今年这个被「新型冠状病毒肺炎」困扰的春节，注定令人难忘。

大大小小的微信群里，聊的大多是疫情相关的内容。但除了疫情之外，还有另一个声音，不少用户都在讨论微信于十多天前推出的短视频创作平台「视频号」，不少用户仍在“跪求”内测资格。由于微信审核严格 ，至今一“号”难求，“没想到，「视频号」的内测资格和口罩一样难‘抢’，“有用户打趣说道。

事实上，微信推出短视频，既是意料之中，又在意料之外!

“意料之中”指的是，微信终于推出了短视频创作平台;而“意料之外”则是，张小龙在今年初「 2020 微信公开课PRO」中所提到的“短内容”产品，短视频居然是其中之一。

目前，「视频号」开启内测也有一段时间了，晓程序观察(yinghoo-tech)也深入体验了一番，疫情下开工第一天，聊聊「视频号」的亮点及待完善之处。

1

短视频版的“朋友圈”?

与微信以往的风格不同，「视频号」拥有和朋友圈同等“专属”入口。所以，在一开始，不少用户会认为这是一个短视频版的“朋友圈”。

这种说法也不难理解，虽然在申请上需要提供在公众平台的账号及影响力证明，但其是一个完全独立于公众号的内容体系。个人也好，机构也好，都是需要重新申请「视频号」账号而不能直接沿用公众号的作者体系，且只能与一个微信号“绑定”，不可更改。

不过，在视频的展现形式上，则与「看一看」基本一致，是单列的信息流形式，且目前只有“首页”。不同的是，「视频号」中的视频没有详情页，滑到视频页面则会自动播放，无需点击进入，减少了一步跳转操作，不少视频类产品都采用了这种交互方式，从用户的观看来看效率会高很多。

不过，「视频号」并不支持抖音与快手那样的竖屏视频，用户也就没法获得沉浸式体验。目前，竖屏视频已逐渐成为主流，爱奇艺等长视频平台甚至推出专门的竖屏剧和综艺节目，这也是「视频号」目前不够完善的地方。

对比之下，短视频领域的两巨头抖音与快手，则采用了完全不同的方案。

• 抖音采用的是单列且沉浸式，上下滑动切换视频，这种情况下，用户大多是持续且“被动”浏览视频，所以，抖音更注重内容，进而内容也成为其优势;

• 快手则是双列的展现形式，点击进入详情页才能播放视频，需要用户更主动，所以快手更更适合长尾内容，用户与创作者的黏性更强，更像一个社区;

可见，在功能与交互上，「视频号」与抖音快手还是有着很大的不同。

2

"一如既往”的去中心化推荐机制

「视频号」与抖音、快手的不同之处，还体现在视频的推荐机制上。

从目前的体验来看，「视频号」首页中，热点相关的视频、以及好友互动过的视频都会出现。当然，和自己兴趣相关的视频也会出现，比如，已关注公众号的「视频号」。

“「视频号」还在小范围内测中，所以它的推荐机制很难说清楚”，一位资深的公众号创作者告诉晓程序观察(yinghoo-tech)，“但一定会是去中心化的推荐。”

即便在内测阶段，我们仍可以通过「看一看」的推荐方式来推断「视频号」是怎样的逻辑。

「看一看」- 精选中，文章或视频下方会出现“热点资讯”、“本地资讯”、“朋友都看过”、“互联网精英看过”等多种不同的标签。进入「看一看」内的搜索框，同样也会出现“ 24 小时新闻”、“朋友都看过”、“附近的人看过”，以及“互联网精英”、“历史爱好者”、“汽车迷”等多个「栏目」入口。

由此，我们可以看出「看一看」的产品逻辑，仍是微信的去中心化的推荐机制，能够出现在「看一看」- 精选中的内容，主要包括以下 4 类：

• 热点：如“ 24 小时新闻”、“热点资讯”等栏目，显然，热点内容并不是千人千面的呈现方式，而是所有用户都会看到类似的内容;

• 基于位置推荐：如“本地资讯”、“附近的人看过”等栏目，不过，我们测试发现，“附近的人看过”栏目中的内容比较少，甚至没有没有刷新出更多的文章;

• 基于用户的社交关系推荐：如“朋友都看过”，这也是微信生态中信息流最特别的地方，结合了用户的社交关系，包括此前内测的公众号「相关阅读」也是如此。只要是好友在看、互动过的内容，都有机会被推荐;

• 基于用户的兴趣推荐，这类内容主要分成两部分，一是用户已关注的公众号文章;二是基于用户的“兴趣”形成大数据推荐，如“互联网精英”、“历史爱好者”、“汽车迷”等多个「栏目」就是这种机制而形成的，这些栏目下的内容也会更丰富。

不难想象，当「视频号」正式开放后，其推荐机制亦会是以上这几种维度的结合。

在微信的去中心化推荐机制中，视频的播放量与「视频号」的粉丝量都不会影响视频的传播度，而是根据视频本身的质量来决定，这也是很多创作者看好「视频号」的原因之一。

相比较来看，抖音的“流量池”推荐方式与微信则完全相反。创作者发布一条新视频后，抖音会把它扔向一个较小流量池中，当观看率比较高的时候，然后会推向更大的用户池，反之，则会“销声匿迹”。

另一方面，由于「视频号」与公众号是完全独立的两个体系，所以无论新进入微信生态内的创作者，还是公众号的大v，他们都站在同一个起跑线上，这也就吸引了不少视频创作者“跃跃欲试”。

「视频号」不是大V的“专属”

“太好了，「视频号」终于来了”，「视频号」一推出，一位资深视频创作者激动地告诉晓程序观察(yinghoo-tech)，他开始尝试在微信内进行短视频创作，正愁没有“专门”短视频创作平台。而「视频号」的出现，显然为一些微信内的视频创作者提供了“出口”。

但从目前的内测阶段来看，「视频号」内还是一些影响力较大的媒体号、公众人物，以及大V居多。比如，网易新闻、新闻联播、新华社，以及歌手汪峰、摄影师陈漫、互联网大V等等。

其实，这与微信的十分严格的审核有关，我们通过多方了解到，想要获得创作者内测资格，并不容易。

一般而言，一个全新的内容创作平台诞生后，必然会吸引一大波创作者甚至“做号党”进入，更何况是微信这样拥有 10 亿日活用户的平台。如果一时间就开放创作入口，而创作者们又不会将创作重心放在新平台，必然会导致“搬运内容”的泛滥。

事实上，即便如此严格审核内测资格，我们仍能够看到，不少创作者都是将自己发布在其他平台的视频内容直接“搬运”到「视频号」。

微信需要的一定是优质的原创内容、全新创作的内容。但目前的内测阶段，无论是产品功能，还是创作者体系、原创机制，都还不够完善。

相比之下，已经成为短视频领域巨头的抖音与快手，拥有成熟的工具与素材库助力创作者，而他们则只需潜心创作内容即可。

当然，这些对于微信来说并非难事，用晓程序观察(yinghoo-tech)技术小哥哥的话说，“这些功能，一个版本升级全都有了。”

微信的理念与字节跳动完全不同，「视频号」与抖音的方向也不会相同。对微信而言，「视频号」会作为微信生态内创作者能力的补全，一方面挖掘微信中未被满足创作者，成为新的内容供给方，另一方面不断通过新的内容形式来激活 11 亿存量用户。

正如张小龙所言，“相对公众号而言，我们缺少了一个人人可以创作的载体。因为不能要求每个人都能天天写文章。就像之前在公开课所说的一样，微信的短内容一直是我们要发力的方向。”但「视频号」能够借微信的土壤，有良好的发展吗?