鬼哥也没有预料到，一开始只是为了支持自己事业而出演抖音的妈妈，如今成为被不少人所熟知的“名侦探容妈妈”。

那一句“你看我扎不扎你就完了!”从线上火到线下，现在容妈妈每天买菜、跳舞，总会有人用这句话和她打招呼，“她其实是个老顽童，很享受这种状态”，鬼哥告诉我们。

塑造出容妈妈角色的视频，是“鬼哥”的“姜还是老的辣”系列，母子之间日常的斗智斗勇收获了大量观众的喜爱，目前共 16 期总播放量近 9 亿。

在抖音上，还活跃着许多与鬼哥相似的“家庭组合”创作者，他们用搞笑、反转和渗透其中的点滴温情细节，演绎父母与孩子之间的相处。

他们能在短期内迅速涨粉数百万，也可以凭借一个剧本成为众多账号竞相模仿的对象。我们对话了两位账号操盘手，探寻在爆款和涨粉的背后，他们又有哪些创作故事?

鬼哥：

亲母子、齐上阵，三周涨粉 725 万

和父母斗智斗勇是什么下场?

抖音粉丝1823. 9 万的鬼哥给出了一个答案：妈妈瞬间化身“容嬷嬷”，一边说着“你看我扎不扎你就完了!”，一边举着叉子向鬼哥冲去。

这一幕已经成为鬼哥“姜还是老的辣”系列视频的标准结局，机灵搞怪的儿子用尽各种小花招试图瞒下自己所做的“坏事”，但总能被机智的妈妈发现，也因此观众戏称妈妈为"容妈妈"。

据鬼哥介绍，这个“标准结局”的灵感，是被以往合作视频的评论所启发，“当时很多人在评论区说我妈妈很严肃，甚至有个挺搞笑的评论说担心做我妈妈的儿媳妇，于是我们就抓住观众的这种共鸣然后放大。"

虽然在观众眼中容妈妈的演技很棒，但这个效果其实经历了长时间的磨合：“我妈妈已经 60 多岁了，到了退休的年龄，接受能力各方面都不如年轻人”。

而鬼哥对视频的要求很高，一个镜头要拍很多遍，如果团队有人跟不上节奏的话，他形容自己会进入一种“急躁"的状态，“我工作时和我平时完全是两个人"。

最开始，鬼哥这个账号只有鬼哥和他的发小两个人在运营，妈妈也是在演员不够的情况下为了支持儿子的事业而加入;后来团队慢慢壮大，从 2 个人到现在的 6 个人，鬼哥一直都是团队的核心，他的风格也影响着整个团队。

“我们的拍摄没有太多固定的东西，大部分都是临时发挥，剧本在我的脑子里，我知道大概要怎么呈现。"

实际上，鬼哥在内容创作的道路上已经摸索许久。

他曾经运营了 4 年的公众号，积累了 300 多万粉丝。但因为公众号流量的下滑让他产生危机感，看到短视频的风口，便尝试慢慢转型。

一开始只是简单翻拍，到后来慢慢输出原创作品。此前鬼哥也在好几个短视频平台发布作品尝试过，最终在抖音上成功爆发，创作了 23 条点赞超过 200 万的爆款视频。

▲  数据来源：卡思数据   统计截至 2019 年 12 月 12 日

但鬼哥也指出，“爆款”并不等于“吸粉”。鬼哥的“公交车”系列，曾经出过点赞高达272. 3 万的爆款视频，视频虽然能上热门但不涨粉，在很长一段时间内，鬼哥的粉丝数一度卡在 900 万。

“那时候 10 个视频涨粉数量，可能还不如现在‘姜还是老的辣’一个视频多”，在这个过程中，他也逐渐总结出吸粉视频的三个特点：

1. 拥有独创风格

2. 内容能引发共鸣或是让别人猜不到

3. 高难度、高成本制作

“满足这三点，如果视频能上热门的话，涨粉就会很快"，同时他也发现，系列视频的制作对涨粉有明显的助推作用，“这样视频之间的联系性会增强，也会延续观众的兴趣"。

据卡思数据数据监测，今年 10 月，“鬼哥”以单月增粉748. 8 万的好成绩夺得当月新锐榜榜首，令人眼前一亮。

曾经对数据好的视频没上热门的情况做过种种猜测和质疑，但现在看来都是“庸人自扰”，他认为最为关键的就是要熟悉平台的机制，“然后有想法有创意，就可以去玩"。

目前，鬼哥的商业化主要靠在星图平台上接广告实现，平均 1 个月能接 6 条广告。

鬼哥对广告合作的要求也很高，“口播不能超过 2 句，画面也是 2 秒钟左右”。近期一条“姜还是老的辣”就是游戏广告视频，广告露出仅仅是在 2 分 20 秒的时候，鬼哥说了句“才两分钟就快 130 级了，爽!"。

谈及未来的规划，他一方面计划在抖音上做直播，另一方面，也打算将之前因为太过忙碌而被停更的矩阵账号再次运营起来。至于内容，他还在观望之中：

“还是看热度，如果这个系列出现流量下滑的情况，就会尝试一些新的东西，跟着流量做一些转变。"