B 站正在成为 Chinese YouTube-资源-微盟圈

笔者认为B 站是最接近 YouTube 的国内平台，本文他将从创作者的角度以及竞品的角度来看B站，剖析B站是为何具备成为Chinese YouTube的能力的。

作者：刘言飞语

来源：微信公众号：“刘言飞语（ID：liufeinotes）”

2019 年 12 月，我观察了一段时间 B 站关于财经和互联网的内容，发现这里面大有空间。当时写过一篇：B 站正在成为 Chinese YouTube。写这篇文章前后，跟半佛仙人聊了一顿饭，他也十分看好文章内容视频化，在 B 站的前景。

我尝试了一下做 up 主，一来做的话题不有趣，二来做的文案也不有趣，在 B 站还是继续透明。

三个月过去，半佛仙人已经是最头部的财经/科技 up 主（没有之一），关注数 237.5 万（截止 2020.3.31）。

我坚持认为 B 站仍是最接近 YouTube 的国内平台，甚至比以前更坚持了。近期我又观察和思考了几个问题，作为上篇文章的补充，分享一下。

一、创作者的红利

B 站在某些领域是有创作者红利的，我在B 站正在成为 Chinese YouTube提到过，虽说生活区、二次元相关（动漫、宅舞、音乐等）已经趋近饱和，但略硬一些的趣味内容，几乎是空白。

用某个朋友的话说：知乎上的那些已经放了好几年的老回答，配个图、加个音乐，就能在 B 站爆红了。（实际上我们也看到了：巫师财经和半佛仙人，都是文章 PPT 化的形式）

究其原因，我觉得有二：

1）需求方面讲，B 站的年轻人开始陆续步入社会，接受社会的洗（du）礼（da），有的意识到要掌握一些社会常识和生活技巧，有的对职业成长有很大的焦虑。

举个例子，半佛最初成名之作就是奶茶加盟的这期：

试问哪个年轻人读大学时没有过创业的想法？试问哪个创业的想法离不开奶茶店？年轻人对做生意的见识通常就止步于奶茶店了。

这期正好给这些年轻人很血淋淋的现实。我身边的朋友，听到身边有人再想开奶茶店，甚至会直接抛这个视频链接过去。

再举个例子，有个产品经理朋友，疫情期间被辞退，痛苦难过之余，做了一期自述视频，没想到当天就火了。

这是需求方面的变化：B 站用户的需求在迁移，或者说拓展。

很多人讲，B 站就是二次元社区啊就是宅男宅女啊云云，所以无法破圈。二次元人群就不用上班了？宅男宅女就不用赚钱养家了？看动漫就不能看财经了？谁规定的呢。俞老师说过，用户是需求的集合，不能脱离用户看需求。

2）供给方面讲，B 站算是捡到了大便宜：国内居然没有另外一个像样的 PUGC 或 UGC 的长视频平台。

不过这也不能怪其它平台建设的不好，究其原因，还是要有底子。

什么是底子呢？就是 UGC 的创作氛围。许多平台只有流量，压根没有氛围。而在 B 站，很常见的一种情况是：我是 B 站用户，我看到好玩的东西，也想自己做做。

刚才提到的疫情被辞退的朋友，她若是其它平台的用户（抖音、西瓜、网易、爱优腾等），恐怕很难想到自己也录一段表达一下情绪。B 站大量的长尾内容给了新人足够多的信心来制作和表达，有时哪怕也不是为了获取多少流量、赚多少钱。这是社区区别于媒体的最大特点。

纵观天下内容平台，有如此社区氛围的，除了 B 站，还有微信、知乎、微博、虎扑。知乎基于赞同，微博基于转发，虎扑基于板块，这三种内容组织形式都太有利于头部，基尼指数极高（其中知乎稍好，也在尝试推长视频，观察还不多，有机会再讲）。真的说到足够长尾的内容平台，可能只有微信了（这块后面再讲）。

优酷土豆当年还是长视频 UGC/PUGC 社区的鼻祖，成就了许多游戏视频解说主播。我大学时候甚至也跟风做过 DOTA 解说视频。

有时候挺感慨的，B 站的运气足够好：一半幸运在坚持下来了，一半幸运在别的平台都不做了。

二、创作者的价值

由于各种历史原因， B 站对创作者来说，有了一些特殊价值。

1. 降维的内容

有红利的平台很多，为什么单说 B 站呢？刚刚也提到了，B 站的内容是完全可以从已有的平台转化的，且效果好、成本低。

2. 社区氛围活跃度

B 站区别于大多数长视频平台，有无弹幕功能是一方面，更重要的是大家遵从社区的玩法，愿意参与互动。

B 站有一个粉丝互动活跃度的数据统计，

是所有粉丝量中与你有互动行为的粉丝的占比，互动行为指的是点赞、收藏、投币、评论、分享等。另外还有一个观看活跃度，即有观看行为的粉丝占比。

通过几个头部的 up 主朋友，我做的调研结果是：最高的可以在观看活跃度 70%+，互动活跃度 80%+。最低的，观看活跃度也在 40%+，互动活跃度 30%+。

这个数字非常可怕。80% 的互动活跃度，意味着 100w 关注里，近 30 天有 80w 人直接与 up 主互动，而不只是看看。

看评论的话，通常占比 4%，也就是 3.2w 的人给up 主留过言。如果有公众号运营经验的，可能知道，一个 10w 的号，文章阅读量通常在 1w 左右，留言通常在 100 就算比较高了。根据我自己做的粗略统计（经常留言的用户有大量重叠），如果延伸到 30 天，评论的用户大概会有 1000，也就是占比在 1%。

分享行为也是如此，我统计了下 B 站的分享占比，大概在 10%；公众号的分享占比，在 4%。

当然这块数据还不是很严谨，是根据我了解到的部分朋友及我自己的情况做的估算。但也能管中窥豹了。

3. 内容的自生产

高互动不仅带来表面的繁荣，更重要的是可以制造附加价值的内容：通过社区自生产出来一些内容。

几乎只要成为有足够数量关注的 up 主，就会有相关的梗出现，并且变成大家喜闻乐见的内容。

在半佛的一期视频中，他提到自己已经结婚了，结果全屏的“老婆，你怎么回事”、“我被绿了”、“渣”的弹幕，这是大家对他是全民老婆的调侃。

这个梗是在之前视频里，半佛把观众叫做老公造成的。虽说有些恶俗，但这种意外自生产的梗会变成新的内容组成部分，大大增强 up 主和观众之间的黏性。

4. 黏性

说到黏性，可以这么说：B 站的弹幕是唯一让 up 主可以直接与观众隔空对话的。

爱优腾虽说有弹幕，但更像是电影院或者话剧院里，大家对台上的表演各种点评争论，观众席和表演席是泾渭分明的。

B 站却是不同的：主播在讲，观众在答，主播还会异步地在下个视频回答。这样更像在一个聊天室或者直播间了，距离变得更接近。

相较其它的平台，B 站的内容匹配是强依赖关注的，这也是为什么会有“有生之年”、“失踪人口回归”等催更的说法：

能想象到抖音和快手也见到这种场景吗？这人有趣，但不更新了，那，我换个人看得了。可替代性很强。

5. 变现

且不说平台的变现能力，只说对于创作者而言，黏性必然会带来变现能力的增强。

B站的 up 主的广告报价，同样的关注数量，公众号和知乎的作者都不可能拿到。这既跟社区氛围下的黏性相关，当然也跟视频这种载体在品牌宣传和市场转化更有效相关。

软文折损 IP 的问题在哪个平台都存在，B 站也不例外，过分的软文会被指责“恰烂饭”。但 B 站最神奇的还是，大家对恰饭这件事的接受程度，远高于其它平台。

这些友善的话被知乎大 V 们看到，估计得哭死。

三、与西瓜视频的差异

西瓜视频也是长视频平台、也在积极建设创作者生态，甚至 DAU 也接近 B 站的体量，那么他们之前有什么差异吗？按抖音的打法，可以让西瓜撼动 B 站吗？

通过前文所说的这些特点，其实差异已经明显可见了：

1. 内容匹配方面

西瓜跟他的大哥抖音一样，是推荐为主的。而 B 站则是关注为主的。刚才提到的催更等可作为佐证。西瓜的节点是内容，B 站的节点是人。

2. 需求方面

西瓜是 kill time 的，B 站则是 kill time 和 save time 并存的。

可以对比下两者的热搜差异：

虽说 B 站也有大量的娱乐内容，但同样能看到“高考延期一个月”、“全球近 70 万人感染”等社会问题，以及荣耀评测这样的数码导购的话题。所以对用户 save time 场景的把握，会是 B 站的竞争力之一。

3. 供给方面

西瓜的大量内容都是影视剧和综艺的片段，在需求方面当然有足够竞争力了，毕竟是精心制作的内容的精华，但供给方面就相当薄弱，这些搬运工本身毫无创作能力，内容的价值是原作团队创作的，还有版权风险。

B 站能持续有竞争力的，还是 UGC 部分的发展。非 UGC 的内容很难有壁垒，哪怕动漫二次元——以字节跳动的财力，买下全球所有动漫的版权也毫不意外。但鬼畜和这样的原创音乐，是怎么也买不到的：

整体对比来看，西瓜视频和 B 站肯定还是会长期共存的，也压根不在一个赛道。西瓜要想突破去获取 B 站的创作者和用户，难度还是极大的。

外界的评论里，总有人觉得钱能搞定一切。砸钱狂挖知乎大 V 的悟空问答，还记得吗？

知乎虽然商业化做得吃力，但社区氛围的确不是花钱报个速成班就能建起来的。反观如今，知乎反而还在慢慢增长。知乎的关注关系、UGC 生态跟今天的 B 站十分相似，社区氛围也相像，B 站明显还要更友好。

四、不做长视频的微信

不得不提的，就是微信。

微信对视频长期有执念，但关注点都在小视频和短视频。2014 年 9 月微信 6.0 大版本主打小视频，2018 年 12 月 7.0 版本主打视频动态，2019 年底开始测试视频号。迄今为止，还在探索。

为什么不得不提微信呢？因为微信具备天然的优势：

微信有公众号的创作者生态和内容基础。

公众号的生态也是 kill time 和 save time 并存的，内容质量也堪称文字平台里的头部。用户的关注关系很有价值，个人 IP 在公众号也容易塑造。

不仅仅是形式上相近，连内容都可以直接复用。许多 up 主都有自己的公众号，甚至会“洗稿”自己的文章，比如半佛就是。

关注关系（关注用户）、内容、IP 都在，场景相似、人群相符，简直就像照着希尔顿改改装修造一个开元酒店那么容易，但却非要开发个高尔夫球场，还紧挨着已经开起来人满为患的高尔夫球场。

关于视频号我之前提过，1 min 的短视频其实并不适合传播有价值的内容（save time 的场景），那跟抖音比 kill time 的娱乐场景，效率未免太过低下。能不能达到其它的价值（比如替代微博），现在不好说，不过我体验下来逐渐悲观。

另外，现在虽说公众号有发布长视频的功能，可是整体体验过于简陋，还是基于文字的逻辑。另外也没有作为冷启动和扩大影响力辅助的个性化推荐功能（类似“看一看”）、没有弹幕和发布动态功能，都大大减弱了社区氛围。

廉颇老矣，尚能饭否？

先说这些，我会继续分享观察和思考。

希望对你有所启发。