我们先来上干货。

一、标题的作用

1.提供价值

读者也能从标题中引申出自己想要点开这篇文章所达到的目的，帮助他们针对性抓取重点内容，文字的力量是无形又伟大的，谁也不知道谁通过你的标题而看了这篇文章，从而改变的认知、思维、行动，甚至人生轨迹。

2.销售及引流

我们通常通过标题就能大概知道文章内容方向，也能准确抓取我们希望获得的受众人群，他若感兴趣点进去看，一定是你的潜在客户，这对于做产品销售的人来说是非常重要的，可以通过一个好的标题来沉淀流量，再转化为产品客户，但这里不提倡大家去做标题党，题目和内容要契合。

3.塑造文章风格

我们通常可以从标题就能感知到作者的文风，所以标题是帮助自己塑造文章风格的第一步，就像每一个品牌都有自己的DNA，例如“自信”是飘柔，“去屑”是海飞丝，文章风格也是个人隐形的符号，帮助我们为读者种植心锚，看到特定类别风格的标题即想到你，打造树立个人标签。

二、想要什么样的标题

标题有千万种，但万变不离其宗的是人性，抓住人性特点，就能抓住大家的眼球。

丹尼尔斯塔奇说，人们最关心的是自己。

我们先来看看人类共有的8种基本“欲望”。

第一种，生存、享受生活、延长寿命的欲望。

第二种，享受食物和饮料的欲望。

第三种，免于遭受恐惧、痛苦和危险的欲望。

第四种，寻求性伴侣的欲望。

第五种，追求舒适生活条件的欲望。

第六种，与人攀比的欲望。

第七种，照顾和保护自己所爱的人的欲望。

第八种，获得社会认同的欲望。

以上这些欲望，几乎是都是人类的本性，我们每一个人都没有办法逃避这些欲望并伴随我们一生，其中，性欲和自我改善的欲望是最强烈的，所以我们会发现很多小黄文就像小草一样，野火烧不尽，春风吹又生。

而人们为了改善自己，于自身，比如变美变瘦，于生活环境，比如吃的更好住的更好，又会不断的花钱消费。

最近在选择阅读书籍的时候，我也会刻意去关注书名，也在觉察自己的感受，发现很多未知书籍能刺激我购买欲望的几乎都是因为有一个让我感兴趣的书名，也不难看出，很多销量很好的书籍，除了内容本身，书名也起到了不小的助攻作用。

我们再来看看除了人性欲望之外，九种后天需求：

1.获得信息的需求

2.满足好奇心的需求

3.保持身体和周围环境清洁的需求

4.追求效率的需求

5.追求便捷的需求

6.对可靠性（质量）的需求

7.表达美与风格的需求

8.追求经济（利润）的需求

9.对物美价廉商品的需求

我想到前两天让我点开的一片文章，题目叫做：《花了30000000元，我总结了3个高阶品牌营销方法论》，它满足了我想要获得信息的需求，同时也满足了我好奇心的需求，到底这3个方法论有这么高的含金量吗？它能否给到我帮助。

在了解了人类的基本欲望和后天需求，落笔的时候方向也会更加明确，以下是站在巨人肩膀上总结出不同的标题写作方法。

三、内容标题的类型及写作方法

这里主要介绍四种能够提升点击率和转化率的标题类型。

A、悬念型

一旦文章标题留有悬念，就会数倍的增加用户点击的欲望，这是最常见的一个写作技巧，它包含三种写作手法。

省略法：刻意将重要内容用省略号代替。

例：不暴露不穿泳装，美国小姐靠做化学实验登上冠军宝座，背后推手竟然是……

欲望驱使人们想知道重要内容，就必须要点开文章去看。

问句法：常用设问方法

例：我是如何用一篇文章赚到40万的？

如此具备反差性，引起了人们的好奇心。

欲言又止法：不暴露答案，常使用代词

例：知乎高赞增加被裁员概率的六件小事。

好像说了又好像没说，暗示又不明确，同时触发了好奇心。

B、利益型

符合人们爱占便宜的心理，总是喜欢别人给予承诺，人们总是希望得到一些好处，这是天生的功利心，一般在商品推广销售的文章运用比较多。

结果导向：给予人结果的承诺。

例：学会这三招，轻松搞定人际关系。

前半句欲言又止，后半句给出结果的导向，给予暗示。

标题里含惊喜和优惠：将折扣或者金额写在标题里。

例：@所有人，全家桶买一送一（麦当劳公众号）。

具有煽动性，简单直接。

C、共鸣型

运用比较广泛，它有鲜明的态度，并包含一些情感的词语和句式，会引起人们情绪的波动和共鸣。将读者心里的话说出来，有沟通感，如果有情感煽动，足够认同，就会点开来看，甚至转发传播。

例：别祝女孩好看了，祝她们成功吧，中国女孩谈论事业了！

这里要注意，当我们在写共鸣性标题的时候，不必考虑会引起所有人的认同，因为每个人都有自己不同的思考角度，只需要表达自己的观点就好了，你只需要吸引与你观点同频共振的就好。

当然，切忌不要踩在道德还有法律的底线上，也不要两面讨好。

D、故事型

喜欢听故事，好像也是人类的天性，从孩童时期开始。

如今，不论是在阅读、学习、听演讲，更或是在与人沟通，我们往往印象深刻的是故事。一般知识点总是生硬不带有任何情感的，案例和故事能帮助我们具象化知识点，也能引发我们的联想记忆。

故事性的标题一般比较长，且有强烈的戏剧反差，充满了一个转折性，这种标题它对读者吸引巨大，点击率也会非常的高。

例：我酒吧舞毕业，靠朋友圈谋生，从月薪3K到20万，专业到极致就是体面。

例：12岁被骂脏猴子，49岁成了不老传奇，老天给了一手烂牌，他却打出了王炸。

不难看出，上面的两个例子的标题都比较长，能看到内容的故事脉络，但具备强烈的反差，且结果都充满转折，极具戏剧性，让人想深究其因。

在写故事型标题的时候，要去充分去挖掘这个人，这件事，他前后的准则到底是什么？戏剧性冲突在哪里？有哪些吸睛的亮点，然后根据你挖到的东西写成标题。

四、写标题小技巧

A、多用数字

我前面提到的“花30000000元学习”这组数字就带给我小小震撼，往往会给人直观的感受，另外就是涉及到优惠信息或者强烈反转的信息，也会用到数字，可以让标题的效果更直接。

B、标题要点前置

读者他的注意力时间是有限的，标题的字数显示也是有限的，如今人们的时间成本越来越高，阅读习惯从前至后，重点前置可以快速吸引读者注意力。

C、蹭热点

结合当下的热点也是一个捷径，根据这个热点写出自己的观点，或者推出相关的产品优惠。往往在，热点期的时候，这种标题打开率是比较高的，因为人们比较关心这个话题。

D、不单一，多种技巧融合

任何方法都是可以融会贯通的，写作标题也是如此，写作技巧并不是单一的，同一个标题是可以融入多种手法也可以体现多种需求欲望，例如一个故事型的标题，他可以有数值，有反差，也有情绪等等。

标题的应用场景很广，不仅仅是文字形式，沟通、演讲等等，我们都可以运用标题的思维去抓重点抓方向，往往一个好的标题甚至超过内容本身的效果和价值。