亚马逊是全球最早的电子商务公司之一，市值一度突破万亿美元，是继苹果之后美国第二家市值达万亿美元的上市公司。万亿美元的市值是什么概念呢？差未几是阿里巴巴和腾讯的市值之和，相当于荷兰全国一年的GDP。亚马逊成立于1995年，也曾经历过互联网泡沫幻灭的时刻，如今却成为了全球最大的科技公司之一。在这20多年间，亚马逊做对了什么？创始人贝佐斯是怎样带领企业成长的？
在iPad还未推出之前，亚马逊已经占据了美国90%数字阅读市场，可以说kindle改变了亚马逊，并重新定位了公司的数字化未来。kindle团队的一名员工说，kindle之所以会成功，由于我们非常专注，并不是专注于制造世界上最性感的小玩意儿，而是专注于制造能够真正实现人们愿看的东西。
亚马逊的成功之道
回顾亚马逊20年的风雨历程，作为创始人的贝佐斯功不可没！通过第一个转变，他从基金公司副总裁转行成为创业公司小老板，在看到互联网的巨大增长潜力后，他没有犹豫，天生的好信心和后悔最小化模型，让贝佐斯实现了在互联网上开店的想法。当打好地基之后，开始了扩大化运营，把网上书店变成了万货商店，贝佐斯不在乎公司短期内的盈利，而将目光放得长远，将“扩张优先”列为目标，把用户体验放在了最重要的位置。亚马逊利用完善的物流服务和永恒的低价政策，吸引来了大量的拥护者，在飞轮理论的支持下让亚马逊越跑越快，越跑越轻松。真正实现其全球顶尖地位的就源于第三次转变，亚马逊从一家零售公司转变成了技术公司，为了将更多的企业和用户捆绑在一起，亚马逊努力搭建基础平台，为公司提供网络服务系统AWS，为个人用户提供电子阅读器kindle，当亚马逊如同血液一样流进全世界的贸易系统，他就成为了一家很难被模仿，更难被超越的公司。
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