2019年12月12日，懒熊体育第四届体育产业嘉年华在北京新云南皇冠假日酒店举行，今年嘉年华主题是“翻山越岭”。2019年，体育产业发展持续放缓，进入调整期，外部环境的不确定性，现有市场的增量消失，企业只能在存量市场PK，想要生存，企业必须“翻山越岭”找准路径、获得水源，路径即企业管理方法，水源即企业要将营收放在首位。懒熊体育一年一度举办体育产业嘉年华，和商业世界的朋友们一起总结2019走向2020。

本届嘉年华设置主会场和分会场，涵盖1场主题演讲、1场跨界对话、5场主论坛和4场分论坛以及1场社交酒会。60余位上台嘉宾，200多位商业领袖、投资人、知名创业者、体育明星，近1000位体育产业人和50余家媒体汇聚于此。

作为一个融合体育、创投、营销、教育、娱乐、内容的多维商业交流平台，体育产业嘉年华通过结合不同圈层，跨界融合实现体育产业共生共赢。本届嘉年华首次推出面向VIP嘉宾的Workshop（闭门研讨），每个主题两位召集人进行主题分享，每位参与者都将获得发言机会，构成结识朋友拓展资源的平台。

2020年翻山越岭，也看风景

懒熊体育创始人&CEO韩牧发表了“翻山越岭”主题演讲。演讲中，韩牧发布了由懒熊体育统计、制作的2019年中国体育产业投融资数据（2019年1月—11月）。2019年中国体育产业融资数量为84起，五年来首次下降至两位数；融资金额为36亿元人民币，创2015年以来新低。解析融资总额，即使去掉过去五年的几笔巨额的融资，例如2016年乐视体育的80亿元人民币，2018年苏宁体育、阿里体育的53亿元人民币以及今年虎扑的12亿元人民币，体育融资总额自2016年以来还是呈逐年下降的趋势。从2019的各个体育细分领域接受投资的数量和金额来看，健身相关项目、体育教育、电竞无论是数量还是金额都处于前列。媒体/内容社区金额的凸起主要来自于虎扑的12亿元人民币融资。

关于2019年的趋势，韩牧总结了“四个回归”，主要是对体育产业正常价值判断的回归。体育创投回归平常心，公司经营回归基本盘，“老江湖”回归、其实就是经验的回归，市场回归到坚守者手里。面对未来，韩牧提出了“四个突破”。打破品牌天花板，突破虚假的红海，突破人力资源的窘境，突破商业视野的局限。最后韩牧表示，所有的细分领域都火一遍，这个行业才算是成熟。2019年，体育产业向下生存，向上生长，未来“翻山越岭”将是新常态。

每年嘉年华都会安排一场跨界对话，今年主题是“成为榜样”。著名主持人韩乔生与优客工场创始人&董事长毛大庆和UFC草量级冠军张伟丽展开对话。张伟丽作为UFC综合格斗首位中国冠军，破界出圈挑战综艺，在世界职业体育中成就国内少有的女性IP和女性榜样。毛大庆作为企业家和知名创业者，6年参加马拉松赛事超100场，翻译《鞋狗》，将体育精神融入商业世界的榜样

五大主题论坛，畅谈体育与跨界

2019年资本市场大幅收缩，投资人和创业者同样变得更加务实，投资更加下沉更关注营收能力。在本届“体育投资：向下生长，向上生存”论坛中，正和岛董事&史克浪体育创始人黄斯沉与达为资本创始人&董事长韩大为、东方弘泰资本管理合伙人&CEO马云涛、鸿坤亿润投资合伙人樊宏楠、复星体育董事总经理潘之恒，探讨2019年资本市场的新变化以及2020年资本市场会出现哪些机遇和挑战？马云涛认为2019年的市场是一个理性回归，让创业者、投资人反过来冷静地重新看待体育市场。从市场的维度来看，体育是解决精神需求的大场景，和文化相关，辐射的领域非常宽阔。

2020年体育营销进入持续四年的发展窗口期，2020年东京奥运会、2021世俱杯，2022北京冬奥会，2023亚洲杯落户中国。面对机遇，在“体育营销：备战「东亚时间」”论坛中，主持人微博体育运营总监周天一与安踏品牌副总裁&CMO朱晨晔、拉加代尔体育大中华区董事总经理李莹、腾讯体育副总经理/赢德体育董事长丁明锐、万达体育中国公司副总经理&市场营销中心总经理刘春，分享了各自对2019年的观察和对于「东亚时间」的准备。 刘春谈到今年特别明显的五大趋势和变化：1、整个营销市场已经转入寒冬；2、在整个营销市场，市场营销的份额在提升，是寒冬中的一点暖意；3、合作伙伴从原来的品牌营销转向品牌营销和销售转化相结合；4、从传统体育营销模式向整合营销模式的转换；5、互联网经济时代，体育营销的数字化、互联网化和二次开发非常重要。

有限游戏是以取胜为目的，而无限游戏是以让人继续玩游戏为目的。体育教育作为无限游戏的标杆赛道，备受资本和市场青睐。今年“体育教育”论坛首次出现在嘉年华，东方启明星创始人靳星、麦斐体育创始人兼CEO郑南雁、编程猫创始人&CEO李天驰、天行达阵联合创始人&COO张楠、北塔资本创始管理合伙人沈文博共同探讨在终身学习的年代如何做好“终身体育”的事业。

当下复杂多变的外部环境为国内体育内容市场尤其是核心IP营造了一个难得的发展时机，在“体育内容：重塑本土IP”论坛中，瀚动体育创始人&CEO李姝霖、快手高级副总裁马宏彬、中超公司魏江雷、企鹅体育总裁刘建宏就赛事IP精细化运营、球迷内容消费变化、商业模式迭代、科技对平台发展影响等方面展开讨论。

体育一直在寻求跨界，到2019年已成常态，无论是体育综艺、体育电影、运动潮牌、体育明星代言，体育与娱乐、与潮流不断寻找更好的结合方式。本届嘉年华主会场最后一个论坛环节是“体育跨界：进击的潮流与百变的娱乐”， 著名主持人刘语熙与日月星光传媒创始人&董事长易骅、中国动向首席执行官&总裁张志勇、MLB中国区董事总经理祁冬、天幕星映/翼游文化CEO管健，在通过跨界实现用户增长，抢夺用户注意力，预测甚至制造流行趋势的方式等方面发表各自观点。

四大热门赛道，探索消费增长和行业变革之路

随着AI，3D，5G，8K……这些曾经还只停留在概念中的技术逐步应用到体育行业中，体育行业原有的商业模式也在迭代和更新，变革已经开始。今年分论坛“体育科技：体验变革”中，匹克体育品牌负责人林小雄、Revo塑成科技创始人&CEO 博尔金海伦、懂球帝CTO 许立强、《中国体育》zhibo.tv总裁钮钢展开讨论。

技术和算法驱动下，体育自媒体如雨后春笋，体育媒体的边界和未来形态似乎都要被重新定义，但盈利却不如报纸时代。懒熊体育联合创始人&总裁黎双富、一点资讯总裁陈彤、著名篮球评论员苏群在“体育媒体：数据驱动”论坛中，探讨大数据和社媒时代的体育媒体。

粗放型增长已经不再适合包括健身业态在内的C端消费产业，如何不断下沉寻找增量市场，精细化运营盘活存量市场，已经成为2019年共识。Shape合伙人张坤、光猪圈健身创始人王锋、阿里体育副总裁穆旸、深潜体育CEO周寅猛就“运动连锁：寻找增量”主题发表观点。

2022北京冬奥会临近并未让冰雪产业的从业者失去理智，如何改变用户认知、提升市场供需从而培养内部消费增长势能一直是关键。在“冰雪产业：培育消费热情”论坛中主持人华体动势副总经理魏薇与奥众体育总裁赵相林、万科冰雪事业部首席运营官陆慧、花样滑冰世锦赛冠军&北京翼翔冰雪创始人佟健、新浪杯高山滑雪公开赛创始人赵迪共同分享了2020年冰雪运动消费市场会出现的发展机遇。

2019年体育产业大潮退却，体育产业的从业者更加冷静而坚定，储备资本、精打细算，下沉谋生。但越是脆弱的时候，我们越要昂首寻梦，在2020年找准继续前行的方向，保持好奇心和驱动力，开启征程、翻山越岭！