2020 年一开始,就出现了一个很有意思的现象。
快手、头条等产品都开始上线直播答题,看起来, 2018 年初,直播答题全民撒币的现象似乎要再次出现了。
很多人都不理解,为什么两年前做不下去被淘汰的模式,今年又复活了?
其实答案非常简单。
过去,直播答题倒下,是因为作为一个创业项目,大家发现他的盈利能力不达标。
现在,直播答题复活,是因为作为一个拉新功能,大家发现他的表现是非常突出的。
两年前,直播答题,都是直播答题APP本身在做,而今年,都是快手这样的大直播平台在做。
背后的玩家不一样,导致整个产品思路商业模型也完全不一样了。
首先,我们必须承认的是,直播答题这个模式,本身是站得住的,因为他确实满足了用户的需求。
很多人不理解为什么那么多人爱玩直播答题,很简单,因为世界上有一种最基本的快乐,叫【我知道得多】。小学时费尽心机解出一道方程,高中时费尽心机背下一篇课文,都能感受到这种快乐。学习往往是苦闷枯燥的,而支撑许多人学习下去的动力,其实就是这种解开谜题找到答案时喷薄而出的快乐。
太多人在毕业后或因时间繁忙,或因生活所迫,太久没有学习,以致于忘记了这种快乐,而直播答题,其实就是通过答题这个过程,帮你回忆起这种找到答案的快乐。
所以,不要看不起直播答题,他实际上切到了马斯洛需求层次里最高一层,自我实现需求。