坛签名将被视为垃圾外链处理，请注意，这里还是垃圾外链，不是作弊外链。还有就是个别可带链接的论坛基本也已经附带了nofollow标签，所以这类外链基本已经被打入冷宫。

博客外链在外链中一直都处于一个比较尴尬的地位。首先，不可否认一个高质量的博客对于网站的好处无可厚非。但是，一个高质量的博客需要前期话大量的时间和精力去养。所以即使知道这个外链可以带来好的效果，但是真正能在博客外链做好的企业少之又少。

目录外链有点类似于社会化标签，但是在品牌建立上远不如社会化标签那么好。他的特点是利用国内外知名的网站收录目录如：hao123、亚马逊、alexa等这类目录的提交，使得网站在这类目录上存一个“档案”，增加一个网站的入口。

门户外链是相关性最高的一种外链，也是最容易为网站带来流量的外链。比如你的网站是机械类的网站，你就可以去找一些机械类的门户网站，在上面发布一些你的产品信息，或者在上面投稿，从而留下你网站的一些相关信息。这类外链是笔者较为推荐的一种。

外链除了以上的这种分发以外，还可以根据自身特性来分。分别是：纯文本外链，锚文本外链，超级链接外链以及无效相关域外链。

纯文本外链指的是目标页面只有一个网站的纯文本，不能直接点击。这类外链本身不存在什么重要的意义。它的主要意义主要通过目标页面的三要素：title、keywords、description让搜索引擎知道你的网站是和什么内容有相关的仅此而已。

锚文本外链是通过文字的点击到达你的网站而不是文本。这类外链的效果最为好。它可以直接让搜索引擎通过关键词进入到你的网站，很直观的让搜索引擎知道你网站的关键词是什么，并直接可以通过那个关键词进入你的网站。

超级链接外链即通过你的网址带有链接进入你的网站。这类外链的作用就只有一种，给网站提升权重。但是一般来讲，这类外链所放的位置很少在首页（友情链接除外），所以效果也不怎么明显。

无效相关域是针对百度搜索引擎而言的。我们经常在domain：的时候会发现，很多页面打开根本没有公司网址，也没有锚文本的链接，但是还是被收录了，这种就是无效相关域。这种页面的作用肯定比不上以上三种外链，但是意义肯定还是有的，不然不会被百度收录到domain里。

关于影响搜索引擎排名的站外因素笔者就介绍到这里，如有遗漏，请轻拍。