都说“刷抖音一时爽，一直刷抖音一直爽”。

这是你的日常吗？抖音作为当下最火的短视频平台，诞生了无数网红达人，好多人也在不中断总结复盘，到底什么样的内收留能火呢？

实在，短视频只是作品的一部分，好的文案也能起到一语道破的作用，那该如何利用一句短文案，给你的小视频加满buff呢？

鹿鹿姐就跟大家讨论一下抖音短文案的小技巧。

想要写好抖音的文案，我们要先理清楚思路：

抖音文案是什么？（what）

你为什么要学好抖音文案？（why）

抖音文案怎么来写？（how）（下篇详解）

抖音文案的雷区在哪？（tips）（下篇详解）

按照这个思路，我大概会分两篇文章，第一篇偏向于思路和说明，第二篇呢，就会讲一些实操的公式和套路，方便大家能上手直接用起来。

Ready？Go！

一、抖音文案是什么？

简单说，抖音文案就是视频下面这一行不起眼的话。

文案一般在15-30字之间，20字左右的最佳，其展现在手机上面的形式就是1行到2行半左右。

看视频的时候顺便瞄一眼，看起来很不起眼的样子，但它真的不重要吗？

NONONO！今天我们就要来好好盘它！

二、你为什么要学好抖音文案？

每个运营抖音的人，都梦想着一夜爆粉爆赞，那么任何细节你都不能放过！

看似不起眼，抖音标题文案还是很重要的，重要性需要从两个方面跟你说：

1、涉及到系统的标签和推荐度

众所周知，抖音是字节跳动旗下的招牌，他们公司还有一个有名的app，叫本日头条，大家应该不陌生。

头条运营过的人也都知道，他们的推荐机制就是机器+人工审核。先机器自动分发给一定数目的用户，假如点击率高，跳出率低，甚至点赞、评论有分享，这类效果好的，就会再扩大化进一步分发推荐。

我咨询过头条做技术的小哥哥，他也表示，和头条一样，抖音也是采取这样的推荐形式，所以你的标题文案，也是含有权重的！

划重点：抖音标题文案，也是含有权重的！有权重！有权重！

有的小伙伴可能不懂有权重意味着什么？

意味着，标题也同样作为推荐机制的依据之一，那么，机器如何判定：你的关键词。

有人也要说了，很多标题很傻，没啥关键词，为什么也照样火得一塌糊。

实在火，有多火都是相对的。点赞均1w的，8k也算做的不够好的，此处不接受杠精。

即使是3kw粉的papi酱

也不是每条抖音都能爆赞

那假如你运营的是顶级流量的大v号，已经积聚粉丝，你权衡下来觉得起个沙雕/内涵/趣味标题更吸引人，这又是我们接下来要讲的另一个策略了：

如何做到1（视频）+1（标题）大于2。

2、对你的视频内收留所起到的作用

和渣男一样一样的，系统机器人的操纵是：广撒网+重点培养。

我们上面说了，你在标题上给自己打上标签，你的视频被机器人送到相关的用户手里，这叫重点培养。

那么，接下来，广撒网的部分，你怎么样网住自己的「鱼」呢？

一方面是毋庸置疑的，高质量的视频。另一方面，就是我们的文案。

一般我们刷抖音的操纵是什么样？看两三秒画面，瞥两眼文案。这就决定了，我们的文案，在不同的场景下会实现这样的用处，简单举几个例子。

1、唤醒情绪

比如什么“在外打拼，生活不易”，又或者“你还记得第一次爱上的那个人吗？” 很轻易让用户感同身受，产生情感上的认同。

即使一开始视频节奏比较慢，有了这个点题的文案，符合潜伏“情感”标签的用户的心理预期，就会更易触发共叫评论。

比如同一个网红的视频

失恋的主题，评论数占点赞数目的6.4%

而鸡汤类的，评论占点赞数目的4.1%

2、引发悬念

悬念类短视频最轻易让用户产生爱好，引发好奇心和探索欲。能让用户不中断往猜测结局，这类更能延长观看时长，降低跳出率，让用户多停留1秒钟，你的数据就更好看一点！比如“万万没想，看到最后……”这类标题，就有不错的效果。

3、调动互动

上面我们也说了，要在机器首次分发推荐的时候，就争取拿到一个好数据，争取后面更大规模的裂变。那么最简单粗暴的方式，就是利用文案提问，这类最能引导用户互动，甚至是用户之间的评论交流。

跟上面那个网红鸡汤数据差未几

这个小情景剧的评论数占点赞数目的6.4%

互动的效果真的很不错

例如：“房产证上该不该加女方名字？”这类比较有点争议性的话题，用户在看完视频之后往往会在评论区对这些题目留下自己的答案，甚至还会和其他用户进行交流。

……

当然，一款好的标题，作用远远不止这些。

当你整体眼光往看待视频内收留和文案，你就会发现，两者是相辅相成的，有时候一个平凡无奇的标题，能给一个看似普通视频起到一语道破的引爆作用，这才是我们要做的：1+1>2。

下一篇里，那具体给出大家可以使用的标题公式，我们一起来搞定抖音短文案。