转眼间 2019 年已经过去，纵观刚刚过去的 2019 年，互联网界发生了很多轰轰烈烈的大事。
这一年，停更双微一抖的言论不绝于耳。微信改版 7 次，微信公众号更新 16 次，把千千万万的新媒体从业者团结上了天台，也让千千万万媒体从业者们明白：要想活得下去、活得好，就得凭借好内容;
这一年，大厂们很焦虑，接二连三地推出社交 App。多闪、音遇、飞聊、聊天宝、马桶MT……有意思的是在 2019 年 1 月 15 日当天，有 3 款社交 App 同时开发布会。然而，这些 App 都没能逃过“月抛”的命运;
这一年，互联网营销关键词是“抢”。优衣库联名款遭疯抢，星巴克猫爪杯遭疯抢，上海第一家 Costco 开业第一天遭疯抢，上午开业下午关店……这些“疯抢”事件一次又一次，刷新我们的认知，我们一次又一次，见证着中国大妈们的力量;
这一年，我们的热点覆盖率超过 99.38% 的运营者，一不小心还追出了 10 W+。我们用实际行动告诉大家，套路编辑部就没有追不上的热点，只有连不上的 WIFI ：)
这一年，我们不仅紧跟热点，还会用运营的视角给出我们的解读。如果我们的文字能够补充、拓展、启发你对互联网运营的认知，哪怕一点点，就是我们这一年最开心的事。
接下来，我就带大家一起回顾下，刚刚过去的 2019 年里都有哪些热点事件?你从中获得了哪些启发?
社会热议类
1)停更双微一抖
2019 年年初，一篇公众号文章《停更双微一抖》，在圈内掀起了不小的波澜，引发各大企业集体探讨：是否应该停更双微一抖(微信，微博，抖音)。
该文的核心观点是：
低质量或无价值的日更会消耗品牌，建议官方每次发声要有内容，让外围多发声，让品牌被谈论。(PS：是停止日更而不是停更)
观点是没啥毛病，但是被各个企业理解成“停更账号”，甚至还有人灵魂发问：
新媒体行业是不是日薄西山了?
emmm，大家千万别这么想啊!“双微一抖”这么大的流量盘，可不能说扔就扔!《停更“双微一抖”?疯了吗!》
2)“阿里女高管”卖面膜
企业们想停更“双微一抖”没多久，就有一位自称“阿里美女高管”的王晗女士，凭借公众号文章“火”出了圈。
王晗卖面膜的文章：《那个从阿里离职的漂亮女高管，从来不过情人节》，直接被蚂蚁金服副总裁陈亮亲自下场打脸，证实她从阿里离职时并不是高管;
对此，网友们也是口诛笔伐，嘲讽其为了卖货不择手段。这位被群嘲的“女高管”到底做错了什么?戳这里了解：《阿里“女高管”离职卖面膜，除了身份造假，文案也写得一般!》
3)第一次拍到黑洞，“坑惨”视觉中国
四月，人类第一次拍到了黑洞的照片，这个黑洞“坑”惨了版权界的著名钓鱼执法用户——视觉中国。
事情的起因是，视觉中国网站上发布了这张黑洞照片，表示版权是自己的，商用要付费;
结果网友在质疑视觉中国这套操作的合理性时候，扒出了更多网站的版权问题：
例如，国徽和国旗的照片，居然也被视觉中国出售了商用权。要知道，国徽和国旗本来就是不能商用的......
而在共青团中央的这条“质问微博”下面，也有很多企业表示自己“被版权”了。
视觉中国发布了道歉信，但是网友并不买账，最后甚至被骂到股价跌停……但是!《一个视觉中国倒下了，还有千万个“视觉x国”在等你“侵权”!》
4)巴黎圣母院被烧引争议
看见黑洞的同一个月，巴黎圣母院被烧毁。对此，各个平台上出现了截然不同的主流观点：
头条网友表示“大快人心”“烧得好”，微博都在心痛“人类文化的瑰宝流失”;朋友圈则文艺一点，全是雨果、卡西莫多和法国游记……
于是诞生出了下图这样的段子：
图片来自知乎网友 @卢诗涵
其实，在这次平台舆论单一化的背后，藏着一个著名的逻辑错误，点击这里，详细说给你听：《巴黎圣母院大火后，朋友圈和头条网友“打”起来了》
5)乔碧萝事件
2019 年夏天，最“燥”的要属“乔碧萝殿下露脸事故”。
斗鱼热搜、微博热搜、百度风云榜纷纷被霸占头条，知乎的问题阅读量有 4 亿，是平时的几倍。
事情的始末，大家应该都了解了：
自称“颜值主播”、频频在社交平台上晒美照的乔碧萝，因为直播间卡 bug ，在和别的主播 PK 对战的时候，意外失去了挡脸图片。
这个对比效果真的……相当惨烈。毫不知情的乔碧萝，甚至还在直播中坦言(其实是开玩笑)，称自己是个 58 岁的阿姨;
此话一出，礼物榜榜一、为她刷了十几万礼物的大哥心态崩了，直接注销账号……《萝莉主播出 BUG 秒变大妈，直播还藏着哪些乱象?》
6)每年都躲不过的@微信官方
按照惯例，今年十一，朋友圈也被一种叫做“@微信官方”的神秘力量控制了。
逢年过节，朋友圈整齐划一的“给我一面国旗”、“给我一顶圣诞帽”，简直是“大型要饭现场”。
为什么大家乐此不疲的参与这场盛大的“集体上当”呢?《@微信官方，为什么有那么多人“上当”?》
7)“播放百万，销量为 0 ”的网红“黑吃黑”
国庆月，除了要国旗，轰炸大家朋友圈的还有另外一件事：“播放百万，销量为 0 ”的网红翻车事件。
一篇名字超长的刷屏文：《一场新媒体巨头导演的“僵尸舞台剧”，真实还原现场，导火线：一条一夜爆红的视频，我们的流量却为0!》，引爆了自媒体圈。
我们来回忆下事情经过：
这篇文章的作者是一家小创业公司的老板。他的公司找头部 MCN 公司「蜂群」做推广，选了一个小网红带货，小网红发布了一期带货视频;
这条广告 2 个小时的播放量近 50 万、粉丝在评论区纷纷说自己要下单购买，看似效果很好，作者一开始也乐开了花;
谁知道，发现自家店铺成交量竟然是 0!他意识到自己被耍了，怒写文章问责蜂群数据造假。
最绝的是，这是一个黑吃黑的局!中!局!
因为，这家所谓“创业公司”，也是一个打着“量子力学”旗号的黑心公司……
简单来说，就是骗子被骗子给骗了呗。不过，在大家感慨唏嘘的时候，职业素养却让编辑部的各位都格外淡定。
因为在我们看来，这是微博“网红营销”的必然结果。详戳：《“注水网红”卖货翻车，揭秘百万流量 0 成交背后的黑吃黑骗局!》
大佬类热点
1)罗振宇(得到)
2019 年，第一波高热度演讲来自罗振宇。这是他的第四场跨年演讲，也是倒数第 17 场。
这次，罗振宇的演讲颇有争议，主要集中在内容“换汤不换药”，用新名词包装老知识，新知和干货则少之又少，鸡汤和广告比以往明显多。
不过，这次的演讲也给出了一些干货，我们替你整理好了：《罗振宇又被吐槽，除了鸡汤和广告，这才是你最应该看到的干货!》
2)张小龙(微信)
相比之下，微信创始人张小龙的 4 小时“拖堂”演讲中，可谓是高速输出，很多观点直击灵魂，迅速引爆全网。
耿直的龙哥更是当场提出了 10 个尖锐问题，让很多我们常用的 APP 躺枪!《张小龙演讲中，那些躺枪的APP们》
3)罗永浩(锤子科技)
相比风生水起的前两位，背着 6 亿债务的老罗可没有那么轻松。
今年 11 月，罗永浩被列入法院限制高消费名单，很多人把这一举动解读为“老罗成老赖”。
没时间演讲的老罗，选择发布长文维护体面，称自己“欠了 6 亿已还 3 亿”，并且自嘲“剩下的卖艺也会还”。
曾经风光无限、追随者众多、一度被视为精神领袖的罗永浩，是怎么沦落至此的?他还有东山再起的可能吗?《罗永浩自嘲是“老赖”!打翻身战他只能靠“卖艺”吗?》
影视剧/娱乐圈
1)《啥是佩奇》刷爆朋友圈
2019 年是农历亥猪年，今年的“开门红”同样由一只“猪”来引爆。
短片《啥是佩奇》刷爆了朋友圈和微博，王思聪等许多大V和明星纷纷转发。
这条病毒式传播短片，其实是今年贺岁档电影《小猪佩奇过大年》的预告片(正片却扑街了)。
短片里的爷爷为了让孙子开心，问遍了全村人，最后手造了个“土味”吹风机佩奇。
这条笑中带泪的短片能告诉我们什么?戳这里回顾：《<啥是佩奇>刷屏背后，藏着一份春节送礼指南》
2)《流浪地球》
2 月绕不开《流浪地球》。
上了 30 次知乎热榜、n 次微博热搜，总票房 46.56 亿，冲进内地票房排名前五的《流浪地球》，不仅是国产科幻的标杆，还是 2 月里自媒体争相追逐的“流量地球”。
网易科技发了 6 篇关于《流浪地球》的文章，每篇阅读量都在平均水平之上!
上一次，人们对一部电影产生现象级的讨论，还是主旋律电影《战狼 2 》。
今年的贺岁片如果还有黑马，你能“借力”打造爆款嘛?想知道热点如何写出爆款，戳这里看!《<流浪地球>变身“流量地球”，这些套路换来近百篇 10 万+》
3)《都挺好》引起热议
这个月，万千网友被屏幕上的苏家三父子气到冒烟。
这部讲述了一个普通重男轻女家庭的故事的剧，刷屏了各大社交软件。
一时之间，从微博、微信，到知乎甚至小红书，到处都充斥着对“原生家庭”的讨论，豆瓣的“父母皆祸害”小组也被重新翻了出来。
觉得“原生家庭”这个选题，和自己做的领域太远了，蹭不上热点?不可能!
我们的口号是：没有蹭不上的热点，只有脑洞不够大的编辑。跨领域蹭热点的方法论，请收好：《<都挺好>，热点蹭得都挺好!》
4)《复联4》全球首映
《复仇者联盟·终局之战》在这个 4 月全球首映!漫威迷们喜大普奔，比过年还高兴，毕竟自己比复联的演员还早看到……
比美队和绿巨人还要牛逼的机会，真没想到有朝一日我也能拥有!哈哈哈哈哈嗝
首映场的票瞬间被秒空，狂热粉丝们甚至将一张电影票的票价炒到千元，就算这样还是一票难求。
为什么我们如此热爱美队、金刚狼、奇异博士们?这些人物的魅力是如何产生的?有职业病的骨灰级老粉分析在此：《看完复联 4 首映，我想聊聊我最爱的漫威英雄(不含剧透)》
5)蔡徐坤数据造假背后的流量推手
6 月，蔡徐坤摊上大事儿了。动不动就“律师函警告”别人的蔡先生，这回被人家给警告了……粉丝们给他“用money爱发电”的 App，被端了。
这不是蔡徐坤第一次传出流量造假的新闻，他也不是唯一一个流量造假的人。
共青团中央早在 18 年 9 月，就发博批评过几个流量造假的明星。
虽然没有明确指出这些明星是谁，但很快，就被福尔摩斯转世的网友们扒出是蔡徐坤、吴亦凡以及杨超越。
回想一下，这三个人好像确实经常莫名其妙的出现在热搜上哈?
在大家都在喷脑残粉数据造假的时候，作为行内人士，我们想说一句：其实他们也是被坑了，幕后推手另有其人!真相揭露：《蔡徐坤们“一亿转发”幕后，推手远不止一个刷量APP!》
6)夕阳红粉丝团为周杰伦打榜
2019 年 7 月，周杰伦和蔡徐坤的粉丝展开了一场 battle 。回顾戳：周杰伦超话真的赢了吗?不过是中了微博的“圈套”
因为有网友质疑周杰伦“数据太差，已经过气”，让很多 80、90 后的杰伦迷们秒炸。
这群自称“中老年粉丝团”，不熟悉新的追星规则的粉丝们，开始拿起手机学习为周杰伦超话“做数据”，打算刷到榜一，证明我们杰伦还红着呢;
周杰伦的超话排名短时间内大幅上升，直逼第一位的蔡徐坤;蔡徐坤的粉丝表示拒绝：守住榜一!
一来一回，两家的粉丝杠上了;粉丝们群情激昂，吃瓜群众津津有味。
事情最终以 ikun 退战、周杰伦超话登顶破亿结束。
这场游戏，看上去是 “ilun ” 和 ikun 的较量，最后“ilun ”赢了;
事实上，最大的赢家必然是微博——粉丝们所做的一切，都是在帮微博完成 KPI ：《周杰伦超话真的赢了吗?不过是中了微博的“圈套”》
7)黄晓明和“明学”
8 月的黄晓明，靠着“明言明语”实现了真正的“出圈”。
“我不要你觉得，我要我觉得”
“听我的，我一个人说了算，这件事情不需要讨论”
他在《中餐厅》里的霸道总裁表现被网友总结成了“明学”，给网友留下了除了“闹太套”“油腻霸总”之后的第三个深刻印象。
“明学”在知乎上的热度一直居高不下，豆瓣兴起了“明学”测试， B 站还有“明学”相关的互动视频，看视频的时候可以参与互动选择;
甚至，网易云还有“明学”必备歌单，收集了各种以黄晓明语录为名字的歌曲。
很多网友表示，看黄晓明说话就想起了自己的领导，引起高度不适。想知道怎么对付这种领导，可以看这里：《霸道总裁黄晓明被骂上热搜，碰上强势老板怎么办?》
8)周杰伦推出新歌把QQ音乐整瘫痪
九月，“鸽王”周杰伦在消失 n 久后，推出了新歌《说好不哭》。11 点开售，广大杰伦迷蜂拥而至，直接把 QQ 音乐就地卡死。
新歌发售三小时就卖出了 360 万张，朋友圈直接被刷屏，还以“爆”上了微博热搜。
更为恐怖的是，腾讯音乐股价在新歌发布期间，直接上涨 1.24 %。
这个以一己之力拉动腾讯股价的男人，时隔一月，再次证明了自己“宝刀未老”。
不过，这次新歌爆红的原因，除了因为杰伦自带超大粉丝流量，和新歌预热营销、歌迷们的情怀，还有阿信的惊喜加入都有关系。详解在这：《周杰伦：被音乐耽误的营销鬼才》
9)李小璐、PGone事件
这个月，李小璐、PGone 的亲密视频突然流出，狠狠的打了“嫂子和弟弟”的脸。
网友们纷纷评论视频引起高度不适(编辑部的小姐姐们也一样)，但我们更关心的是，他们的视频是如何被泄露出去的?
在信息爆炸的时代，信息安全越来越难以被保护。你可能不知道的是，你手机里的常用APP，都在向你过度索权。
或许，这些看似正规的APP，正是泄露你的信息的罪魁祸首。看一下，防范信息泄露：《PGone李小璐视频泄露背后，你的隐私正被全网交易》
10 )奇葩说热播
这个月，第六季《奇葩说》开播了。第四季以来，节目口碑断崖式下跌，豆瓣评分也一路下滑。
为了吸引更多用户的关注，挽救口碑，奇葩说今年骚操作频繁：
从下乡土味营销开始，到节目改版、争议黑幕、请杨超越等不会辩论的嘉宾……详戳：《<奇葩说>狂“炒” 5 个热搜，为“不过气”都用了哪些骚操作?》
虽说是赚足了热度，频频登上热搜，收视率也有所提升;但口碑却毁誉参半。
结语
回顾了 2019 年热点文，不禁再次感叹套路编辑部的追热点能力——没有角度追，创造角度也要追上!
当然，追热点、蹭流量固然有效，可它们毕竟只是噱头，热度转瞬即逝;从中提炼出的经验与思考才是能够长存的部分，历久弥新。
2019 年是动荡的一年，是互联网“退烧”的一年，也是全行业优胜劣汰、重新洗牌的一年。
当互联网的泡沫渐渐退去，浮躁的行业开始冷静下来，用户变得任何一年都更加理性的时候，比蹭热度更重要的，一定是持续提供优质内容。
蹭热度引发的关注只是昙花一现，深度思考后的干货输出，才是用户持续关注的真正动力。
2020，愿所有运营人共勉。
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