一、类型定位「精准化」

抖音是什么？

假如你仔细观察，你会发现，抖音有这「3圈属性」——

娱乐圈 ——颜值即正义的时代，相关数据显示，在抖音上最受欢迎的是唱歌舞蹈的漂亮小哥哥小姐姐，以及足够搞怪有创意的内收留，娱乐属性不收留置疑。

社交圈 ——从不中断把你的微信好友安利成抖友，到对用户互动数据权重进行丈量进一步分发，社交属性更加明显。

广告圈 ——抖音带货已经成为热门风口，无论是平台设立橱窗，对电商板块的大力扶持发展，还是把粉丝倒进其他站点变现，广告可以说是很多人做抖音的终极目的。

因此，做好自身类型的精准化定位是非常重要的，你需要问问自己：

1、你的目标用户是谁？（who）

2、他们身上的标签是什么，那些标签是痛点？（what）

3、哪些场景是他们所（不）熟悉的？（where）

4、他们为什么会喜欢上你？（why）

5、你对标的达人是如何做的？（how）

沿着用户的行为路径，分析感受他们的想法和思路，针对他们所做事情的某个环节进行思考，用户可能会碰到的题目以及我们能为用户解决哪些题目。

以上是对用户来说的，而对于我们自己，更要找准自己更喜欢更擅长的类型，究竟只有爱好才是你更新的原动力： 风格类型：幽默搞笑型、悬疑剧情、角色扮演、教程教学……

行业：生活、情感、美食、美妆、段子、学习、电影……

细分领域：个体不同的生活方式、恋爱中的甜甜心情、深夜自制美食……

做垂直的细分领域，才能在红海中脱颖而出。比如搞笑记录这个类型的，有人选择了宠物这个红海领域，不同的是，他在抖音分享的是自己养羊驼的经历，13个视频就斩获525w粉丝。

什么？你还不明白？那最简单的方法就是，你可以先多往翻翻别人的视频，找到对标账号，多进行分析总结，这个很重要。

简而言之，根据账号定位，挖掘对应用户群体的核心需求，制定公道的内收留创作方案，是抖音内收留策划的第一部分。

二、IP打造「人格化」

第一节的类型定位，实在更多是教你找到大家喜欢什么，你在那个箩筐里能选择什么。

这一部分要说的就是，你选出的那个菜，要怎么造了。

先抛出一个真理：人格化运营是自媒体的灵魂。

从个人号的人格化运营，到很多官微官博都开始做人格化运营来卖萌，目的就是为了拉近心理间隔，提升互动数据。同样，人格化打造作为短视频的突破口，也是抖音内收留策划的第二部分。

人格化运营包括了以下几点：

昵称：最老的一批抖音用户没太在意，但是最新一批经过贸易化运营的账号，昵称上已经注进了标签关键词；

签名：最常见的就是自己各站点的联系方式，but你假如还没红，还是老老实实写跟你定位和人设相关的吧！

背景图：个人照片，或者结合视频中的关键梗；

视频封面：上期写视频封面的时候也说了，《抖音视频封面文案吸粉的6大写法，赶紧收躲》的“卖人出人卖货出货”定理温习一下。

比如“朱一旦的枯燥生活”为昵称，“你枯燥吗？”为签名，劳力士腕表为背景图，一个运营得非常完整的成功案例。

三、内收留设计「套路化」

简单来说，就是视频在展现内收留上，各种设定都能遵循自己同一的风格。比如以下几点：

演员：固定演员；拍摄滤镜剪辑：风格相同一就好，最好是高清竖屏，不要问为什么，剪辑的时候预留好封面定帧； 音效：旁白or同期声，最好同一一下形式；

服化道：关键的服化道，重复利用，省钱又涨粉，制造视觉重复刺激；

关键台词：制造关键台词，配合画面做重复刺激，突出个人特征；

人设生态圈：可以是他常出现的场景，常接触的人和事，让人物“活”起来。

比如“多余和毛毛姐”毛毛姐关键的红头发，和令人上头的口音，还有经典的“好嗨额，感觉人生已经到达了高潮，感觉人生到达了巅峰”让人非常轻易速记。

所以，我们需要——

1、明确稳定输出的套路假如上面提到的几点拍摄风格有变化，比如毛毛姐换了发色说了标准的普通话，朱一旦换了腕表的牌子……很轻易使原本积累的粉丝不买账，导致各项互动数据波动甚至渐低，账号权重下降。

2、人设与广告调性有共通假如想要在后期变现，那就应该考虑到产品和视频风格匹配度的题目。不适合的内收留不要硬堆上往，假如让李佳琦在抖音上卖银行理财产品，让麻辣德子教你怎么学英语，你会不会想要掀桌子呢？

3、多多鉴戒，坚持原创很多人觉得想创意很难，但实在不然。如“美少女小慧”实在是鉴戒了“美男子顾北”的创作模式，而“朱一旦的枯燥生活”又是这个类型的升级版。实在创意并不是前无古人后无来者的创新，是需要我们多鉴戒一些经典的创意，适当尝试一些无伤大雅的新梗，在拍摄的时候，加进你自己的创意，形成自己的风格。

最后回答一下几个小伙伴们关心的题目：

⚠️带货有什么要留意的？小伙伴们千万记得没事的时候多看看广告法，在视频拍摄、上传的时候一定要规避敏感词，不要做无用功。

⚠️人设上有什么建议？阳光的、暖和的、励志的内收留更加轻易被平台推荐，连全拼颜值走红的阿纯在火了以后，都积极帮助警方做网络防诈骗宣传；韩美娟这么夸张的人设，也为“关爱兔唇孩子”这个话题呐喊过，这个路子是对的！

⚠️要不要买号？有小伙伴曾经问：“看到有人在卖抖音账户，粉丝和互动数据都很好，能不能买了我自己做，省得前期积累原始粉丝了。”答案当然是：不要买。先不说账号数据的真实性，就算买来，你无法以原作者的风格和频率往更新，粉丝也很快会流失，变成个僵尸号。

⚠️变成僵尸号怎么办？在抖音里，只有活着的IP+活着的粉丝，才是有价值的。变成僵尸号你有两种办法：

1、持续更新高质量内收留把账号复活；

2、开一个新的号从0开始玩。留意，前者比后者难度大。