很会玩艺术的岡本来了，带着它的艺术大片来了！

作者：杜少君

来源：广告洞察（ID:admen888）

都说春天，万物复苏，是一个适合恋爱的季节；就连微风都充满着甜甜的味道。

就在这样一个温柔的三月，不少品牌也开始变得温柔了不少。

如天猫超市就变身成情话王，把爱偷偷藏在100件小事里，把生活中的柴米油盐都变成了一句句情话。让人看完之后，发现原来生活也可以如此的充满爱意。

紧接着，很会玩艺术的岡本也来了，并且还带着它的艺术大片来了！

让不少网友看完之后直呼：是恋爱的味道。看来，老司机开车就是不一样！

岡本打造艺术大片，唤醒003粉色战役

说到三月，你们能想到什么形容词？

万物复苏、春光明媚、春暖花开……总之很多美好的词语，都会被用来称赞。

其实，用一个词就可以形容所有，那就是「春天」。因为春天这个词，本身就很美好，让人无比的向往。

为此，岡本就以「春天」为概念，设计了一组以「每个春日，自有欢愉」为主题的003粉色战役，用日系艺术风格刻画出一幅幅的梦幻画面，营造出一种春日的治愈感。

我们就先来看看，这组以樱花粉为主色调的艺术插画和长海报。

艺术长海报

这个春天离我们还有多远？小动物也许早就知道答案它们用七首「春日俳句」奏响关于春天的七重梦春日的青空被风轻轻抚摸吹入梦境中

七首「春日俳句」

「第一话：煦阳暖暖的小径琴声落下鹿跃入林间不可寻」

「第二话：榻下忽闻风声纷纷扬扬一夜千重樱开」

「第三话：林间尽欢愉探池中影影绰绰似不是人间月」

「第四话：玉兔入春夜天上月明圆万盏灯火初亮」

「第五话：粉樱花融风吹起陷入叠叠重重的花梦」

「第六话：浪起朱桥波涛搅动春海呵！吃我一剑」

「最终话：幻梦初醒花草初生春天，初冒枝头」

看完这一系列的艺术插画海报，只想说，岡本真的太会了！

用“波涛搅动春海”、“叠叠重重的花梦”、“玉兔入春夜”、“煦阳暖暖的小径”等这些美好的词汇，把我们带入到美好的遐想中。

再加上岡本品牌的特性，营造出这种艺术感的气氛，用插画和一段层层递进的爱恋故事，为受众完成了一场美好的「春の七重梦」。

并且写诗的方式也很特别，用了日本文学典型形式—俳句，既让用户感受到这场「003粉色战役」的唯美艺术，同时也展现出了品牌的趣味和品味。

除此之外，冈本还推出了动物为主题的海报。

动物艺术插画

在这五张海报中，除了运用了白猫艺妓、秋田犬武士、小鹿樱花等极富日本特色的物象，大大加深了冈本是日本制造的品牌符号。

岡本还在以森林的小动物们为主角，用温柔配色让人充满对春天甜蜜悸动的同时，也将艺术和产品的特性合二为一，让受众能够秒懂岡本隐晦的用意。

岡本会玩艺术，也会玩营销

在这个时代，随着90后、00后的消费崛起，他们的消费观不再是局限和传统；而是更加向往前卫，和大胆的营销方式。

所以，对于安全套品牌而言，也不再是拘泥的营销宣传，开始向艺术的方向靠近，希望借这种机会塑造艺术的品牌形象，提升自身品牌好感度，促使“艺术”成为品牌的标配。

就像这次的岡本，以“春天的名义”，从大众的情感需求和审美风格出发。

通过呈现一派生机与希望的春日美好，再配上一句句诗意优美的文案，瞬间引发了年轻人强大的视觉感官体验，为受众群体建立起深刻的消费印象。

当然了，除了这些渲染的情感因素，岡本在产品特性的融合上，也是花费不少心思。

在这一系列的美好插画中，像樱花、海浪、气泡都有着它不同的寓意。透明轻盈的气泡—「薄力」；淙淙流淌的森林流水—「润滑力」；东京塔&千鸟居—「品牌力」。

并且在包装上，岡本也是采用樱花粉的色调，想要借唯美动漫+浪漫诗句的方式，打动当下女性消费者的内心，以此满足她们对于春日的幻想，最终唤醒这场「003粉色战役」。

岡本以“艺术”为名，洞察用户需求

我们常说，每一次成功的营销案例背后，其实最离不开的就是洞察力。这种洞察力不止是产品的洞察，更重要的是目标消费群体的洞察。

岡本这次的艺术大片之所以能出圈，同样也是基于深刻洞察女性消费群体，用这种艺术性的营销方式，传递出品牌对于女性消费者的温暖关怀，在不经意间传递美好感受，形成品牌记忆点。

可以说，岡本无论是从地铁大片“数字薄艺术插画”、号称最佳艺术现场的“燃情餐桌”还是小到喜茶联名款杯贴，都在以“视觉艺术”的营销方式，带领消费者接收并感知品牌的价值观，不断地强化“艺术岡本”的品牌形象。

日后的岡本，还能带来什么样的艺术之美呢？我们就尽情期待吧！

作者：杜少君

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