实体店引流困难，线上活动成为“鸡肋”产品

就目前的移动互联网形式而言，O2O流量成本上升，线上获客渠道成实体商家困扰，对于实体商家而言，如何快速吸引线上流量，确保业务保持增长，实现业绩目标也是一个巨大的难题。

而且现在，随着流量红利的滞涨、竞争的加剧以及平台抽成的上涨，做团购已变得越来越鸡肋，很多商家虽在团购平台挂名但不再提供团购方案，还有些甚至干脆退出团购。那么面对这样的场景，商家和实体店该如何应对呢？

小程序打破僵局

首先微信的用户量是相当惊人的，它的活跃用户就达到了9.63亿每月，用户粘性很高；并且会附有消费的习惯，微信近一年消费达到1742.5亿元。

小程序作为微信开发的一个端口，它受众面是相当广的。

而且随着小程序入口的不断增多，越来越多的实体店意识到了这点，他们开发的小程序成为了引流神器，小程序利用定位打造的附近的小程序，能够帮助商家通过微信触达服务半径之内的潜在消费者，解决线上引流的难题。通过这样便捷的方式，不仅是让商家扩大了经营范围，同时也使得用户能够更加便捷的去找到自己想要的服务。

而且对于客户还是对用户来说都是“双赢”的。

对用户

☑ 释放手机内存；

☑ 入口简单，提高消费效率

对商户

☑ 开发成本低；

☑ 微信导流，入口多：扫描二维码、搜索、分享、附近的店推荐，线上连接公众号等；

☑ 去中心化，留存客户；

☑ 精准营销：用户分析、数据分析、用户画像；

小程序为什么能成为实体店引流神器

1、小程序与好友群

好友分享和群分享，这背后是对分享传播引导、活动运营、社群运营三个运营点的考验，这也是线上运营最值得去深耕的地方。小程序的到来社群将进一步爆发，社群成员的留存度和活跃度将大幅提升，而如何运营好这些社群将会是全新的挑战！

2、小程序与公众号

小编认为公众号在为小程序导流方面达到了“花样式关联触达”，也就是支持入口最丰富的一种。小程序与公众号协同运营，可以达到1+1于2的效果。一个小程序可以关联50个公众号，这也就意味着腾讯尽最大努力给到小程序最大的推广力度。而对于小程序用户来说，可以互相关联公众号，特别是大V号，共享粉丝，这也是共享时代下的共享经济。同一主体的小程序和公众号可以相互关联，这也就意味着用户可以从公众号里进入其相对应的小程序，亦可从小程序里跳转至相对应的公众号。

3、小程序与附近地址

这就是我们常说的附近小程序，打开微信小程序，第一列就是附近小程序，随着越来越多的人发现并开放了小程序，附近小程序栏目的数量逐日增多。

1、此类入口目前仅对组织企业类主体的小程序账号开放，通过小程序管理后台，上传资质添加附近门店位置进行展示。

2、每个组织类小程序默认可创建10个门店小程序，每个地址可覆盖5公里范围被用户发现，超过10个地址的连锁店之类可向微信申请扩量。

3、从目前的数据情况来看，附近门店可以带来的流量占总流量比重靠前列。不过这一流量随着越来越多的附近小程序上线，流量分流效果很明显。

4、小程序与访问历史列表

已经被打开过的小程序会被记录在小程序的入口二级页面列表当中，并且会按照你的启动先后顺序（由最近至最远）排列。历史使用列表，相当于二次揽客，如果体验不好，用户就会删除立马走人。与苹果用户相比，安卓用户还享受了一个特权，小程序的图标可以放至到手机桌面上。所以如何让用户再次打开，这个问题值得我们深思，后期的文章我们还会继续分析这个问题。

5、小程序与二维码

线下扫描二维码，这是微信官方最期望开发者引导用户做的，这里主要的运营点在线下。线下有很多可利用和被优化效率的场景，最典型的应用场景就是点餐，排队，购票，预约等。因为目前微信还不打算做小程序商店，所以小程序的线下推广就变得非常重要。而目前线上看到更多的方式是第三方小程序导航，但其直接用微信识别这个二维码是不能访问的，所有这种方式转化率并不会很高。

6、小程序与微信搜索

主动搜索的背后是什么?首先用户清晰得知道你的名字，而且知道你的小程序能干什么，这是对品牌运营的要求，在用户心智中植入“这个小程序叫什么名字，能帮我完成什么需求”。随着小程序的面世，微信相继推出了“看一看”和“搜一搜“功能来为小程序服务。

7、小程序与小程序

在小程序中识别小程序码已经提到小程序与小程序可互相导流，在同一企业主体下，会把不同业务类型的小程序分开开发和发布来达到精准服务，但是在特定条件下，用户使用A服务的同时可能有B服务的需求，这时候需要小程序跳转小程序来解决需求。类似目前PC网址的超链接或者友情网址，小程序有个要求限制：两个小程序需要绑定同一公众号。

总结：微信小程序之所以能够成为实体店的引流神器，还是因为其能够实现与公众号的关联，通过这种关联，能够让商家更好的进行小程序的推广，同时，通过小程序与内容营销的相互结合，也更加符合当下消费者的使用习惯。而且，小程序还可以在微信群中进行推广，能够实现好友之间的推送等等，这些，都再不停的展示着小程序营销功能的强大。