矛盾：大众日益增长的文化精神需求同落后的内容生产之间的矛盾。未来内容党与标题党，终有一战！

    仔细分析移动资讯行业目前的生存状态会发现，在 “新闻荒漠”的背后， 我们面临的主要矛盾是 “ 大众日益增长的 文化 精神需求同落后的 内容 生产之间的矛盾 ”，而这一主要矛盾背后的矛盾是“深度干货内容与快餐式浅阅读之间的矛盾”， 用户对深度内容的情感可以概括为：又爱又恨。

    事实上，各类内容平台的竞争，归根结底是一场用户的 “心理战”。谁的模式拥有最好的阅读体验，谁就掌握了用户市场的关键制高点。阅读观看成本之争、阅读深度广度之争、内容供给之争等都决定了用户的选择。 从内容付费意识的崛起可见，信息爆炸的时代，优质专业内容因稀缺而金贵。

    率先打破新闻荒漠化的尴尬格局，或许会成为移动资讯产品的突围之道，关键在于集中力量发展内容生产力，寻找用户阅读需求平衡点。事实上这一点从评判资讯产品的标准变化上得到印证，在 2016 年，除了传统的日活、月活、装机量等传统用户量统计外，出现了基于用户体验的新评判标准——《新闻媒体健康度研究报告》，其中有针对移动新闻客户端进行的研究。

    该项报告采用新闻、社交大数据监测的统计方法，同时还增加在线调研来进行指标权重调校，数据来自于 1000 万个新闻微博账户、 50 万个微信公众号、国内排名靠前的多家新闻门户网站及新闻客户端，综合“媒体覆盖度”、“媒体公信力”、“产品体验”、“内容影响力”、“思想性”、“事件传播影响力”以及“品牌口碑” 7 项指标综合得出最终得分，从用户使用资讯产品的具体感知评判产品优劣。其中多项指标直指内容维度。

    事实上，各大移动资讯产品已经意识到问题之所在，并已致力于此。具体说来，有如下方式：

    1、 在策略上重归内容。目前，各大移动资讯厂商已经充分认识到内容的重要意义，并均在此发力。腾讯系自 2013 年起着力打造“精品内容”，自有精品栏目较多，今年布局资讯直播将许多优质资讯选题直播化，出类似《一个女孩的车站》、《十三邀》等具有人文情怀和思想深度的直播节目，并发布“芒种计划”补贴 2 亿吸引优质自媒体人到企鹅媒体平台创作， 一举奠定了如今 TOP3 的地位;今日头条召开头条号创作者大会并上线头条号 & 新榜媒体公开课;网易新闻推动网易号本地化转型;凤凰新闻开展主笔线下沙龙并引入凤凰卫视优质内容;一点资讯推出“点金计划”扶持自媒体。

    2 、重视和引导 UGC 。 UGC 已经是新闻资讯行业不可忽视的一股力量，也是未来最强劲的生产力，对 UGC 的重视和引导让深度内容更加具有“价值”。 2016 年，移动资讯厂商都在不约而同的推出各种流量分成的计划和方案，以此笼络自媒体内容创作者。

    3 、专业媒体转型。虽然传统媒体日渐衰落，但他们对内容的生产能力并未因为传播媒介的改变而彻底衰减，专业化的媒体仍是深度内容生产的主力军。传统媒体及专业媒体与新的传播途径的主动结合，正是他们的重获新生之路。

    4 、“爆款”内容之必不可少，需善加利用。信息爆炸时代，用户对“爆款”产品的偏爱有加。内容产品同样可以生产出爆款，也需要爆款，好的、正面的爆款内容或许正是优质内容攻占用户注意力的最好的先遣部队。

    坊间曾有戏言称， 老牌互联网公司打不过创业公司，但互联网世界终究是属于腾讯的 。虽是一句玩笑，但也不无道理，对于移动资讯行业而言，经过 7 年的发展，行业的金字塔已然成型，以腾讯为代表占据头部的第一阵营将会拿走绝大部分流量和用户注意力，且行业的两极分化将日趋加剧。

    从内容方面来说，在 2017 年，当流量红利不再，内容党和标题党之间势必要展开直接对话，二者终有一战，笔者认为内容党的胜算会更大，除了政策性因素之外，内容付费的兴起，其实比讲多少道理都更有说服力。

    与此同时，移动资讯行业的竞争将会最终成为 “人”的竞争，即优秀的内容生产者之间的竞争，无论是内部专业的内容生产团队之间的较量，还是自媒体人数量与质量的较量，终将落到产出内容的“人”身上。成败得失，古语早有预言：得民心者，得天下。