腾讯在2021年度游戏发布会上发布了首届《欢乐斗地主》“518王炸节”的上线计划，现在“518王炸节”正式上线，让我们一同揭晓《欢乐斗地主》为玩家带来了哪些活动、持续为玩家带来新鲜感，又是如何不断呈现年轻化的品牌形象，让经典IP不断焕发活力。

将于5月18日开启的首届“518王炸节”，是《欢乐斗地主》首次尝试造节营销。为此，《欢乐斗地主》打造了独特的“王炸节”角色形象，还将在游戏内上线表情包、BGM、快捷语音等众多定制内容——以节日的形式来强化用户参与其中的仪式感，同时又以具有游戏自身特色的“王炸”作为核心要素来加以命名，形成简单易记，又具备IP特征的记忆锚点，可以为用户带来新鲜游戏体验的同时，建立更深刻和直接的情感连接。

不仅如此，为了进一步推进“王炸节”的传播渗透，在更广泛的人群中传播这一新鲜出炉的游戏节日，《欢乐斗地主》还将联动虎牙、斗鱼、B站、快手等头部直播平台，在“518王炸节”期间进行为期一周联动42位主播，将打造共14场直播活动，覆盖粉丝量超5500万。

“518王炸节”活动期间，《欢乐斗地主》将携手“全新荣威i5”，在游戏内上线汽车赛玩法的同时送出包括荣威i5汽车五年使用权等福利，并将联合知名连锁快餐品牌汉堡王，推出定制款“王炸套餐”。

另外，《欢乐斗地主》还联合“中国邮政”推出极具收藏价值的《欢乐斗地主牛年生肖邮票》礼盒，并在邮票的设计中融入了丰富有趣的欢乐斗地主个性化元素，如将“福禄寿喜”镀金纪念币设计成为扑克牌形状等细节都颇为考究。