2019苹果春季发布会，“Great stories can change the world”，库克在台上这样说道。

凌晨一点苹果春季发布会如期而至，对于会前诸多人士所爆料的硬件iPhone SE2、iPod Touch7并没有出现，而整场发布会全程贯穿的都是软件服务内容，可能对于没有新的硬件产品发布，很多关注苹果的人很失望也确实凉透了，但是换个角度看：这绝对是一场有意义且激动人心的发布会。

发布会看着“软”，却是实打实的硬核

库克上台用了一个多小时的时间把苹果旗下的新闻、信用卡服务、游戏订阅服务以及电视服务都全面更新了一遍，简单梳理一下这一次软件服务的内容。

Apple News+，经过全面的升级之后，苹果将通过Apple News+向用户提供更多服务，通过这一服务，苹果将向用户提供超过300种杂志，这些杂志包括全球著名的杂志，涵盖各个领域;Apple News+拥有精致的手机排版，并且苹果表示在iPad上使用会更加爽。此外，苹果表示不会跟踪用户的阅读内容(划重点)。费用方面，Apple News+服务每月9.99美元，现在即可下载，首月免费。

Apple Card，Apple Card信用卡通过iPhone即可在线申请，可以结合Apple Pay使用;Apple Card还提供记账功能。为了鼓励用户使用Apple Card，推出DailyCash现金奖励活动，用户每天使用每天返现，每笔返现2%;Apple Card信用卡不仅提供虚拟卡，苹果为了照顾不同国家或地区用户的使用习惯，还推出了实体卡。卡面没有卡号，没有签名区域、没有安全码之类的内容，同时支付操作必须经过用户本人Face ID或者指纹识别才能完成，信用卡服务平台将不会读取用户的流水、还款消息等(划重点)，苹果宣布Apple Card将于今夏与美国地区上线。

Apple Arcade，目前Apple Arcade游戏订阅服务已经拥有超过100款的游戏，并且所有游戏都能够离线游玩，没有广告。另外，苹果将会和世嘉、迪士尼等游戏开发商进行合作，以提供更多的游戏内容。Apple Arcade可家人共享，不会收集个人数据(划重点)。这项服务将于今秋上线。

Apple TV channels，苹果推出全新的Apple TV App，使用苹果的这项全新的服务，即可在一个App内观看各大平台的内容，并且无需进行跳转;Apple TV channels服务没有广告、支持离线观看，可以在家人之间进行共享;服务将在今年5月更新，秋季登录Mac、iPad。

Apple TV+，原创视频服务，苹果邀请到众多好莱坞明星登台帮助苹果讲述这个故事，而这应该是部分人眼中最为激动人心的时刻，这也是硅谷与好莱坞之间最为深度的合作，而Apple TV+也正是开启了苹果原创视频业务的大幕。

很多人在看完发布会之后，都会感叹“凉透了”，因为所期待的硬件产品没来，但是客观来讲仅对于苹果来说，这场发布会所发布的内容虽然都是软件服务类内容，但是对于苹果来讲，都是实打实的硬货，要知道花9.9美元就能看美国杂志的打包订阅、使用Apple Card可以支持返现、超过100+的独家游戏订阅......这其中所涉及的版权费、平台费用、第三方信用卡服务商等等都是苹果大价钱砸下来的，仅凭这点来看，这就很硬核了。

插曲： 库克在发布会台上最后特别的感谢了奥普拉·温弗瑞，对于她加入Apple TV+的这一决定，库克在台上很感动，甚至流泪了。

对于隐私安全，苹果全程认真脸

以上苹果所发布的所有服务内容，细心人的会发现隐私与安全是苹果在每个项目的PPT中都有一页的，这就足以看出苹果对隐私与安全的重视程度远超大家的想象。

关于苹果的隐私与安全，毫无疑问一直做得很好，当然这几年关于苹果曝出的隐私与安全泄露的新闻也会出现，不过苹果对隐私与安全所曝出的问题也没有太多的回避，而是更多的通过技术提升来提升硬件的安全性，无论技术加密还是健全制度，苹果在这方面都做出了很多努力，这些防护措施、机制和技术使得包括苹果自身在内的所有人无法获取到用户隐私和数据。

数据变现早就成为今天的标签，任何人都知道这是一块很大的蛋糕，但苹果对这块蛋糕一直不为所动，这值得尊敬。