年轻人嘴上说“不要”，身体上却很“诚实”

已经走过 36 年的央视春节联欢晚会，可以说是春节档的最大IP。一个很有意思的现象是，近几年吐槽春晚的人越来越多，但是春晚的流量却一直不降反升。特别是从 2015 年开始，互联网巨头也都瞄上了这块宝藏，开启了花式发红包的互动玩法，每年春晚成了互联网企业拼抢流量的平台，也间接帮助春晚拉动了新的流量。

吐槽春晚的以年轻人为主，但你以为他们真的不看春晚、不关心春晚，那你就错了——他们嘴上纷纷说着“不要”，身体上却很诚实。百度大数据报告显示， 90 后是最关注春晚的一群人。这个结果是不是有很大的反差?其实，这界年轻人没有你想象的那么“诚实”。

90 后逐渐成为当下社会的主流群体，企业想管理好员工就要了解 90 后的特质，品牌想赢得消费者更要研究 90 后的消费行为。平时我们跟 90 后接触，会觉得他们是职场上最不好管理的一群人，有个性、有主张、不肯加班、不被束缚，一言不合就辞职。

我们印象中， 90 后多数不愿意加班，工作只是他们人生的一小部分，他们需要有更多属于自己的时间。去年，关于“996”的大讨论，似乎更加印证了年轻人对于无休止加班的抵触。但是，从报告中我们却发现， 90 后是春节期间绝对的加班主力军，占到关注加班人群整体的80%!这个数据绝对超出很多人的想象——其实，这届年轻人没有你想象的那么洒脱。

他们不仅关注加班，还关注就业。在春节期间关注找工作的搜索人群中， 90 后占到66%。显然，在就业问题上， 90 后的危机感远大于 80 后、 70 后。

从报告中，我们还看到一个反差：我们通常认为 90 后的标签是个性，不随波逐流。但是大数据显示，他们也会追潮流，特别是近两年越来越崇尚“国潮”。在吴晓波和罗振宇的跨年演讲中，都提到了 2019 年集中爆发的“国潮”，认为这是消费升级和文化自信带来的变化。如今，把“中国李宁”四个大字穿在胸前的年轻人越来越多，他们似乎并不怕撞衫，反而觉得是臭味相投——这也告诉我们，这届年轻人确实与 80 后、 70 后不同，但没有你想象的那么特立独行。

最后，特别想说一下，现在的一些“小鲜肉”火得不得了，让你觉得现在的年轻人追星越来越疯狂，这界年轻人的爱是“无私的”。但同时你也会发现，他们“情变”非常快，一年前还是吴亦凡、鹿晗，现在已经被抛在脑后，今年火得不得了的是李现、肖战。但是今年上榜的小鲜肉能火多久呢?千万不要相信年轻人今年的尖叫——热情很高，但持续度并不高。

No.2

你以为的春节和真实的春节

其实，作为媒体人我们知道，平台推荐的信息，往往会依据人们对春节的刻板印象进行筛选。同时，内容的生产者也会故意迎合大众的品味去生产内容。所以，把用户“包围”起来的信息，是社会的表象。这些信息，让你以为春节应该是那样的。但事实上，每个用户主动搜索的信息，才是用户真实关心的信息，才是一个真实的春节。

用户搜索大数据，可以透视当下真实的社会生活。而搜索内容的变化过程，也映射了社会变迁和国民心态的变化。

在百度鼠年春节大数据报告中，让我们看到你以为的春节和真实的春节有哪些不同，也让我们透过搜索行为的变化，看到用户在吃穿住行等方方面面发生的变化。

在所有人的刻板印象中，回家团圆是春节的关键词，而我们也确实看到满天飞的信息都是“一票难求”。但是从大数据来看，大家越来越不执著于在哪儿过年，把老人从家乡接到城里来过年，或者一家人一起出去在旅行中团聚，成为越来越多人的新选择。

在我们的印象中，过年应该是各种聚会、团圆的场面，吃是最大的主题。但事实是随着互联网二十年的发展，人们娱乐消遣的方式也发生了彻底的改变。今年的年轻人过春节，“众乐乐不如独乐乐”。一家人或是一群朋友相聚，即使“身在一起，心也很远”。从春节十大消遣方式来看，人们更愿意沉浸在自己的世界中，看视频、看漫画、看小说，总之盯着手机的时间，要比盯着家人或情人的时间长很多。

报告显示，春节期间人们的注意力被手机吸引，娱乐从线下玩到线上。同时，我们最传统的仪式——拜年，也被玩到了线上。这两年随着视频应用的普及，使用门槛越来越低，人们翻着花样录拜年视频，为节日增添了不一样的喜气。

还有一个非常有趣的现象。前几年，三亚成为春节热门旅游景点，但因为太热门而引发很多连锁反应：比如酒店一夜涨价十倍，买不到飞机票“有去无回”耽误上班，站在沙滩上只能看到“人山人海”……这两年我们听到越来越多吐槽三亚的声音，似乎大家正在远离这个春节度假圣地。但是这种感受显然错了，诚实的身体告诉你：今年三亚依然是大家最关注的景点。好吧，今年继续来这里看“人海”!

中国有句老话：谁家过年不吃顿饺子?在生活条件有限的年代，春节期间可以吃顿好的，改善生活。并且，在中国的传统文化中，春节有很多必吃的食物，比如一定要吃鱼，年年有余;吃年糕，年年高;吃饺子，包住福运……

而现在春节的餐桌已经发生了巨大的变化。从 2017 年到 2020 年的数据分析可以看到，舌尖呈现全球化的趋势。而在 95 后的年夜饭中，洋货越来越多，牛排、沙拉、三文鱼、意面等“外来美食”登堂入室，成为传统节日中的一道另类风景。

No.3

 “主动”的搜索与“真实”的世界

创业者对比尔-盖茨、乔布斯、扎克伯格、迈克尔-戴尔、布特林的成功故事耳熟能详。当他们辍学创业的故事被广泛传播时，我们会以为创业就应该辍学或者是辍学创业能够成功。但真实的世界是这样吗?

事实上，创业者无处不在，在春节期间还要寻找各种赚钱的方式：如何零投入赚钱，一万元创业项目，在家做手工挣钱……百度大数据给我们展现了一个真实的百态人生。

去年在“996”的大讨论中，似乎一边倒地声讨互联网企业压力大，我们看到的各种信息、评论，都是年轻人不会“屈服”于“996”。但是通过搜索数据，我们却发现 90 后最关注春节加班。

显然，百度APP大数据报告带给我们很多“意想不到”。透过这样一份用户主动搜索形成的大数据，展现了一个跟我们想象中不太一样的春节，不太一样的人生百态。为什么会有这样的反差?这就是主动与被动数据之间的差别。

都说互联网是平的，但是我们从网上看到的信息并非完整而全面。CBD的用户看快手，真的就可以了解五环外的生活了吗?抖音上的美好生活，是当下城市年轻人的真实写照吗?

是，但还不全是。

中国互联网二十年发展速度之快，从一开始复制美国模式到后来创造出很多中国独有的模式。你会发现，互联网服务越周到，人们就越愿意被动接受服务，同时也变得越来越懒。

举一个例子，外卖给我们的生活带来了很多方便，用户在App里下单的时候，可以通过条件筛选，得到系统推荐的商家，这是被动的服务，也是比较懒的方式。同时，如果用户很明确自己想吃什么，也可以在搜索框里通过搜索直达商家，这是主动的选择。试想一下，如果App里没有搜索，只有筛选或推荐，用户会不会很抓狂?

再比如信息流，当App推荐给用户并且用户真的点开，说明这是他想看的，但未必是他最想看或最想知道的。所以，无论算法做得多好，今日头条也必须有搜索功能。在搜索状态下，用户在搜索框中输入的内容，表达了真实需求。用户带着明确需求而来，对信息的需求是主动的、具体的，当把用户在搜索时的需求转接到信息流中，可以更好地给用户推荐感兴趣的内容。

百度App以“搜索+信息流”的模式快速成功，而今日头条也在原有的以信息流为主的基础上，加大搜索的比重，这些都证明了随着互联网越发达，反应用户主动行为的搜索越是一种必须。

今天，我们现实生活中的数据完全被数字化到互联网世界，物理世界正在与虚拟世界进行无缝对接。此时，搜索这个反应用户真实需求、真实行为的数据，也就变得越来越重要，这将是物理世界与虚拟世界沟通的桥梁。

这两年AI越来越热，其实搜索本身就是AI最早的应用落地形态。AI有两个门槛：一是大数据，二是算法。数据量越大、维度越多，就可以把算法优化到最佳状态。这两个要素相互支撑螺旋上升，所以说AI的门槛其实很大程度上是依赖于时间积累起来的。在这一点上，就是百度、谷歌以搜索起家的公司的优势所在。这也是为什么我们看到，百度和谷歌在转向AI的时候，动作会比较快。

也正是因为百度有着二十年搜索大数据的积累，它也成为最懂中国用户的一个平台。透过这些大数据，不仅洞察到当前社会的形形色色，还可以看到社会的变迁，让我们对社会有更多一层的理解和思考。

还原一个真实的世界——这或许就是百度搜索大数据深层的社会价值所在。

【结束语】

要说互联网领域，最长青的两大领域，一是搜索，一是社交。社交是人连接人的窗口，搜索是人连接世界的窗口。搜索和社交，都是由人的主动意愿出发，是人在互联网世界里最真实的映射。