近几年Facebook 的广告成本一直在上升，主要有以下几个关键因素：

1）供需

Facebook目前有600多万广告商，与2016年的400万的广告客户相比，这是一个巨大的增长。而广告商增长的同时也激增了广告需求并占据了有限的供应，使得广告成本也被推高。

2）季节性流量

通过观察Facebook 2019年第四季度的广告投放情况可以发现，广告商在这段时间内疯狂砸钱烧广告以宣传产品和节日特价促销，尤其针对季节性的企业。这迫使在全年投放广告的广告商支出成本逐年上升。

3）政策

2020年是不折不扣的大选年，参选人将组织线上活动或投放Facebook广告直接通与数千万选民公开交流。为此，每个城市、州和国家的候选人将会筹集大量资金在Facebook上投放政治广告，因此广告成本可能比正常情况下要高。预计，在Facebook全年运营广告的广告商会发现一月份的广告成本会适度下降，但当进入选取周期高潮阶段时，成本将会逐渐上升。

4）广告质量

众所周知，广告表现不佳的另一个原因就是本身广告质量不够好。Facebook的算法向来倾向于能提供良好用户体验的广告商，因为广告商并非Facebook的重点客户，用户才是，而用户数量的下降也会导致广告数量下降。因此Facebook的算法注重广告商向正确受众显示相关广告。为此，你在投放广告以及设计广告素材中利用Facebook定位的能力越强，广告表现就会越好，算法就将更侧重你，这在一定程度上会降低广告成本。