这个社会对女性的偏见是根深蒂固，就连想通过打破社会偏见，来获取女性用户认同的品牌本身，也不见得就真的对女性没偏见。所以，以往以“偏见”为主题的品牌不少，但翻车的也很多。那么，欧诗漫这支“偏见”广告呢？以下，且看笔者分析。

作者：杜少君

来源：广告洞察（ID:admen888）

什么是偏见？

偏见是一种以“主观意见”去评论一件事或者一个人！

无论是在家里、在学校、在公司或者其他场合，我们都会听到一些“偏见”的言论。

当然了，有些“偏见”并不会产生多大的影响，仅仅只是出现在一些对话中。

但是，有些“偏见”却是根深蒂固的，尤其是一些关于「女性」角度的问题，偏见不是一天两天形成的，而是成为一种脱口而出的习惯。

在之前也看过不少品牌以“偏见”为主题，想要打破社会偏见，以此来传递品牌的价值观。但是往往有些品牌，却在“偏见”这二个字上翻了车！

所以说，想要从品牌价值观去引起消费者的认同感，并不是万能的！

一、欧诗漫以「偏见」为名，讲述搜索引擎背后的偏见

就在前几天，欧诗漫也以「偏见」为主题，拍了一支#搜索引擎隐藏着对女性的偏见#的视频广告。

在这支短片的开篇的一句话，笔者很赞同。搜索引擎的结果，代表着普罗大众的认知，隐藏着对女性的偏见。

事实上，也确实如此。虽然在社会上，以“男女平等”为标准，但是很多时候，还是会存在一些偏见。

就拿出现在短片里的这些问题来说：美女是什么样的？成功人士是什么样的？电竞玩家是什么样的？适合女生的工作？……

你们在看到这些问题的时候，你的想法是什么样呢？是不是和搜索引擎里面的答案一样呢？

“我觉得女生还是比较适合玩那种消消乐之类的”

“操作还是比男性玩家差一点”

“做得再好不如嫁得好”

“朝九晚五比较适合女孩子”……

这些话不止是出现在短片中，其实在我们生活中，随时随地都能听到这些话，这已经成为一种常态。

即便是大部分人，都在说着“男女平等”，但事实上，有些根深蒂固的刻板印象，依旧刻在大部分的脑海中；甚至有些时候，这些答案就在不经意间脱口而出。

也正是因为欧诗漫从“偏见”这点出发，这支短片一上线，就得到了不少的关注。

尤其是在大V们的转发助推中，更是瞬间引起了网友们的热议，并且还在评论区展开了热烈的讨论。

截止到目前为止，该微博话题#搜索引擎隐藏着对女性的偏见#阅读量将近4400万+，讨论量也在2.5万+，可见其话题的共鸣性，成为一种值得讨论的社会现象。

二、欧诗漫从「偏见」出发，传递产品价值观

在这个碎片化的时代，每个人从起床的那一刻，就开始接受外界传递而来的各种信息。

而品牌的广告想要从中得到注意，并不是一件简单的事情。

毕竟想要与受众群体产生互动，就需要以他们感兴趣的话题进行切入，无论是引发槽点，还是共鸣点，只要能够引起消费者的注意，也就是在无形中提升品牌的知名度。

目前常见的广告类型，无外乎就是“走心温情”、“沙雕无厘头”“微电影”和“价值观导向”。

而在“价值观”这种广告类型上，不少品牌都会从“女性”的角度去表达出品牌正向的价值观，以此来赢得女性群体的认可和赞同。

比如说，Olay提出“无惧年龄”的slogan，让“无惧年龄”实现了IP化，稳抓女性核心的需求痛点，重塑“女人价值”。

但是，“价值观”却是一般双刃剑，能够提升品牌的好感度，同时也能够降低品牌的好感度。

这种“度”的把握，在于品牌如何讲述这个“价值观”的关系。

而这次，欧诗漫从“偏见”出发，先用大众普遍“偏见”的现象，引起观众的注意，向受众群体呈现出，当下社会存在的这种偏见形象。再通过这些“偏见问题”的引入，让观众产生思考的行为，去反思生活中出现的“偏见行为”。

最后再将产品“小白灯”进行植入，向受众传递出产品背后的价值：「别搜索答案，去活出你的答案」，因为欧诗漫相信，每个女人都散发着自身特有的光芒，女人的闪耀，可以被看到。

如此一来，欧诗漫通过这支短片，除了能让消费者与“小白灯”产生需求连接外，更是从情感的角度，引起受众群体的共鸣。

同时，也对欧诗漫“点亮属于自己的精彩”，产生认同感和归属感。

正如其中一位网友@冰镇缪可所说：欧诗漫的这条广告抓住了近年关于女性对社会所要求的公平对待现象而做出的创意，本意是激励女性勇敢做自己，甚至不论男女老少勇敢做自己，不要被固有的认知所束缚，不要被别人的偏见束缚。

在最后，笔者想说，希望这种广告多一些，偏见少一些！