2016年是相当微妙是年份，中国在2015年年末成功超越美国，成为全球范围内最大的移动游戏市场，然而随着智能手机市场红利的消失，以及腾讯、网易等巨头的垄断效应加剧，事实上中国的移动游戏产业如今已到了转型的关口上。对蓝港这样一家以转型著称的公司来说，行业的变局也让其有了全新的定位。4月27日，蓝港游戏北京召开了2016年产品战略发布会，并宣布了在IP、主机与VR等领域的发展方向。

回归初心的蓝港游戏

记 得在蓝港上市之前，蓝港彼时的名字还是蓝港在线，在明确了开始专注移动游戏的研发和发行之后，这家公司正式更名为蓝港互动。而此次发布会上我们看到的却是 蓝港互动的子品牌————蓝港游戏，王峰在发布会上则表示，希望大家能够关注蓝港游戏这个子品牌，蓝港游戏是集团最为重要的业务品牌。

回想 国内主机市场的解禁之后，蓝港顺势切入主机游戏市场，最终推出了代号为“战斧”的电视游戏主机，或许是因为蓝港深知游戏公司掌握渠道的重要性，对其营造一 个完整的生态有着至关重要的关键，所以从系统软件、主机、手柄再到云服务，斧子科技都选择了全盘掌握软硬件的系统设计。

而前不久蓝港影业的 成立，则正式吹响了这家公司“影漫游的三位一体”的宏伟战略。我们知道影视和游戏虽然存在着很大的不同，但影视公司的成立却能将游戏公司所拥有的IP价值 无限放大。IP的价值不可能在游戏上被无限挖掘，行业仍然存在巨大的风险性，而影游互动则是一条相对保险的道路。

事实上，在游戏投资领域， 我们也能经常见到蓝港的身影。投资斧子科技进入电视游戏市场、投资智傲控股加强手游研发与发行，此外蓝港互动还完成对休闲手游研发商柠檬微趣、第三方手游 交易平台淘手游的战略投资...当然这串名单上并不只是这些公司而已，现在的蓝港正积极加强游戏产业链上的纵深。

可以断定，随着蓝港互动在影业、主机设备上的布局，现在的蓝港互动已经不再只是一家单纯的移动游戏公司，而是横跨影视、游戏、硬件的综合性王国。而王峰在会上发了一句颇具情怀的感慨，13年容颜变化，但做游戏的心却没变。

强调蓝港游戏子品牌，其实背后的逻辑不难理解，从蓝港在线到蓝港互动，这家公司完成了上市的里程碑，但蓝港互动说到底是一家内容公司，突出蓝港在线品牌，则是回归游戏初心的体现。正如王峰在会上所说的那样，「蓝港始终坚持以技术进步提升游戏品质，给玩家带来更好的体验」。

超级IP的王者归来

“蓝港未来最重要的一条就是一定要打造出大IP。”王峰的这句话给我的印象极其深刻，近几年内容公司的蓬勃发展很多时候都依靠的是一个令人激动的IP。其实近 几年在资本和市场的双重驱动之下，中国确实涌现出了很多优质的IP，这些游戏被改编成游戏、电视剧、电影后都获得了不小的成功，但相比美国和日本来看，他 们总是欠缺了什么。

仅以漫威为例，自08年以来，这家公司接连推出了《钢铁侠》、《雷神》、《复仇者联盟》等11部超级英雄系列电影，7年时间全球票房总计83亿美金，漫威的英雄在全世界范围内都形成了巨大的影响力，漫威漫画IP的优质资源无疑是这家公司成功的最重要因素。

而 中国公司孵化出来的IP，鲜有能走出国门的。对王峰来说，这自然是不希望看到这样一种境况。所以蓝港希望能真正打造出一款在全球范围内形成影响力的IP， 而王峰则表示，“我们正在和好莱坞某个巨头谈合作，顺利的话一两个月内会出来消息。我们正在合力打造一款全球市场意义上的大IP，到时候会完整公布。”

影 漫游联动是蓝港集数十年优势资源的最重要一战。自去年年初的《十万个冷笑话》就已经开始在影视布局，经过2015年一年的影视筹备期，目前蓝港已经集齐了 包括《甄嬛传》、《芈月传》、《蜀山战纪》、《白发魔女传》、《十万个冷笑话》、《捉妖记》等影视动漫文学的重要IP，形成战略级的IP矩阵。蓝港互动 VP王世颖曾表示，“影游联动肯定是蓝港未来的发展方向。”

现在的蓝港正努力将《苍穹之剑》打造成横跨手游、影视、动漫、主机和VR的超级 IP，蓝港影业也将于2017年与著名影星杨幂所在的嘉行传媒联合拍摄同名电视剧，同期推出MMO手游续作《苍穹之剑2》，后续还将推出网剧、动漫和大电 影，而这将也成为中国第一款走向电视剧上的手机游戏产品。对蓝港来说，超级 IP战略或许将从这款游戏的影漫游联动开始。

心态变化的2016年

拥抱变化，这是蓝港给我的很深印象，这家历经数次成功转型的游戏公司，如今不仅仅在移动游戏上布局，在即将爆发的主机和VR市场也开始产生了强烈的兴趣。

王峰表示，去年开始他自己发起的投资公司在开始对VR内容进行布局，最早是想从主机游戏的生态布局内容，到去年下半年他发现主机游戏的品质、体验非常适合 VR拓展。所以去年蓝港以及蓝港相关联的公司参与的投资主机团队全都做了VR。“我预测在蓝港体系下的VR内容很快会在今年发布出来，或许还会更快。因为这次我们从游戏的角度看衍生出来了，我们今年年内会在蓝港体系内有VR作品出现。”

“我特别提的是不太容易把VR这次设备浪潮同等对比于当年移动的手机浪潮，但是我们有不能忽略它，”其实从这个角度来看，王峰可能一开始对VR能否在2016 年迎来爆发还存在质疑的，事实上王峰认为现在VR离真正成熟还有一些时间，而主要是VR载体显得过重，而不只是价格问题，现在的VR在技术的驱动主要来自于高性能的PC以及高性能的主机，因此VR不容易普及高质量。

但 对蓝港来说，VR又是其不得不布局的未来方向。其实2015年时，全球范围内就已经兴起了一股VR热潮，但彼时的蓝港看上去显得有点谨慎，我们鲜有能看到 这家公司在这方面的动作。但2016年的市场急速变化之下，蓝港的心态也正在发生变化。要知道此次公开的《苍穹之剑》《黎明之光》《Alpha Girl》等产品，不仅在图形渲染等研发技术上达到次时代水平，还将突破移动游戏的局限，同步开发主机与VR版本，实现跨平台全方位布局。