在广告圈内，有一句话说得好：我走过最长的路，就是品牌们的套路。尤其是愚人节这个节点，各大品牌拼的就是套路。那么广告人们如何借势愚人节呢？这篇文章盘点了经典案例，也总结了一些常规套路，广告人们赶紧来看看吧。

作者：阿广

来源：创意广告（ID：creativead)

4月1日这天——

对大部分来说，这是愚人节，骗人捉弄人的日子；对张国荣的粉丝来说，这是纪念哥哥的日子；对一些单身狗来说，这是告白脱单的好日子；而对广告人来说，如何在这一天把愚人节的借势做好，就是对自己最大的欣慰了。那么愚人节借势到底如何做好？下面特盘点了一些经典案例，以及总结了一些常规套路，供大家参考。

一、案例篇

节日热点营销对大多数品牌来说是一场被绑架的营销“战役”。如何做好借势营销？有两点，一个是挖掘节日的特点，二是挖掘品牌的卖点，将之进行有效结合。

对于愚人节的玩法，无非就是骗人不负责、开玩笑不嫌事大、玩弄整蛊人、说谎等，所以对于品牌而言，抓住了这些关键词，基本就等于成功了一半。

1.一本正经胡说八道：开启忽悠模式

杜蕾斯：安全套锯齿背后的秘密

看点：锯齿的内涵

愚人节这天杜蕾斯在官微发表一项研究，研究表明：拥有31个锯齿的杜蕾斯安全套体验起来跟别的安全套不一样，希望用户找到这个安全套，可以提供用户体验帮助杜蕾斯改善产品。不知道你们有木有被内涵到，反正阿广是被内涵到了~杜蕾斯这一招利用人们的好奇心诱导消费者购买行为，同时这“锯齿”的双关含义也符合安全套产品的调性，让人浮想翩翩。

2.制造噱头：反正骗人不负责

愚人节这天，品牌可以肆无忌惮地玩，想推出什么脑洞产品都可以，反正骗人不需要负责。一些品牌则大胆施展蓝图，而有些品牌则脑洞大开，只有我们想不到的，没有他们玩不出的。

（1）百度推出狗脸识别技术

看点：让狗子真正成为你的24小时免费保姆

百度宣布正式推出狗脸识别技术，将AI视觉技术应用于宠物，改变生活。正如视频中看到的那样，将SAFI搭载在宠物食盆、门禁、快递、支付系统中，你的狗狗可以独立出门，还可以帮你买零食、取快递。

（2）可口可乐推出在乎实验室

看点：拖延症患者福音

可口可乐中国一直以来的主题都是“我们在乎”，此次围绕这个主题，推出了一个”在乎实验室“，只要对着街头的一台可口可乐饮料贩卖机喊出口号“我们在乎”，便激活声音识别伺服器，贩卖机便会自动开门，为人们提供一个发明，此物件，可以帮助拖延症患者高效办公和生活。

可口可乐闹钟：

由碳酸饮料驱动的闹钟，在睡前将一瓶碳酸饮料固定在闹钟上，设定起床时间。如果闹钟响后不及时解除警报，闹钟会在激活五分钟后向碳酸饮料中投入薄荷糖，导致喷射。

肌肉记忆智能服装：

这是一套强迫型高度人工智能服装。经常一段时间的使用后，系统通过对用户学习和大数据分析，会自动通过刺激肌肉、形成肌肉记忆的方法督促用户工作、学习。

电子隔离手霜：擦上手霜，45分钟内无法操作手机等电子产品，提高工作效率。

人工智能劝慰机：就是一只像妈妈唠叨式的智能机器督促你学习和进步。四款由可口可乐在乎实验室出品的发明物，简直就是拖延症的福音了。

（3）腾讯宣布正式养鹅

看点：鹅厂石锤

腾讯公司因其耳熟能详的“QQ企鹅”形象，一直被大家冠以“鹅厂”的爱称。愚人节这天就真的以这个梗点为由，上线了自家的鹅厂。有图有真相：腾讯筹划的“养鹅厂”目前已经正式在贵州贵安新区落地，主要养殖平坝灰鹅，未来技术成熟后会考虑养殖企鹅或者天鹅。

（4）支付宝防骗手机

看点：辨别真假、防炸防盗的神器，关键支付宝出品

愚人节，支付宝发布这款防骗手机“休想骗我”，只有信用卡大小，采用三折叠屏形态设计，可折叠，能辨别事物真伪、防诈骗以及智能反诈，还能防盗，像贴身保安一样24小时为你护航。

（5）一加手机闪充巧克力

看点：手机跨界做美食，搞了个障眼法

谁能想到一加手机愚人节发布新品不是手机不是电子产品而是巧克力，美其名曰“闪充巧克力”，甚至以“开售”的形式发起微信小程序0元抢购活动。巧克力能给人以充饥，这种与充电器结合的创意，契合度拿捏得刚刚好，关键是，这巧克力是真的。

（6）百度宣布进军“社交”，推出“丘比特”

看点：有神器在手，情侣不分手

愚人节百度宣布进军社交，推出一款新品丘比特（Cupid），它可以利用基于百度大数据、云计算、机器学习等能力的AI视觉和交互技术，通过微表情识别、视觉分析、智能建议功能，改善情侣间的关系，是一款“对话式智能社交助手”。

3.标题党：制造悬念

麦当劳三条假新闻海报

看点：以假乱真，制造悬念引起好奇心

麦当劳在愚人节这天发布一组海报，海报设计成手机新闻推送的界面，三张海报对应着三条真假新闻，麦当劳通过把广告信息嵌入其中，邀请用户辨别哪条新闻是真，既为自家产品打了广告，引起用户好奇心激发参与性。

4.整蛊恶搞：与受众进行活动

（1）微信愚人节表白彩蛋

看点：让表白以“黑脸”收场

我们都知道愚人节已经演变成表白的好日子，在这一天，微信也皮了一把，推出愚人节专属表白彩蛋。只要用户发送“我爱你”或“我喜欢你”，聊天框就会有十多个黑脸emoji表情落下。

（2）新浪微博，让你上热搜

看点：让你体验一回上热搜的感觉

新浪微博在愚人节这天策划了一场活动#我真的火了#，用户打开微博进入热搜界面，会发现热搜第一与自己相关，后面的热度指数统一为666666，关键是点进去之后还有相关信息。

5.打感情牌：从感性诉求取胜

（1）国美电器：愚人节读懂TA的“谎言”

看点：父母善意的谎言

愚人节大家都要说谎，于是国美电器在愚人节这天以“谎言”为切入点，洞察到父母为了不让子女担心，经常对子女谎称自己过得很好这一点，做了一系列海报。海报内容聚焦父母使用家电的方方面面，从而将父母与子女间的情感嫁接到产品上，建立品牌与用户的情感桥梁。

（2）肯德基愚人节报告

看点：快乐吃早餐

肯德基这波愚人节借势抓住“快乐”一关键词，在包装上写上关于吃早餐能够快乐的相关文案，既很好将自家产品卖点推广出去，又能够以快乐玩转了一次愚人节，吸引一波流量。

（3）麦当劳帮你请假

看点：为了吃美食而请假

麦当劳在愚人节抓住人们渴望放假的心理，推出一系列请假条海报，将自家产品的卖点与请假理由相结合，因为美食太好吃了所以没法上班，自然赚足了一波眼球。

二、海报篇

看完了以上有关愚人节的经典案例，其实说白了，愚人节借势套路也就这么几点，结合这几点，下面再来看一波平面海报创意，你会有更多启发。

1.杜蕾斯

创意灵感来源于说谎的匹诺曹鼻子会变长

2.杰士邦

文字游戏

3.大象

制造噱头，暗指自家产品轻薄的卖点

4.多乐士

有戴吗？真戴了

5.岡本

这卖点的植入，墙都不扶就服你

6.美娘

大和小的关系有时候比底牌还神秘

7.爱慕

跟胸小的人开玩笑

8.世纪佳缘

深谙愚人节即告白日的套路

9.珍爱网

谐音梗是要扣钱的，才不管呢

10.DR钻戒

小丑的爱情

11.卫龙

纯属玩套路，就是来搞你

12.洽洽

谐音梗

13.华为手机

土味情话来一波

14.伊利

打感情牌

15.荣耀

做出承诺，实则推广卖点

16.海尔

我们结婚了……不是说好一辈子好朋友的吗？

17.一汽马自达

变相夸自己

在广告圈内，有一句话说得好：

我走过最长的路，就是品牌们的套路。

尤其是愚人节这个节点，各大品牌拼的就是套路。

看完这么多，其实愚人节借势套路，就是这么简单，品牌既可以走娱乐方向，从“愚/娱/愉”切入，与用户进行互动，比如发布假产品、标题党、制造噱头等来整蛊用户；也可以走情感方向，以“谎言”为洞察点，与用户进行情感上的沟通，比如父母善意的谎言，以及用户一些特定情感需求等。

当然，品牌与节日的关联性也得衔接得上，关联越强，效果越好。

如此一来，各大品牌在愚人节这天想不套住谁，都难了。

作者：阿广

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