小物件也有故事。

它可以是床头的闹钟，冬至的饺子，可以是手边的签字笔，老人的拐杖......或许不起眼，但在“奇妙博物馆”里，总有人为它停留，仿佛在视频中看到自己。

2019 年 12 月，一个讲述着各种小物件的故事账号出现在用户面前，不过短短 3 个月，粉丝数快速突破千万，成为抖音剧情类内容赛道的有力竞争者。

如何在短期内迅速涨粉数千万?奇妙博物馆的内容创作过程是怎样的?

场妹对话了奇妙博物馆团队相关负责人，探寻其优质内容和涨粉背后的创作故事。

3 个月涨粉千万

你有没有在影院的座位上见过玩偶?别丢掉，没准它们还能跟你剧透下电影的结局。

在“奇妙博物馆”的故事中，就有两位男士因为在电影院大打出手，最终被变成了“浩克”和“钢铁侠”两只玩偶，彻底留在了影院里。

“在影院其实很多人都有过被打扰的经历，视频一出来，很快就引起了大家在评论区讨论。”

2019 年 12 月 10 日，奇妙博物馆在抖音发布第二个物件故事《玩偶篇》，获得了118. 3 万的点赞，为其揽获了十几万粉丝。

当天，奇妙博物馆还发布了视频《行李篇》，再加上 12 月 12 日发布的《修图软件》，以“贪嗔痴”三大情绪为主干打造的 3 个系列视频，正式将“奇妙博物馆”带到了抖音用户的面前。

由于考虑到账号内容会有不同的导演参与制作，因此在开始之初，整个账号就是以单集剧情的形式为内容方向进行商讨的。

每期视频会以一样物品为线索，或是当下热点、或是长期被讨论和关注的事件作为视频的主题。

“最后之所以确定为物件，一方面主要是考虑到方便导演发挥;另一方面，物件这个东西很普遍，容易引起共鸣。”

12 月 19 日，针对网络“键盘侠”现象，奇妙博物馆发布视频《面具》，再次迎来数据爆发：点赞数快速突破百万，粉丝增长超过 40 万。

随后，粉丝数量进入稳定增长阶段，平均视频点赞量在百万左右。

1 月 9 日，短视频《拐杖》发布，“数据有明显增长。”

连续两天登上抖音热点视频榜单的TOP10，视频播放量高达1. 1 亿次，将粉丝数在两百多万的奇妙博物馆迅速推向五六百万。

最终，该视频点赞总数达到341. 5 万，是奇妙博物馆所发布视频中点赞数最高的一个。

截至目前，仅 3 个月，奇妙博物馆的总粉丝数已经突破千万，共1013. 7 万，成长速度迅猛。

“每个短片的主题很有意思，剧情也很新颖，镜头感强，片子的风格色调阴森，但是超吸引人的。”一名关注奇妙博物馆的粉丝告诉场妹，“我从他们第一个视频开始看到现在，希望他们能够越来越好。”

内容第一

“奇妙博物馆”背后的MCN机构为等闲内容引擎，公司坐标为古都西安。

2018 年 5 月，等闲内容引擎正式成立，主营信息流广告制作，所拍摄的广告内容均是 1 分钟以内的短视频。这也是目前公司的主要业务。

“因为有了两年的经验积淀，对用户的喜好有一定的理解，我们就想说尝试一下。”等闲内容引擎的市场负责人王佳音表示， 2019 年 12 月，尝试创建内容类账号的计划被提上了日程。

目前，公司成员人数大概有 100 余人，其中仅制作团队就有 80 人，占比达到了70%以上。

从制作团队中划分出三位导演建立“奇妙博物馆”，另外一队担任“人生回答机”的内容创作。

“我们对于制作团队是非常看重的。”将编剧和导演的工作合二为一，要求每个导演在内容创作上要做到编、导齐全，是等闲内容引擎招聘关注的重点。

“我们的一个宗旨，也是整个公司的价值观，就是内容第一。一定要保证我们视频创作的内容品质。”

一个月一次头脑风暴，要选出既有热度、又具有传播意义的选题，社会热点、情绪共鸣等内容都会成为讨论的焦点。有时候，会议一开就是一天。

导演的创作自由度高，可以选择自己感兴趣的选题。“尽量让大家做自己想做的，这才能够激发他们最大的创作热情。”

会议结束后，由不同的导演认领走自己感兴趣的选题，就正式进入到具体的短视频创作环节。

编导独立细化脚本，在拍摄结束后，会将影像内容交至剪辑师，并一同进行剪辑环节，“有时候一跟就是一个通宵。”

直到成片出来以后，还需要经过主审部门的把握审核，方才进入到发布渠道中，耗时在 7 天到 10 天之间。

“我们希望公司是朝着平台化的模式去发展的，编导通过这样一个制作平台，把自己的创意实现出来。”

目前，“奇妙博物馆”的拍摄费用受公司平台化管理模式，演员、服装、道具等主要花费分摊下来，一条短视频的成本在 5000 元到 6000 元之间，若是在非平台化制作的情况下，总计成本要达到两三万元。

两年的信息流广告拍摄经验和在视频质量方面的把控，让“奇妙博物馆”很快在抖音上收获了一大批的用户的关注。

“我们一直都相信，只要你做好内容，肯定会有人喜欢的，只是时间长短问题。”

从自身出发，给予内容制作团队以更高的创作自由度，尊重他们的想法，让创作者对创作怀有热情。

同时也增加和网友、用户之间的互动，参考多方看法，选择适合“奇妙博物馆”的建议加以改编。

“我们一直相信，只要你对创作有敬畏心，有热情，那即使遇到创作瓶颈，也一定可以坚持下去的。”

难以复制的爆红路

近 1 个多月，受疫情影响，公司延长假期，线下停工，“奇妙博物馆”的拍摄也停滞了，“因为刚开始做没多久，所以我们也没准备多少存货。”

自 1 月 29 日发完第 23 条物件故事后，奇妙博物馆停更了。直到 2 月 12 日，才发布一条彩蛋视频，为抗击疫情加油。

据星榜数据显示，从 2 月 10 日开始，账号已经开始掉粉，最高掉粉达到7. 34 万。“这个结果是可以预想到的，也在我们的接受范围内。”

据王佳音透露，目前整个公司开始陆续复工，相信新的作品也会马上和大家见面。

谈及 2020 年的计划，她表示，主要精力还是会放在内容上，先做好内容，再去考虑其他问题。

当问及IP商业化的问题，市场负责人王佳音表示有在考虑中，但会更慎重。

“奇妙博物馆的初衷，就是做一个能够给用户提供优质内容，去传递一些正确价值观的帐号。即使进入到后面的商业化环节，那在选品方面，我们也会更严谨，要保证对粉丝、对用户是负责的 。”

对于MCN机构而言，砸钱做内容到底值不值得，一直是件见仁见智的事情。

往往，具备内容基因的机构会认为优质内容才是王道，精心打磨内容、打造现象级IP，再进行变现并不难。

但也有机构认为，内容热度涨得快，但散得更快，所以变现一定是放在第一位的。而且大部分人认为爆红往往都有运气的成分在，要一直保持爆红实在太难。

奇妙博物馆并不着急。

拍摄周期长、制作成本高，“奇妙博物馆”选择的高质量制作、精品内容路线，实打实地通过内容吸粉，但这条路难以被复制。

作为一个从建立到走红不过 3 个月的剧情IP，“奇妙博物馆”的成长历程在团队看来，“有运气”。但究其始终，在于其团队对内容和制作的精心打磨。

未来，这个爆款剧情IP将会如何进一步成长?期待更多惊喜。