本文看点

▪ 数字广告业的发展遭遇瓶颈，各项复杂的服务和各类中间商使广告利润被摊薄。用户、广告商、广告发布者对当前广告体系颇有怨言，广告商与拦截软件之间的竞争旷日持久，而且广告欺诈层出不穷，整个体系可谓问题重重。

▪ 新型浏览器Brave登场。这是JavaScript的创建者、Mozilla和Firefox的联合创始人布兰登·艾奇 2015 年开始的项目，希望借此改变传统的数字广告模式，解决网络中最棘手的两个问题——隐私和收益。它速度快，屏蔽广告及追踪器，保证私密性，建立精准的广告投放体系。

▪ Brave还推出注意力币，用户看广告的时候也能赚钱。使用浏览器看广告，用户获得15%的广告收入，同时有70%的收入将进入发布者的口袋。这种新的广告范式，保证了用户的浏览体验以及发布者、广告商的收益。

原文来自HACKERNOON，作者Daniel Colin James

一场革命即将爆发。Google和Facebook通过收集用户数据、提升广告商受关注度，积累了巨额资金。经历一番洗牌后，硅谷的科技巨头即将把权利交到互联网的战士——你我的手中。

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互联网崩塌

“整个系统正在分崩离析。”——万维网之父蒂莫西·伯纳·李就数字广告如何破坏网络如是说。

如今，广告是通过互联网免费内容获利的最常用手段。过去，广告体系很简单，只有广告商、用户和发布者参与。而如今，数字广告业却被众多复杂的服务淹没。

Fospha是一家营销分析公司，帮助营销人员了解各类数据、用最为经济的方式吸引更多客户。其营销和数据科学专家山姆·卡特表示：“数字广告业变得非常复杂、高深莫测，很难厘清广告的投资回报率(ROI)是多少，也无法了解其对实际业绩提升有哪些影响。”

图注：投行LUMA广告关系展示。

上图中信息庞杂，每一列都代表一类中间商服务，中间商攫取了一部分广告利润，于是品牌方必须要支付更高的广告费，这让人心烦意乱，对发布者而言则会使利润缩水。

图注：美国互动广告局(Interactive Advertising Bureau，IAB)发布的视频中“简化”的截图，说明了广告与网络内容并排显示的复杂流程。

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用户不满意

问题是，用户是在花钱买罪受。广告和跟踪器让你不得不每个月支付 23 美元的话费账单。不花钱买宽带的话，广告铺天盖地而来，个人信息的私密性和安全性也会被削弱。

来源：市场研究公司PageFair的 2017 年广告拦截报告。

于是，大量用户选择安装广告拦截软件。目前，有超过 6 亿台设备阻止广告投放，这些软件在美国的渗透率达到30%，且该数字逐年增长。在亚洲，移动端广告拦截软件的使用数量激增，这一趋势将很快扩展到北美和欧洲市场。

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发布者不高兴

广告拦截解决了用户的问题，但却让广告商犯了难，依赖广告收入的发布者和内容创建者也因此受挫。广告商与广告拦截方之间的战争仿佛是一场军备竞赛，业界苦其久矣。

来源：皮尤研究中心。

长期以来，发布者的收入一直稳定下降，但这只是冰山一角，问题本身更加严重。Google和Facebook占广告收入总增幅的99%，并使发布平台的处境愈发举步维艰。

“企业越来越依赖Facebook和Google来寻找客户，但这种做法的成本正在上升。如果客户和广告商只使用这些公司提供的数据，那么他们毫无控制权可言。”

——Fospha CEO山姆·卡特

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广告商不开心

尽管现代广告技术的精确度据说很高，但是其跟踪和定位手段仍然很原始，任何在Amazon购物，然后在网上不断看到相应广告的消费者都可以证明这一点。

对于营销人员来说，如何利用广告平台的即时、复杂数据，是个长期挑战。

来源：奥古斯汀·福博士——独立广告欺诈研究员。

广告欺诈行为数量之多令人瞠目结舌，也使广告商面对的问题更加棘手。

那些成就了数字广告强大力量的因素，也可以毁在欺诈者的操纵杆中。

在数字广告上每投入五美元，就有一美元浪费在欺诈性点击和曝光上。

根据一位独立广告欺诈研究员撰写的报告，广告欺诈带来的危害可能比任何人想得更严重，因为有很多欺诈行为尚未发现。

“不过，无论你对广告的使用有什么看法……当你看到成年男子穿着尿布在沙滩上翻滚的样子，只希望这些不懂算法的人能从算法中获得收益。这表明，也许这不应该是我们社会和文化的基础。”

——作家、艺术家詹姆斯·布里德尔在TED演讲中谈到YouTube少儿版的恐怖乱象。

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Brave才是未来

每年，数字广告可带来超过2， 000 亿美元的收入，目前其势头良好，短期内可继续保持。数字广告的收入是当今互联网主要的财务基础，但是这个系统充满了欺诈行为，又令人费解，并且绝不利于人们阅读文章、看视频和玩游戏。该系统需要从头开始重建。

时势造英雄，下面Brave登场。

Brave代表了对互联网结构的全面反思。

步骤1：绕过受损的系统

构建更好系统的第一步，是不再支持现有的受损系统。由于事实证明广告技术业无法自我监管，因此必须在用户级别利用门户网站——浏览器——来监管。

Brave浏览器会默认屏蔽所有广告和跟踪器，而且很少有漏网之鱼。使用机器学习来识别广告，而不是仅仅维护广告提供商的黑名单，将会终结广告商与广告拦截方的竞争。

Brave的用户将会不断看到Brave在速度、安全性上的大幅改进，尤其是在移动设备上。在电脑上通过Brave浏览网页速度会提高两倍，在移动设备上将提高八倍!

步骤2：建立更好的系统

下一步是，建立一种新的广告范式，使各方得偿所愿。用户可以获得更快、更安全、更私密的浏览体验，发布者可以得到更多的收入，广告商也从中获得了更多收益。这项任务艰巨又光荣。

选择性和隐私性

广告和跟踪器是默认关闭的。Brave的广告将始终处于可启用状态，如果你不想看到任何广告，可以使用Brave来享受无广告的网络体验。

如果你选择允许加入广告，那么所有的广告是私密的。Brave永远不会访问你的私人数据，广告商也不会。

本地性和精确度

Brave的广告将通过浏览器进行投放，而不是在用户访问的每个网站内滞留。其广告有两种：用户广告和发布者广告，前者显示为通知，用户感兴趣的话可以通过私密的标签页打开;后者和传统广告类似，与网络内容并排显示。

Brave可以在浏览器级别内，了解用户个人和偏好，因此，Brave的广告将比如今任何方式更智能、准确和有效。广告商将获得相应的回报，并对广告效果进行极为详细的分析，从而获得更多价值。

公平性和智能性

用户也可以分得一杯羹。使用广告常规展示功能，你将获得15%的收入，而70%的收入将进入发布者的口袋。使用浏览器直接展示广告功能，你将获得营收的70%。有了Brave，你的注意力也具有价值。

Brave还将允许你将获得的一些代币自动回馈给喜欢的网站和创建者。

Brave没有通过美元来实行这一套，而是使用一种称为注意力币(Basic Attention Token，下称BAT)的智能、安全的网络货币作为交换媒介。BAT即表示可交换的注意力。

第 3 步：永久改变互联网

一切事关大局，Brave最终只是BAT的起点。一旦私密广告模型证明有效，Brave就允许开发人员轻松地将BAT集成到通讯App、手游、播客和视频流等服务中去。

想象一下，你正在买车，在宝马和奔驰之间犹豫不决。你打开两家公司的标签页，并且预约周六下午 1 点在宝马试驾。而奔驰会为这一销售线索支付约 70 美元，让你提前两个小时在奔驰体验店试驾。在这种情况下，你会获得价值 49 美元的BAT，可以用于内容订阅，或用于打赏喜欢的网站和内容创建者。

该案例显然是一个例外(这句话源于Brave的CEO)，你不能指望终日看广告来谋生，这个例子只是想描述该系统的强大功能。广告金主不再付钱给Facebook和Google来吸引用户注意力，而是直接付钱给发布者、Brave和用户。

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这样真的可行吗?

这是一项极具野心的计划，现在你可能持怀疑态度。没关系，我来为你答疑解难。

Brave的负责人是谁?

负责此项目的人是脚本语言JavaScript的创建者以及Mozilla和Firefox的联合创始人：布兰登·艾奇。该团队已有超过 60 名成员，并且正在成长壮大，其中多数成员拥有数十年的专业知识。还有谁比一群先驱者能更好地推进网络改革呢?

Chrome建成非一日之功

当人们普遍认为Microsoft赢得了第一次浏览器大战时，一个名为Firefox的开源项目证明自己是Internet Explorer的强劲对手。Firefox向世界展示了Internet Explorer并非无人能敌，并为Google旗下如今无所不在的Chrome浏览器的成功铺平了道路。

现在，Chrome在全球浏览器市场中占有约60%的份额，这意味着它是超过十亿互联网用户的首选。击败这位拥有科技巨头支持的霸主并非易事，但布兰登·艾奇已创造了历史。

事已成定局，成功只是早晚之事

Brave每月已有 400 万活跃用户，而该软件至今甚至还未更新至1. 0 版。成功已指日可待。

用户之所以会喜欢Brave，是因为它是唯一将用户兴趣放在首位的浏览器，而且发布者和内容创建者会将这款浏览器推荐给用户。

发布者将加入此生态系统，获取Brave用户捐赠的BAT，并且意识到通过Brave广告他们可以获利更多，最终结束与广告拦截器的猫和老鼠的游戏。

广告商一直在寻找使投资回报最大化的最佳方法，Brave证明是最有效、最具成本效益的广告渠道，并最终为广告商赋予更强大的分析能力以及触达未知受众的方法。

很快，每个人都将跳上通往Brave的快车，但真正的爆炸性增长则将源于网络效应。Brave将成为最酷的新型浏览器，还能为用户支付酬劳。你会在工作电脑、奶奶的iPad等一切设备上统统装上Brave。

BAT将成为基于注意力的App的新标准，互联网将会更快、更安全、更公平。

这就是互联网的未来。掌声在哪里?