2019年的营销关键词实在只有一个：难。
甲方面对着快速变化的用户口味，难以适从；乙方面对着行业的丛林法则，自身不保；而用户面对这光怪陆离的媒介内收留环境，捉摸不透。再加上宏观经济的走低，严重影响了广告营销行业。今天回过头来看2019的全年，相比于2018年的刷屏狂热，相信没有人会否认，营销行业变天了。
我们在上半年做的一些“猜测”，现在来看正确度还可以，刷屏时代过往了、直播带货火了、短视频流量见顶了……当然也有我们“猜测错误”的地方，比如说微信好物圈并没有太多消息，微信直播也并没有引起太大讨论……
按照我们半年一次的惯例，总结出七个2019年营销（及相关领域）行业的关键词，看看2019年营销板块出现了什么变化。（我们本来想总结出十个关键词，但实在没那么多）
一、回回理性
从宏观层面上看，经济下行压力能直接反应到广告市场中。通过对宏观数据和广告市场数据的相关性观察来看，近年宏观经济波动反馈到广告行业已经几乎没有延迟，这也不难发现如今广告投放的灵活性和片断化。
但更让人关注的是，5G的到来会不会大幅拉低用户安装APP的门槛，微博微信等超级APP会不会因此分流，用户流量会不会再一次分散开来？从我们目前的一些观察来看，确实做APP的团队似乎又多了起来。
说到5G自然不得不提万物互联，5G相比于4G，除了在带宽上的进步外，还能够支持点对点的设备通讯，也就是说5G设备之间的通讯无需经过中转，这也是智能驾驶要依靠5G实现低延迟的一大原因。
除了IOT和自动驾驶外，让我个人比较感爱好的是5G对AR/VR的推动。大家都知道AR/VR固然被炒了很多年，但始终不温不火，从硬件上看并没有太大无法攻克的困难，主要限制是在体验上。网络延迟卡整理和非高清素材在AR/VR设备上会被放大，严重损害用户体验，而5G恰好可以解决这类题目。
我个人以为AR/VR（或类似形式）会对很多现场体验类的产品产生巨大冲击，比如说演唱会现场、旅游、电影、购物中心、社交等，会不会未来每个家庭里都会有一间VR室？当然这些可能离现在还比较远远，但值得我们期待。
结语
2019年就要过往，营销行业尽管哀鸿遍野，但依旧出现了完美日记、钟薛高等现象级品牌案例；尽管红利消失，但依旧还有下沉市场、Z世代等机遇值得挖掘。
野蛮生长赚快钱的时代就要过往了，未来将真正考验企业的内功和品牌力。曾有统计数据证实，在经济下行时进行营销投进，从长期来看回报是更高的。这既是一场危机，也是一个转机。
2019，多数人看到危机，少数人看到转机。
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