做运营和写文案的小伙伴应该都听过江小白的大名，论文案水平，江小白堪称酒中杜蕾斯。

很多人说，假如让一个“爱酒人士”喝江小白，那他一定会说很难喝了，江小白之所以那么火就是胜在文案。假如说杜蕾斯的厉害之处在于创意，那江小白就是情怀。

但是假如你仔细看江小白的文案，会发现它的文案并不是不可复制的。你平常一定见过很多类似的情怀文案，这些尽不是只有江小白才写得出来，那为什么就它这么出众呢？

接下来就来说说，江小白的文案不是单纯“写”出来的。

一、品牌定位确定文案风格

上面说到，江小白的酒，假如拿给一个爱好白酒的中年人，那么他可能会说不好喝。但这并不会对江小白造成什么影响，由于他压根没把用户定在“爱酒人士”身上。

江小白的用户是年轻群体。大部分年轻人平时是不会考虑喝白酒的。比起白酒，他们可能更喜欢啤酒、洋酒、或者是奶茶。

白酒在年轻人眼里是什么？

那是父母、长辈们用来喝的；是饭桌上应酬时的用来灌的；是端架子时用来装的。

他们当中懂白酒的有多少？

恐怕一百个里面也抓不出一个吧，所以大部分白酒品牌也会避开年轻人这个群体。

而江小白偏不，他就是要瞄准年轻人，将白酒年轻化、时尚化。

江小白创始人陶石泉曾经说过：

传统的文化必须用现代的语言跟消费者沟通。骨子里面还是传统的东西，但是跟消费者沟通的方式变得更现代、时尚，这样才更轻易被接受。

江小白从包装、到文案、到价格、到那个穿着风衣带着围巾的品牌形象，都设计更得符合年轻人的“口味”。

江小白不止是文案牛叉，更关键的是正确的品牌定位首先确定了其文案的整体风格。这些文案写出来，不是给“爱酒人士”看的，而是给那些原本不喜欢白酒的年轻人看的。

二、用户群体确定文案类型

假如仔细分析会发现，江小白的文案类型大致可以分为以下几类：

• 青春：青春不是一段时光，而是一群人。
• 理想：有过一些弯路，也好过原地踏步。
• 爱情：从前羞于告白，现在害怕离别。
• 生活：你内心丰富，才能摆脱生活的重复。
• 兄弟：愿十年后我还给你倒酒，愿十年后我们还是老友。
• 自己：不要到处宣扬你的内心，由于不止你一个人有故事。
• 情感：我们在同一酒桌，却听对方说着陌生的故事。

看了以上这些典型文案，你有什么感觉，有没有觉得正中你的内心、说出了你的内心深处的想法？

十个年轻人看了，估计有九个会说很有感慨，为什么呢？由于年轻人都有一些共同点，

基于未成年人不能饮酒的原则，我们来大致分析一下江小白的目标用户：

• 20来岁，刚出校门，进进社会，与朋友天南海北；
• 追求梦想，或顺利，或坎坷；
• 可能一个人背井离乡，友情爱情，都不稳定；
• 别的没有，情怀多得是。

总结出年轻人的这些特点，发现他们生活中的情感需求，江小白的文案类型就自然而然地确定了上述的几个类型。

这就是我们经常说的，为什么要做用户画像？

不论是什么行业，首先都要确定自己的用户是哪一类人群，他们有什么样的共同特点，对什么内收留感爱好，痛点在哪里，背后的情绪以及决策驱动因素。

只有明白了这些，你才知道什么样的文案最能感动他们。在稀缺的流量中正确地圈住自己的用户。

江小白的文案之所以能感动用户，是由于它对用户有足够的了解，通过文案与用户建立情感上的联系；一旦情感相通了，用户自然会成为死忠粉，这是值得众多品牌学习的地方。

三、营销推广确保文案触达效果

经常有人用5w2h来分析江小白的触发场景，我们一起来看一看：

• What：江小白是什么？是消愁、壮胆、联系情感的白酒。
• Why：为什么要喝？工作不顺利，爱情不如意，兄弟抱一下……
• When：什么时候喝？聚会、开心、孤独、不开心……
• Where：在哪喝？家里、大排档……
• How：怎么喝？站着喝，坐着喝，干杯喝，罚酒喝……
• How much：喝多少？看心情，反正也不贵……

于是，江小白的触发场景就很轻易推中断出来了。

既然是给年轻人喝的白酒，那自然要在年轻人扎堆的地方出现。你是不是也经常在大排档，小餐馆的桌子上看到江小白的文案瓶？是否也曾在小卖展门口看到过江小白的海报？

据悉，江小白在线下有几百万个终端，这才是关键；一切可能产生消费的场景里，都能看到江小白的文案，轻松买到江小白的产品。

除此之外，江小白还经常在影视作品里频刷存在感，《好先生》《小别离》《火锅英雄》《从你的全世界途经》《暗黑者》……还有什么我漏了的影视剧，评论里告诉我。

江小白无孔不进的营销确保了大量的曝光，触达了大量的目标用户；即使没喝过江小白的酒，也听过江小白的名声了。

它深谙品牌的传播之道，不仅在影视、线下等场景中传播，还鼓励用户自己生产内收留，参与并分享。确保了自己的文案写出来，无论在哪个场景中，都能被目标用户看到；究竟假如没有人看到，那文案写了也是白写。

结语

江小白的文案能如此出众，除了文案本身的优秀，更重要的是对品牌定位的正确，对用户情感的了解，以及无孔不进的营销推广。这些在品牌的发展过程中，缺一不可；系统、全面的发展，才成就了一个唯一无二的江小白。