• 00 后群体具有广泛的兴趣和才艺，支撑起了同人创作与消费的闭环。

• 同人文化已经成为吸引 00 后注意力的首要因素。

• 在游戏行业，同人运营是目前唯一可实现老玩家唤醒的商业手段。

• 00 后也怀旧，他们喜欢游戏中的初始角色胜过新角色。

• 同人运营能够显著延长游戏寿命。

今天，在 00 后群体中具有广泛影响力的快看漫画发布了《 00 后游戏兴趣报告》。快看漫画总用户量超过 2 亿，月活用户超过 4000 万，其中超过50%为 00 后，被QuestMobile等第三方评为最受 00 后欢迎的App。

从 2017 年起，快看漫画上线了游戏业务，已积累了丰富的 00 后游戏数据，基于长期运营经验和 3 万多份专项问卷调查，快看漫画公布了 00 后群体在游戏兴趣领域的最新洞察，包括 00 后的游戏类型偏好、独特的游戏圈层文化等。其中，最值得注意的是同人文化在 00 后群体中的流行。

研究背景

1. 1 研究目的

在商业时代， 20 岁是一个门槛，意味着代际消费的抬头。当年，外卖和共享单车行业正是依托大学校园为起点，最终做成全民级的刚需行业。这种现象，也有可能出现在其他行业。在游戏行业，一些新的消费趋势同样在 00 后兴起，等待被捕捉。《 00 后游戏兴趣报告》立足于帮助游戏从业者了解 00 后，认识 00 后，懂得 00 后。

1. 2 研究方法

本次报告的研究方法为问卷法，共收集 37818 份调查问卷，其中男女比例为3：7。

00 后的游戏特征

2.100 后游戏兴趣偏好

(1) 00 后是颜值经济的一代人

00 后对于游戏审美提出了更高要求。在“ 00 后最喜欢的游戏画风”调查中，选择“清新唯美风”的比例高达71.1%。至于这种美型是“古典水墨风”的中国式的，还是“日式二次元风格”，差异不大。对于 00 后来说，游戏画面必须足够精美，只要颜值过关，他们就愿意为其买单。

(2) 00 后具有强烈的情感和归属需要

00 后具有强烈的情感和归属需要。根据马斯洛需求层次理论，每个人都有生理、安全、爱和归属感、尊重和自我实现五大需要。由于 00 后目前大多处于十几岁的青少年时期，正是学习主动建立爱和归属感的重要阶段，这种阶段性需求也被反映在游戏消费现象中。在“ 00 后喜欢的游戏世界观”调查中，“青春恋爱”类是 00 后们最喜欢的游戏世界观，占比高达48.2%，之后分别为“悬疑解迷”44.5%，架空幻想38.1%，个人生活38.1%。

2.200 后的游戏圈层文化：同人

喜欢消费游戏同人内容，是 00 后区别于其他年龄玩家的重要特征。在“会因什么原因加入游戏同好者的群或社区”的问题上，选择“有感兴趣的同人内容”的 85 后有46.3%， 90 后为52.8%， 95 后为49.1%， 00 后却高达60.6%，更年轻的 05 后更是高达63.7%，呈现出明显的代际差异。

00 后不仅喜欢消费同人内容，更喜欢创作同人内容。问卷数据显示，高达26.3%的 00 后曾经给自己喜欢的游戏创作过同人内容，包括并不局限于同人文、同人绘画和mad(同人文化术语，一般指包括动画音乐混剪在内的多媒体作品)，堪称多才多艺的一代人。

00 后对于同人文化的喜爱衍生出了同人社群。其中，同人创作者在游戏同好者社区或群内发表作品，获得他人认同;同人读者消费同人内容获得满足，并通过评论与创作者进行互动，形成激励。这些同人创作也很容易吸引外部玩家涌入，从而构成一个“内容生产—拉新—消费—再生产”的闭环。这意味着，每一个游戏同人社群都是一个活跃的游戏运营点。

2.300 后同人案例赏析

(1)第五人格画手挑战赛

”第五人格画手挑战赛“是由手游《第五人格》与快看漫画共同举办的同人活动，共吸引了 6700 余位粉丝参与，活动阅读量超过 800 万，下图为参赛优秀作品展示。

(2)闪耀暖暖小裙子设计大赛

“闪耀暖暖小裙子设计大赛“是手游《闪耀暖暖》与快看漫画共同举办的同人创作活动，活动规则为游戏人物设计时装。该次活动阅读量为 1500 万左右，吸引3. 4 万用户参与，下图为本次大赛设计前三名作品展示。

00 后游戏习惯调查

3.100 后游戏社群偏好

同人文化已经成为吸引 00 后注意力的首要因素。在“你会因为什么原因而加入游戏同好者社区或群“的问题下，60.6%的 00 后选择“有感兴趣的同人内容”;其次为“可以获得游戏相关攻略“和”可以交到志同道合的好友“，并列为51.2%;方便“快速了解游戏资讯”的因素占比仅为43.2%。

3.200 后游戏下载吸引力要素

同人内容是促成游戏下载的重要因素。在“以下什么方式会吸引你下载一款游戏?(可多选)“问题下，68.9%的 00 后选择“游戏宣传片/海报吸引“，56.3%选择“感兴趣的同人作品”，“朋友安利”的影响力为53.7%，之后是榜单推荐和大v推荐，分别占比37.8%和21%。

这意味着，同人内容已经成为仅次于游戏内容本身的第二大影响因素，甚至高于“朋友安利”。

3.300 后老游戏唤醒调查

同人运营是目前唯一可实现老玩家唤醒的商业手段。

在“你会因为什么原因重新玩一款曾经玩过的游戏?”问题下，28%的玩家选择“看到好看的同人，唤起了回忆”，仅次于“没有原因，就突然想玩了”的36.1%，远高于“空窗期”的17.8%和“朋友拉我一起玩”的15.7%。

由于“突然想玩了”的想法具有偶然性，而好看的同人内容可以通过运营手段持续输出，这给困扰行业许久的“老玩家唤醒问题”提供了新的解题思路。

3.400 后游戏运营趋势

由于同人文化在 00 后游戏玩家中的巨大影响力，游戏企业进行同人运营活动往往会产生事半功倍的效果，以下为快看游戏与游戏合作方在同人运营中积累的一些案例。

(1)同人运营能够让游戏推广费花的更值

同人运营能够起到以小博大的效果，让游戏推广费花的更值。

1000 块推广经费能够做什么?在游戏运营界，这个投入力度往往被视为杯水车薪。然而，《猫咪公寓》和《旅行串串》两款游戏，却凭借单次 1000 元左右的经费，成功撬动了数百万阅读量，吸引了数千用户参与活动。

(2)同人运营能够显著延长游戏寿命

生命力持久的手游往往是同人运营的个中好手。

《第五人格》是一款上线于 2018 年 4 月的“老游戏”。凭借对于游戏同人活动的持续投入，《第五人格》在过去的两年中维持了较高热度。在快看漫画，《第五人格》专题页拥有 7 亿阅读，仅“第五人格周年庆”一个活动就吸引了数万粉丝参与。

上线于 2017 年 12 月的《恋与制作人》是当年的现象级手游，直到今天，它仍保持着旺盛的生命力，在这个过程中同人运营功不可没。《恋与制作人》的同人运营大多围绕四位主角展开，借鉴了很多娱乐圈的玩法，比如为四位主角庆生已经成为每年的保留项目。目前，《恋与制作人》话题页阅读量为2. 61 亿。

00 后游戏榜单发布

基于这次 37818 份调查问卷和相关游戏在快看讨论热度，我们得出了一份 00 视角的游戏榜单。在总结这份榜单时，我们发现了 00 后群体在游戏兴趣上的一些有趣现象：

(1) 00 后喜欢国民手游

虽然二次元和独立游戏占据了 00 后手机的大量内存，但是《王者荣耀》依旧牢牢占据着第一的位置。

(2) 00 后也怀旧

在“自己最喜欢的游戏角色”评选过程中，得票最高的前十名游戏角色均为游戏初始或者早期角色。

4.100 后游戏榜单发布

(1) 00 后最喜欢的游戏TOP10

(2) 00 后最喜欢的游戏角色TOP10

(3)同人运营最成功游戏TOP10

(4) 00 后最期待的漫游联动IP

注：

1.《魔道祖师》和《甜美的咬痕》目前还未有游戏产品面世，属于玩家最期待发生联动的IP。

2.《我的英雄学院》电影已经官宣，但仍处于制作阶段，尚未面世。