基础：进进抖音世界的初探

1. 抖音的发展历程

2016年9月，抖音正式上线。

2017年8月，抖音短视频创建国际版抖音——TikTok，投进上亿美金进进海外市场。

2017年11月以10亿美元并购北美同类产品 musical.ly，TikTok于2018年8月2日与musical.ly合并，创建了一个更大的视频社区，将现有帐户和数据集成到一个应用程序中，保存了TikTok的名称。

2018年7月16日，抖音全球月活跃用户数突破5亿。

2020年1月5日，抖音日活跃用户数已经突破4亿。

2020年1月8日，字节跳动公司旗下火山小视频和抖音短视频正式公布品牌集成升级，原火山小视频更名为抖音火山版。

2016年9月26日，抖音版本1.0上线。刚上线的抖音并不是今天大家所熟知的名字和图标，而是以”A.me“命名的”音乐短视频社区“。

抖音在一段时间内被市场以敌对的方式对待，由于抖音与北美的音乐短视频musical.ly从产品定位、界面、功能都太过相似，抖音被以为抄袭了在西方火爆的musical.ly。同时，从2016年1月至2017年1月，快手已经在短视频市场占据了尽对领先的地位，其市场渗透率远远大于其他所有同类产品渗透率的总和。

在决定长期运营一个账号前，我们应该对账号进行较为全面的分析。

分析规律。关注类型相同或相关的账号，参考成熟精准的人设定位，探索其中的内在规律，例如：满足了用户的什么需求、激发了用户的什么情绪。当我们在创造自己人设的时候，可以利用这些规律。

分析上风。撞型不可怕，复制才尴尬。抖音上活跃着大量相同人设的账号，用户并不会排斥类型和定位上的相同相似，只要能够把握好具体内收留的细微差异，反而能脱颖而出，在流量中杀出重围。即便自己预设的人设定位与他人相同，也不必为此望而生畏，可以通过分析并打造自己在选题、内收留制作和团队能力上的差异性和独特性，做出不可取代的优秀作品。

终极，只有清楚正确的人设才是运营抖音账号的条件，也是长期热门的关键。

2. 找准定位

用户为什么来关注你？

是你给用户带来的价值。很多账号在运营过程中轻易陷进定位误区，做着做着定位就歪了，做着做着就变形了。

首先要具备用户视角，要以用户的角度往看待我们的内收留，往思考用户想要什么内收留。而不是强发给用户内收留、做我们轻易做的内收留。

其次要有长线思维，不能一条视频没有火起来就放弃，不能由于视频没有火起来就马上换方向。要全流程复盘视频的制作、发布、运营、推广环节，可能并不是视频内收留的题目，是我们选错了标题或者选错了话题，也可能我们只需要”让子弹飞一会儿“。

最后要坚持产出好内收留，最初的视频我们最轻易做，由于开始的时候激情最高，到后面会气馁、会妥协、会敷衍。这种状态最轻易决策变形，开始往照搬别人的内收留，开始往抄袭其他的视频。坚持做好内收留才是长期运营的方式。坚持做原创的内收留，做唯一无二的内收留；坚持做专业的内收留，在自己的领域继续深耕；坚持定期更新内收留，更新的频率和数目要有所保障，不要隔半年没个视频，用户都忘记你了。

3. 长期关注竞品

2020年，一定会有越来越多的行业、越来越多的公司加进抖音运营雄师中来。各种定位的内收留都轻易找到相同的竞品，竞品在成长我们也必须要成长，才能保持自己的地位，才有可能超越所有的竞争对手。所以要随时保持对竞争对手的关注，学习竞争对手的经验。

具体来讲，可以通过搜索关键词、在同一话题下来找到这些竞品账号。同时为了不给这些账号引流，可以用小号关注他们，或者用其他方式记录下来，定期观察他们的动态。在竞品长期的观察中，通过几个因素往总结他们的经验。

• 内收留：找到竞争对手的内收留，从中找出自己的内收留灵感，可以用更好的剪辑、更好的形式、更好的语言、更具体的描述来胜过对手。
• 方向：找到竞争对手的方向，尝试看到对手方向的优缺点，来修正自己错误的方向，分析竞争对手的差异点。
• 时间：找到竞争对手的发布规律，不仅要看天天的发布时间段是上午还是下午、晚上，还可以总结出对手是周一到周日的什么时间段发布。
• 话题：找到竞争对手的发布话题，找到对手经常在什么话题下发布，假如发现话题的热度很高，可以同样在一个话题下进行发布。
• 留言：找到竞争对手的粉丝反馈，观看对手的用户怎么评价视频的，会提出什么样的意见，看用户的评论可以给视频找灵感、找方向，找到用户的需求。

4. 标准化运营

内收留质量高、有一定用户经验后，开始总结运营的标准化，对于个人运营者可以做自查表防止出错，对于团队运营者可以通过标准化复制更多的爆款内收留。

建立标准的生产流程。精细化的流程有助于不中断完善整个生产内收留的过程，团队也能由于这样而更好地分工和协助。精细化的过程也能让各个环节得到有效提升，终极不中断迭代团队的能力。

建立标准的选题库。建立了强大的选题库，才能有源源不中断的好内收留产出。可以通过自身经验的总结、同类型账号的内收留、抖音的热门推荐、热门事件等方向积累选题，同时也要做到定期更新选题库。

5. 追热门保持网感

运营抖音是一个高频的工作，由于抖音的热门随时都在变化，稍纵即逝。很多专业的团队是会组织运营职员天天固定的上班时间刷抖音，目的就是为了保持对热门内收留的关注、保持对平台算法的敏感。越有经验的运营职员，对热门内收留越敏感，能够越早发现热门内收留的潜力从而发布热门的内收留。

在运营过程中养成天天”冷静“刷抖音的标准，千万不能盲目刷抖音。建立标准化看内收留的过程，看什么内收留、看哪些账号的内收留、看什么话题的内收留、看多久时间的内收留。在内收留阅读的过程中记录关键要点，找出平台热门内收留的动向。

内部建立应急机制，一旦发现热门，建立内部响应小组，创意、策划、拍摄、剪辑、发布需要在短时间之内完成。

6. DOU+的推广技巧

在使用DOU+推广时不能盲目，需要把握使用的节奏，获得最佳效益。

第一，在发布视频后6小时之内达到1000-1500播放量，才可以投放DOU+，这样投放后就会起到一个推量的效果。

第二，在发布视频后6个小时左右，视频有点小爆发，比如上万的浏览量，这时候假如投放DOU+会直接起到锦上添花的效果。

第三，最适合投放的视频，时长在15秒-30秒之间。当投放后6小时之内，点赞率达到5.0%、转化率达到1%、评论率达到1%，只要符合以上几种数据指标，就可以继续进行投放。

7. 定期数据总结复盘

定期收集抖音的运营数据，分析账号的点赞率、评论率、转发率、完播率、关注率，比如每周一次、每月一次、每季度一次。

在抖音运营早期，我们最好关注最真实的自然流量，往掉一些非正常流量往分析，比如推广来的流量、通过其他平台引流过来的流量、强迫性来的流量。和其他平台不同，在这里不推荐大家往要求身边的朋友、同事往关注、往点赞，这些数据并不会明显改善账号的数据，要关注平台的算法、关注自然的流量。越早期的时候就要关注最真实的数据，通过抖音的算法取胜。

资料参考：

[1] 从0到变现的抖音全新运营攻略

[2] 抖音Dou+带货：我花3W烧出来的投放经验

[3] 抖音2018年度数据报告

[4]短视频里尽是小姐姐？抖音/快手24岁以下女性用户居多

[5]抖音用户规模、用户画像回顾及2019年抖音行业发展趋势

[6] 火星文化：2019年预备好ALL IN 短视频内收留电商了吗

[7] 从时间轴说起，分析抖音发展的3个阶段