在用户看来，这只是一种营销手段，但对于每个活动运营的负责人来说，却有不同的意义。

相信多数的活动运营人都和我一样，每次活动是正式开始之前，心情都是很忐忑的，既兴奋自己的活动要上线了，期待精心策划的活动大获成功，自己可以一战成名，又担心活动的发出后的效果不好，害怕活动最后不成功，达不到预期的效果，所有的资源和付出都打水漂。

那怎么才能提高活动的成功率呢？教你4个方法，可以有效提高活动的成功率，让我们精心策划的活动一推出就被用户广泛传播。

一、做好用户调研

很多人可能并不是很理解，我们做活动推广产品，为什么要做用户调研呢？

其实，用户调研在整个活动中起着相当重要的作用，因为活动和产品能够满足用户的不同需求。活动满足的是用户的短期非常规需求，产品满足的是用户长期相对稳定性的需求。

举个例子：假设你的产品是矿泉水，产品满足的就是用户随时解渴的需求，并且这一需求是长期存在的，如果你利用矿泉水做活动，活动的主题、时间、地点都不相同，活动满足用户的需求也就不同。

比如，利用矿泉水做公益活动，用户每购买一瓶矿泉水，就自动向干旱灾区捐赠一毛钱，将活动发到朋友圈，邀请好友，还会有额外的奖励。这个的活动能满足用户的公益心，帮助用户塑造良好的形象。

但是，在做活动的时候，也要考虑这几点，比如：活动满足的用户需求是否真实存在？用户的需求感是否足够强烈？用户的需求是否与品牌契合度高？……

这些问题，都是需要通过调研才能发现和验证的，那具体要怎么做呢？告诉你2个简单的方法。

1、这个方法是最简答的，就是直接和自己身边的人交流，比如：同事、朋友、家人等等，向他们描述你的想法，看他们是否感兴趣想要参加。

但是注意，沟通的人一定是对活动并不了解的人，如果是参与活动策划和运营的人，就会有先入为主的观念，影响最后的结果，甚至会误导你做出错误的判断。

2、进行活动预告，在核心的用户群内，先简单做一个活动宣传，观察群内用户的反映，看大家对活动是否感兴趣。

如果大家反映的情况并不好，可以尝试征求大家的意见，或者与部分用户深度交流，找到根本原因。

除了前面两个针对用户的调研方法，还可以搜集相同类似的活动，找到相关的案例，参考对方的活动情况，比如，活动规模、参与人数、活动影响力等等。对别人的活动做分析总结，对照自己的活动再进行优化迭代，提高活动的成功率。

二、构建活动的MVP

提升活动成功率的第二个方法，就是构建活动的MVP（最小可行产品）。

有些人可能不理解是什么意思，简单的说，就是在正式开始启动之前，先做一个小范围的测试，用真实的产品在真实的场景下直接去观察用户的行为和反馈，看是否能够满足用户的需求。

利用MVP小范围的进行活动推广测试，能有效提高活动的成功率，可以尝试运用这3种MVP形式。

1、极简式的 MVP

这种方式就是将最终的活动形式，尽可能的简化，提炼出活动的核心部分，然后在社群内先进行测试，观察用户的行为和反馈，证明活动的价值。

这种方式的试错成本比较低，还可以很快地验证得到活动的最终效果。

2、模拟式的MVP

这种方式很简单，并不会给用户真实的产品，甚至简化版本都没有，只是利用动画、宣传片等形式去试探，看用户的反馈，明确用户是否对活动有兴趣，可以大致了解到活动推广出去后的效果。

3、贵宾式的MVP

最后一种方法，这个方法针对的用户比较少，而且活动进行的方式也比较麻烦，就是人工的形式模拟活动过程，给早起的用户提供最好的用户体验。

比如，之前我们做过一次活动，因为活动需要积分，为了保证用户的体验，采取人工的形式，用 excel 统计积分，同时，也与用户保持一对一的沟通交流，保证活动的效果。

这就构建活动MVP 的方法，通过测试，能够准确的了解用户的反映，得到活动的大致反馈。

针对用户活动反馈，我们可以对活动进一步调整，提高活动效果，提升活动的成功率。

三、AB测试

AB测试，不仅在产品开发中可以应用到，在活动中也同样可以应用到，对提高活动成功率有很大的帮助。

在做活动的时候，通常都会有plan B，作为活动的备选方法，如果在两个活动方案中比较纠结，或者是在活动某个环节不确定，就可以通过AB测试，进行对比。

活动中，有些环节是起关键性作用的，如果某个环节出现问题，很可能影响到活动的最终效果。

通过AB测试，能够看到在不同情况下用户的真实行为反馈，有利于我们分析背后的原因，探究用户心理，让我们对活动过程中的各种现象不仅知其然，还知其所以然。长期进行类似的分析，对活动策划和运营能力的提升都很有帮助。

四、厚积薄发

在做活动的时候，这一点是很重要的。因为活动是一种综合性的运营动作，产品功能、用户基础、品牌形象、社群建设、外部渠道等等多方面的因素都会影响到活动的成败。

为什么有很多成功的活动模式首创者取得了很好的效果，后面一堆跟风照抄的大部分都失败了，因为大部分模仿者是做到了形似而很难做到神似。

因此，平时在工作中一定要注意积累，尤其是在这几个方面上。

1、用户方面

要注意多积累精准用户，最好保证用户的标签一致、属性一致，如果积累的用户不精准，虽然吸引到很多用户，但是在真正需要的时候，就会发现根本毫无用户，都是不精准的无效用户。

2、社群方面

如果有自己的社群或者社群矩阵，在运营的时候，最好做好用户分层和精细化运营，培养忠实用户。这样，当你活动推出的时候，就会吸引一大批精准用户参与，帮助你快速跨越冷启动时期。

如果没有自己的社群，可以加入其他相关的社群，与社群运营者建立良好的关系，与其合作。

3、品牌方面

要形成稳定的品牌形象，给用户前后一致的心理认知。这样的话，推出符合品牌调性的活动的时候，用户才会有比较强的认同感和参与感，千万不要变来变去什么都做，给用户的感觉很混乱，不知道到底是做什么的。

4、渠道方面

平时要在各大流量平台积累自己的品牌影响力，关键的时候能够推一把，各种各样的用户群，比较一致的产品和公众号都保持良好的关系，需要互推或者投放的时候能够快速实现。

总结

以上就是提高活动成功率的方法，在做活动的时候，一定不要陷入自嗨的状态中，不要以为有好的点子，活动就一定会成功，还要在活动的各个环节上想办法，提高活动的成功率。