一场疫情，加强了人们对互联网的依赖。

据QuestMobile数据显示，春节期间，泛休闲娱乐、社交、资讯等行业的用户规模增长显著，其中短视频以 8000 万的日均活跃用户增量高居榜首。随后一周的时间里，远程办公、在线学习等需求奋起追进。

“居家”成为了当下人们娱乐休闲与生产生活的主要场景，在社会全面复工复产之前，或将继续改变人们的行为习惯。

那么进入新场景后，短视频用户的需求是否发生了改变?创作者受到场地、拍摄、后期等的影响，如何维持内容更新，并稳固影响力?为此，卡思数据(ID：caasdata6)分析了春节后第二周，抖音居家类视频TOP100( 2 月 10 日至 2 月 16 日)，希望从数据中得到一些思路。

居家类视频溅起多大水花?

不只是内容创作者，短视频用户也非常乐意观看、参与跟“宅在家”有关的视频和话题。运用卡思数据的“平台热点”功能，我们发现“在家”“宅家”等关键词在抖音、快手、B站近 7 天新发视频的标题、评论中频繁出现，更近一步的“网课”“教程”等具体场景也多有浮现。

▲   图源：卡思商业版，创意洞察模块-平台热点

居家类内容一时间，除去用户主动搜索、创作者针对化内容运营的外，也少不了平台的运营支持。春节前后，抖音推出了一系列相关话题，以此来激发用户参与的热情。

据卡思数据统计，其中#囧妈在家免费看 播放量最高，达31. 3 亿+，#在家能为战胜疫情做点啥参与人数最多，接近 9 千人。而TOP100 中出现最多的#在家做个拿手菜，也显示累计播放10. 3 亿+。

▲   图源：卡思商业版，创意洞察模块-热门话题

这一百支视频中，63%的标题中都带有相关话题，如“宅家运动会”“在家支个小吃摊”“在家干点啥”等共计 20 余个话题，均是“在家+活动”的模式，但其中与美食相关的占一半以上。

一些账号还因其带来的流量倾斜，迅速成为爆款视频，“竖品研发室”就是这样一个例子。该账号平时主要分享美食宣传片的幕后花絮， 2 月 11 日，其发布的食物微距摄影花絮获得了176. 9 万的点赞量，账号也于当日吸粉 24 万。这只爆款视频的内容与往常相比并无实质差别，但其余视频反响较为一般，集均点赞为26.3W。

那么居家类视频究竟溅起多大水花?卡思数据依据抖音居家类视频TOP100 得出以下数据：

(1)点赞、粉丝量级

视频点赞量从40W+至300W+不等，搞笑类账号 @老爸你别跑 的一支UGC视角内容以336.5W夺得榜首，视频中，一堆母女为了逗爷爷笑COS小驴，爷爷从一脸不可理喻转变为憋不住偷笑。

▲   抖音居家类视频TOP100(部分) 数据来源：卡思商业版

100 支视频中，点赞量 100 万+的有 23 支，50- 100 万的占比最多，为 57 支，10- 50 万的 20 支。其背后的账号也影响力各有不同，粉丝量在0.9W-3000W+之间，不过其中近 9 成视频均出自PGC，由专业化内容团队生产。3113.5W粉丝的@浪胃仙 2 次上榜，为其中影响力最广的红人。

其余指标也有不同表现。如表征用户粘性的赞评比(*红人集均点赞与集均评论的比值，比值越小，表明用户的互动意愿越高)，该数据最高的视频来自vlogger@庄 13 台妹PKGIRL，赞评比达到10。该视频内容为情人节老婆接受老公一日三餐端上床的贴心服务，粉丝在评论区热闹“恰”狗粮。

单看这支视频并没有特别出彩，其用户互动热情更多来自该红人丰富的人物故事。

38 岁熟龄网红，现为上市集团中某个品牌事业部的负责人，曾经 23 岁创业营业额 3000 万， 26 岁破产负债 400 万，开过咖啡店。与老公的故事也是话题点满满，台湾女+上海男组合，都有一次失败的婚姻等。@庄 13 台妹PKGIRL与观众事无巨细的分享者自己的生活，有了其立体、真实的人设打底，双方的距离便更亲密，虽然该视频只获赞56.7W，但内容触达用户的效率较高。

居家视频TOP100 有何高明之处?

榜首@老爸你别跑 并非平台普通用户，而是专业的内容创作者。UGC视角仅是一个内容展现方式，如今已经成为PGC的常用模式，从用户身边的场景出发，这样的内容更容易获得认可。

(2)账号类型

专业的内容生产者依旧是主流，且UGC也有向PGC转变的趋势。卡思数据观察到， 7 个UGC账号中， 3 个已经有较强的内容思维，他们表现在更新规律、调性统一、主题明确，人设及输出点清晰，且具备一定策划技巧。

如@糖匠，该账号主要分享父女间的逗趣日常，自 18 年 3 月更新以来，逐渐从随手拍，碎片化记录发展为“妈妈提问，女儿配合，爸爸耍宝”的模式。

再如@大脸耀(老王)，小夫妻间连载的笑闹日常。UGC在用抖音记录生活的过程中，出于对分享、内容的热爱而走向专业。这就显得拍摄随意、偶尔更新的纯素人占比更少了，在此次的分析范围中，这样的账号仅有 2 例。

(3)内容品类

美食、搞笑、日常是居家场景中最受欢迎的内容品类，仅前两者就已过半数。疫情除了在全网刮过一场学习制作凉皮的风潮外，更是逼迫大家解锁了新的生存技能，不便出门、对外卖存安全存有疑虑的网友由此开始学习做饭。

此次上榜的美食类内容均含制作教程，美食作为率先进入短视频领域的品类之一，内容竞争已非常激烈，在不断的迭代过程中，美食教程类内容在步骤教学的基础上，进化出了很多新形态，该榜单就有一个很好的说明。

卡思数据将其称之为“教程+”。以此次上榜账号为例，教程+唠嗑=@刀仔一人食，一人份的烹饪工具、教程搭配精心布置的就餐环境，认真输出“一个人也要好好吃饭的”观点，创作者的呢喃自述也给内容更多人情味;教程+技术流=种草小绵羊，创作者在拆解了某知名品牌奶茶配方后，教大家在家自制，视频里足见创作者提前做的功课与尝试;教程+环境=乡村胡子哥;教程+故事=杨老傻;教程+创意=睡衣吃货等。

而另一个有趣的现象是，种草类、时尚美妆类内容缺位。仅有 3 例跟变美相关的内容，也分别为减肥、练习微笑的教程，以及剪刘海失败的分享。

疫情的影响力还在持续，受其影响许多MCN的广告收益都承受了不同程度的损失，或撤单、或延期，等等。从这个角度上来看，疫情“逼迫”大家将更多时间投入消费内容，但广告和部分电商功能的缺位也为短视频行业带来风险。

场地受限，创作者如何自救?

受疫情影响，许多拍摄这类需要人员聚集或利用户外场景的工作遭遇停摆，内容产出节奏尚未回归正轨。那么MCN如何在特殊情况下维持更新，继续输出内容IP?

抖音居家类视频TOP100 中向我们展示了 3 种应对方法。

1、适度降维

削减外拍场景，减少入境演员数量，调整内容以匹配室内环境，降低拍摄、演绎的难度，是较为直观的应对方式。上榜的 100 支视频中，在家拍摄的占到了77%，多数创作在此期间围绕着居家环境进行内容创作。搞笑、情感等以共鸣为基础的内容占有优势，与用户相同的场景更容易感染用户。而这样的内容主题多集中在：老公的私房钱、网课日常、在家自娱自乐的日常、爸妈对自己的态度演变。

此外还有变更内容表达形式，@浩杰来了 的定位为情感剧，如今暂时用情感脱口秀的方式进行观点输出，将此时不便实现的手法省去。

2、剪辑重发

将过往内容做精编、回顾，在原有素材的基础上做二次创作。二次元红人 @蔡萝莉的上榜视频“等我可以出门了，我也这样走”就是这样的内容。视频中，蔡萝莉在不同的公众场合跳舞，分别对应聚餐、购物、逛街等户外活动，这是一只轻量的心情记录内容，视频中的素材均来自之前的视频。
 

又如 @壳儿妹吖，配以“两个月之后的今天再看，我哥的表情依旧十分搞笑”的文案，获赞46.5W。

3、在文案上寻求切入点

特殊时期很多内容不适宜发布。要考虑用户的情绪和关注点。内容运营层面可以做的，是找到过往内容以及库存内容与当下的结合点。如美妆红人@仙姆SamChak 的上榜视频内容为上镜微笑练习，以此摆脱上镜的尴尬。单看内容，与当下热点并没有什么联系，不过其口播及文案引用了“恢复期”这个概念，“在空余时间，不花钱、不出门也能脱胎换骨的变美”，迅速将用户需求和该内容联系起来。@暴走的KK 则通过“在家宅了 20 多天胖了 10 多斤，不能忍”带出减肥教程的视频内容。

如何在设备、场地受限的情况下持续输出内容，已经成为了内容创作者不得不面对的考验。而作为一个内容人，IP的最核心竞争力应源自内容的价值观，外部条件本不该成为阻挡其前进的脚步。那么这或许是个机会，让我们冷静下来，思考当初为何出发。