寒冬里的一把火

前两天，网易暴利裁员绝症员工闹得沸沸扬扬。可谓字字泣血，行行诛心，让人让人不禁感叹一句人生艰难。

据不完全统计，2019年：京东裁员8%；滴滴裁员15%；ofo裁员50%；科大讯飞裁员30%；腾讯裁员10%；阿里裁员优酷团队；联通强制提前退休；美团(上海点评技术部）裁员50%；

大家日子都不好过，关于裁员的负面消息四面八方传来，寒冬阴云笼罩整个互联网。

但是，有些行业偏偏在严冬也能烧得旺。

7月9日，财经网出具了2019新职业人群报告，中国整容医生平均月收入超过5万。

南方医科大学整形外科博士黄子龙向媒体透露：“像美莱一个医院的主任月薪30万-40万 很正常，中等的整容主刀医生月收入也大概在5万-10万之间。”

你知道新氧app吗？

一款高人气医美App,提供关于整形,微整形,激光美肤,牙齿美容的社区,点评和线上特卖,平台有5000家整形医院和近万名整形医生信息。 典型的互联网+医疗。

2019年5月2日，新氧赴美上市 ,正式登陆纳斯达克。同样是在今年，中国医疗美容行业市场规模将超3000亿元达到3370亿元，同比增长36.44％，成为全球第三大医美市场。

点名费重现江湖

我（有一个朋友....）

想祛个黑眼圈.....

毕竟要在脸上点火，心里还是比较忐忑的，功课一定要做好——正规的机构+靠谱的医生。啥叫靠谱？找最有名的，大家都说好就是真的好呗。

而就在预约面诊的过程中，意外的接触到一个新概念——点名费 。

同一家医院，同一台机器，指定某一个医生要每次加2000元的点名费。假如祛个黑眼圈是三次一个疗程，那么光点名费就要多6000元。

我（朋友）对“点名费”的做法感到相当惊讶，也觉得价格有一点贵，于是随后又相继询问了几家医院，被告知的是假如找韩国专家操作，至少要花每次上万元“点名费”。

“点名费”这个概念，曾在医疗行业颇受争议，没想到销声匿迹多年后，如今又在医美行业“风生水起”。

黄子龙在媒体采访中提到：“如果医生本身已经成为了招牌 ，那这就不是单纯的职业收入了。现在医美行业的点名费，在2k到3w 之间不等。只要个人名气响，大几万的点名费也会被求美者趋之若鹜。”

“比如注射玻尿酸，对技术要求并不是很高，医师们也都不分高下。但是区别就在于医生个人品牌的影响力 ，毕竟医美是有风险的，消费者对医生的选择会很慎重，而他们获取信息的渠道以线上为主。所以同等的技术水平下，具有影响力的整形医师报价远远大于弱影响力的医生。一些即使在我们行业内地位有多高，头衔有多多的资深整形专家、教授，如果在线上没有声音的话，在求美者心中，也是毫无影响力的 。”

也就是说，一个医生的个人ip价值，和他的收入成正比。

再小的个体，也有自己的品牌。

这是自媒体时代个人品牌建设的宣言，也是趋势。每个行业都在拥抱这个趋势，医疗行业也不例外。

在“互联网+医疗”的模式下，越来越多的医生开始注重个人品牌IP的打造，以提升个人和所在医院的品牌影响力，比如我们所熟知的“网红医生”。

比如我（朋友）面诊的这位广州数一数二的网红医生 代表，医美大V，硕士毕业三年，博士在读，公立三甲和民营机构两边坐诊；

小红书、知乎、微博等社交媒体上随便一搜，大把大把的推荐和反馈。夸他温柔技术好，还有夸帅的。

他曾很坦诚的在直播中公开自己的收入结构，20w是底薪，每年大大小小的手术1000台左右，光在点名费上的收入约300万。

手术过程直播

网红医生是怎么打造个人IP的？

一个精准定位

精准的定位，对于成功塑造医生个人品牌IP起着决定性作用。但究竟该如何定位，需要从哪些维度入手，众说纷纭。

专业技能 个性形象——从这两个维度出发，用一句话，一目了然地的写清楚“我是谁”，我的专业擅长是什么，双眼皮、鼻子or隆胸？

哪怕定位是全市长得最好看的激光整形医生，那也是精准定位。毕竟如果自己长得不咋地，谁能相信你能把别人做好看。

一套媒体工具

这就是问题了，现在的网红医生，都是火了很多年的；过去平台单一，没有太多选择。知乎、微博随便选一个，产出内容慢慢积累名气就成了。

但是现在，平台众多、信息分散 ，比如知乎、公众号是做文字内容输出、抖音等做小视频、新氧类的线上预约商城等等，难以一一兼顾。按以前专注一个平台的套路，很难打出响亮的ip。

那么，如何把一整套媒体合而为一？

先只要一张小名片，就还可以通过图片、文字、视频、个性标签、语音 等十多个维度强化人设，囊括了几乎所有大型平台的特性。

小名片自带在线商城 ，点入名片的用户可以直接下单和预约。

打造个人ip，最重要的是持续内容输出 ，这需要一个过程。在这个过程中，医生个人的品牌价值会不断沉淀、不断积累，直至量变引起质变。

小名片可以关联公众号，源源不断的输出知识和干货；

每位用户浏览了哪些文章、最关心什么内容，都可以通过雷达反馈。

挖掘喜好和痛点，给客户“打标签”，想做眼睛的、想做鼻子的、想隆胸....建立信任，引导下单。

医生个人IP可以可以理解为个人品牌及其变现能力的总和。它涵盖了个人品牌的建立，更加强调的是利用个人品牌兑换的价值。创造独具魅力的医生IP，激发用户的认同感和情感共鸣，整形医生将进入一个新的境界。

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