最走心的文案，都来自对生活的洞察和感悟，方太的文案，充满着「烟火气」，让我们在字里行间品味生活，感受食物与厨房的那些美好。

作者：欧阳睿

来源：微信公众号：“4A广告文案”

柏拉图说：谁会讲故事，谁就拥有世界。这句话在方太身上或许得到了充分的验证。

作为“故事大王”，方太十分善于讲故事，无论是《王的鸡》，还是《油烟情书》…一系列脍炙人口的广告片，让人对方太刮目相看。

除了视频广告出色外，方太的微博文案同样出彩，虽是厨电品牌，可方太的文案说得了段子、走得了心。厨房是家的核心，方太围绕厨房这个小天地，将文案写出了新花样。

通过整理方太的微博文案，我们来学习它写文案的技巧。

#我们真的需要厨房吗#系列

前段时间，方太以《我们真的需要厨房吗》为辩题开启了一场辩论赛，邀请蔡康永一起与大众展开探讨，制作一系列“有厨派”和“无厨派”，展现年轻人各自对生活方式的主张，文案字字珠玑。

“时间和金钱，统统都有限，

在厨房忙上忙下，

不如在游戏世界当个王者。”

——我是无厨派

“为别人上班，为自己下厨，

工作耗尽心血，就在厨房里回回血”

——我是有厨派

“爱情最怕柴米油盐

远离厨房才能走得更远”

——我是无厨派

“爱情不是速食，要在一蔬一饭中慢慢滋养，

两个人的浪漫，是你记得我不吃辣，我为你少放点盐”

——我是有厨派

“就算厨艺天分高，也抵不过不爱烧，

想吃啥就去买啥，爱吃蛋不必养只鸡”

——我是无厨派

“没有厨房的房子，只是个房子

有人有灶有烟火，才能变成个家”

——我是有厨派

方太从时间、金钱、爱情、自由等方面探讨其中的辩证关系，从生活点滴里窥见生活哲学，大有“全联经济美学”的味道。

蒸汽放映厅系列

两个人就像水和火，

相互理解生活才会沸腾

也许，幸福就是懂得彼此的火候

再给他一点时间

毕竟生活的诀窍，

都很微妙

产品系列文案

[洗碗机篇]

餐具的高温SPA?

强效除菌更彻底

让餐具和家人都不生病

盐水泡？面粉洗？

祛除看不见的果蔬农残

告别病从口入可以简简单单

换装就得大动干戈？

甩开条条框框

水槽怎么装

它就怎么装

我爱你

都说我样样精通，

其实也就精通爱你这一项

我帮你

放下手中的碗

捡起心中的梦

我错了

在家蒸出大师美味

让外卖优惠券过了期

[双主灶篇]

轻松爆炒出味

美味一步到位

煎炸烹煮不一定

要什么火力随心定

不管忙到几点

都能让你忙完好好吃点

夜有多久

一口热汤就为你保温多久

消毒柜篇

“餐具的专属卫队

全方位深入杀菌”

给餐具来场「日光浴」

消除发霉烦恼

让病菌无处滋生

你安心在家

餐具安放在柜

把病菌都关在门外

热水器篇

我凡事精准到秒

却始终估不准

热水还要多久才到？

洗澡时要时时防备

最怕有人突袭抢热水

享受瞬间百年受罪！

东西越添越多，空间越用越少

一个产品能解决的，何必用两个？

别问家里水管什么样

我又不是管道专家

买热水器还得学拆墙？

值得一提的是，这组海报文案充分抓住了人们使用热水器的痛点，并提供针对性的解决方案，从而劝服消费者。

#方太和TA的朋友们#

轻厨篇

一千个下厨者，有一千个属于自己的轻厨态度。

方太邀请首席体验官陶虹携5位轻厨达人加入方太m计划，成为美食课代表。

打开剧本演好每一个角色，

打开食谱享受每一刻料理时光。

轻厨，解锁美食的花样打开方式。

谁说柴米油盐的生活气里，

就不能有粉妆玉琢的精致感？

看新时代辣妈怎么carry厨房!

生活的诗意未必在远方，

也可能在眼前的厨房,

人间烟火就是最动人的诗与歌。

快门总比筷子抢先一步，

对着美食一声「咔擦」，

这就是我下厨房的态度！

手握话筒能掌控全场，

拿起炒勺能hold住厨房，

我，就是生活的全能王。

厨房小白的大厨梦想，

是把手忙脚乱的烹饪战场，

变成游刃有余的美食秀场。

发布会嘉宾篇

一个人的厨房，也要郑重其事。

把料理做好，把生活料理好。

收拾厨房竟然如此轻松

真是让人相见恨晚啊

想拥有自己的创意厨房

先拿下心中的理想厨房吧

人生第一次做妈妈

想尽善尽美

有个漂亮厨房

给家人更多幸福味道

我的院子里种满了鲜花，

鲜花四季更替，

四季走进了我厨房

厨电界的颜值担当

美食大片在这里

怎么拍都诱人

哪怕是摆盘，都要保持仪式感。

回归内心的美好，

在厨房就能实现

懂得品尝的人，

从不拘泥与眼前，

总是去尝新生活。

料理是一场美妙的冒险，

在有趣的厨房，

遇见有趣的灵魂

发布会主持人篇

向快乐出发前

先认真吃饭

用心烹饪

把自然赋予的

都归还自然

播新闻和做菜

都要恰到好处

多面风格

才能百变应付

家的诱惑

就在一顿饭里

生活越匆忙

越要做自己的甜心。

此外，方太在微博每日都会以#食分有理#为话题更新文案，洞察年轻消费者，围绕食物讲述日常生活中的小道理，句句走心,十分精辟。

#食分有理#系列文案

关于吃货

爱音乐的吃货

都很爱动吃大吃

吃货都是潜力股

吃和胖的极限都猜不透

每一个不挑食的人

都有异次元口袋的胃

确认过眼神

都是为美食发福的人

只有在吃这件事上

可以安心喜新又恋旧

吃货的爱屋及乌

吃着碗里看着锅里

一到饭点

就觉得是时候多吃点

自从有了馋的念头

你我就胖得很稳定

当你胖的时候

没有一顿火锅是无辜的

佛说减肥要少吃

你说好的

我少吃半口

每一位熬夜冠军背后

都有许多夜宵在支持

少了美食这一项

人生就失去无数快乐选项

生活感悟

对外卖厌倦的时候

会想起有厨房的好

真正下过厨的人

才懂得不洗碗的好

点外卖时选择困难

一回家荤素都来

排了那么多网红餐厅

都不如排春运的期待

有人做菜充满神秘感

因为都不知道它本来是啥

一日三餐动动嘴

是幸福感最高的运动

厨房的忙不分哪一日

对家的关心没有休息日

多一点翻炒

让生活少点平淡

人生是个循环

做饭外卖泡面轮流上桌

吃得到一桌的人

能聊的话一定不少

鸽得了整个世界

鸽不掉该吃的美味

扎心文案

没有帮你洗碗的对象

有帮你洗碗的水槽也行

年年有余的祝福

至少在体重上实现了

人生已如此艰难

不如就放开来吃

现实很骨感

先让胃丰满

生活理念

烦恼随风去

好味正出炉

该放手时就放手

特别是在洗碗上

只要滤镜摆盘换得勤

就不会被看穿厨艺水平

厨艺不一定很好

但晒图的技术一定不差

多吃点

为了拼幸福的KPI

吃得足够幸福

才会容易发福

在外恋家

人生百味的起点与归宿

都不过是“家”这一味

游子的厨房

是好好吃饭的承诺

坚持自己下厨

只为复制一口家常味

嘴上说腻了

一离家便开始想念…

疫情文案

不出门的好意

就是最大的善意

不急赴春的约会

有爱之处皆春天

宅家网上冲浪

不做病菌顺风车

借势节气

清明时节雨纷纷

偷闲宅家好食节

最是一年春好处

多来几口不负春

满眼尽是春色

也别让胃缺席

春天该很好

你若尚在场

有一种饿，叫妈妈觉得你饿

妈妈的厨房

只惦记你这位贪吃客

洗得够净力

才配得上老妈精挑细选的努力

世界都在催促你减肥

只有妈妈希望你变胖

36种烹饪方式不多

刚好做妈妈的三头六臂

生活质量的高与低

在妈妈眼里都与体重有关

最走心的文案，都来自对生活的洞察和感悟，方太的文案，充满着「烟火气」，让我们在字里行间品味生活，感受食物与厨房的那些美好。

作者：欧阳睿

来源：微信公众号：“4A广告文案”

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