如果把微信和裂变分别比做两名拳手，那么前段时间微信发的公告，就是打给裂变的第二拳，而且这一拳可能要了裂变的命。

这是因为，微信要把裂变玩法中威力最大的一类给封掉，即外链形式的裂变分享，尤其是助力、拼团、砍价、加速、提现、红包、投票等玩法。

这些很容易诱导用户下载app，毕竟这是目前app增长方式中相对靠谱和成本较低的。

为什么大家这么喜欢玩裂变？很简单，因为太容易见效了，平时不涨一个粉丝，搞一个裂变一下翻好几倍，你说激动不激动？

另外，市面上总出现动不动就“0成本涨10万粉”、“7天低投入获取4万用户”的文章或课程，搞得做运营或搞增长的一线人士焦虑无比，人心惶惶。

实际上，0投入实现指数的增长是可行的，但随机性很强。

也就是说那些搞出绝佳案例的“大佬“们是”瞎猫碰上死耗子“，踩到幸运点上了。

高增长率的裂变案例是很难复制的，但效果不错的玩法只要长期做并不断优化，整体的增长还是很可观的。

这才是大家青睐裂变的本质原因。

当然，裂变能取得如此效果，是建立在牺牲用户体验基础之上的。

只有裂变内容的价值是超过用户心理需求的，这种驱动感才会抵消掉不好的体验，让裂变的动力大于阻力。

所以只要经常研究裂变会发现，好的产品往往是前提。

可是，微信是不会让这种体验被破坏的，而且用户也厌倦了这种牺牲体验获取自己所需产品的方式，这就造成裂变开始式微，并落入被严打的境地。

那么问题来了，除了裂变，微信生态里就没有别的增长玩法？别急，我整理了以下6种方式。

一、内容涨粉

自微信公众号诞生以来，依靠内容实现粉丝增长，就是自媒体发展的根本方式。

那个时候所有自媒体小编都在追求一个数字——10W+。

虽然微信对自媒体内容的审核越来越严，但自媒体人对爆款文章的追求永远都是存在的，其中常见的问题在于文章的价值观是否积极正向。

其实，爆款文章能够吸引流量，多是利用人性中相对负面的情绪来创造高阅读，从而带来大量的粉丝关注。

短期内虽然会带来增长上的快感，但不是长久之计，好在现在都回归到内容的根本性上，即对用户是否有用。

最有用的爆款内容当属硬核干货，这类内容吸引的用户粘性最高，也最精准。

最典型的案例就是「半佛仙人」。笔者从年初开始关注他，现在他已经成为公众号生态的头部大V，是少有的在公众号被唱衰的情况下崛起的自媒体。

他的很多粉丝都来自知乎，后来凭借几篇关于P2P的10W+深度解读文章，实现粉丝量的逆袭。

所以，依靠内容涨粉依旧是微信生态不可缺少且有效的增长策略。

二、全网营销

全网营销一直是很基础的增长策略，但就笔者的观察，讨论的人很少。可能是它需要花费大量的时间进行运营。

因为所谓全网营销就是在一切大流量的平台输出内容，然后利用符合痛点的产品往微信生态导流，产品形态可以是资料、课程、活动等一切形式。

全网营销的核心在于如何平衡各平台的引流节奏，关键点是内容的运营输出策略，主要有统一分发和垂直运营两种。

统一分发逻辑很简单，可以微信公众号为核心阵地，在其他平台进行分发，只要保证一定频率的内容输出，就可以吸引全网可观的流量。

垂直运营则有些不同，需要独立研究不同的平台流量特点、内容调性和流量规则。

比如今日头条、腾讯新闻、知乎等平台都有问答、视频、动态等功能，可以输出符合这些形式的内容。

用更深、更系统地运营，最大化挖掘这些平台的流量，不过这往往需要团队协作才可以。

混沌大学的社群老带新

所以，在使用社群老带新策略时，要对群的运营维护细节考虑周全，保证流量质量。

五、渠道投放

微信是互联网最大的流量池生态，它「养活」众多自媒体的同时，也要「养活」一下自己，具体方式就是开放流量给企业进行投放。

微信里的投放主要分两种，一种是微信官方授予的投放，即广点通，包括公众号文章广告、底部广告和朋友圈广告。另一种是基于公众号的软文投放。

除此之外，给大号投稿，找自媒体报道，也属于渠道投放，但和前两者相比，流量效果就小得多了。

其实，无论是广点通，还是公众号软文，都不是简单地进行投放，而要经过如下流程：

第一，要调查渠道的基本情况，包括流量质量、人群画像、往期投放效果；

第二，要看产品定位与渠道是否匹配；

第三，如果无法判断，可以通过小规模投放测试，然后再决定继续投放；

第四，选择多个备用渠道，通过前三步完成所有渠道的评估，确定合适渠道和策略；

第五，准备好产品和物料，进行选定渠道的投放，一定周期内进行数据统计，核算ROI。

关于渠道投放的效果，可以参考2019年暑假的在线教育投放大战，几个k12网校巨头斥资几十亿进行流量争夺，当时笔者的朋友圈每天都能看到它们的广告，那结果如何呢？

据统计，前三家巨头均实现百万人次的招生量，渠道投放的威力可见一斑。

总之，在裂变式微的情况下，渠道投放是不得不倚仗的一种增长策略。

六、线下引流

前面5种策略都是线上方式，线下引流其实是另一个有效但被忽略的增长策略。

其实，微信对于线下流量是极其重视的，最典型的案例就是小程序的诞生，因为小程序的初衷之一就是要为线下赋能，占据线下流量入口。

关于微信端线下引流的方式实际有很多，最常见的一种是地推，基本套路是诱导路人扫码关注公众号，然后现场给礼品、袋子、纸质资料等。

还有一种有效的方式，是在固定场地举行活动来吸引人流，然后通过现场抽奖的方式要求人们关注公众号，甚至引导分享朋友圈集赞。

很多自媒体举行的线下公开课、线下讲座等都采用这种策略给公众号或个人号引流。

当然，最有效的方式还是提供某种线下功能，比如Wi-Fi、照片打印、点餐等服务，用户需要关注公众号才可以获得。

不过，这样的流量虽然粘性很高，但不一定精准，要结合实际考虑。

结语

微信作为移动互联网的基础设施，保证良好的生态氛围无论对企业还是用户都是有益的。

而对于从事微信流量运营的人来说，遵守微信规则，只会有利而没有弊。

我们不能被裂变所束缚，要积极开展其他流量增长策略，对自己是一种成长，对公司也是一种助力。

2020年快要到了，各位请继续加油。